文丨于永超
北大法学本硕，律师执业30年
傲慢与偏见，似乎从未离开过财富管理行业。
专业机构和专业人士常常吐槽企业家有钱任性，听不进专业意见。尤其是面临在赚钱与安全守护和传承之间的选择时，总是一意孤行，而对于大量且反复发生的案例事实也充耳不闻，这让专业人士对一些企业主抱有“保持距离”的态度。
而企业主也有各种无奈。似乎每个人都在向自己推销产品和服务，对那些千篇一律的道理，自己早已耳熟能详，可现实中哪有那么多的风险，哪有那么多的不能做，今天的成功就是最好的证明。
服务与需求本是一体，却时时上演着需求向左、服务向右的尴尬。认知客户的真需求，提供契合需求的真服务，才是正道。
这不仅仅适用于金融服务行业，在其他任何一个服务行业也同样适用。在财富管理领域，想要避免专业的傲慢和非专业的偏见，真正认知和读懂企业主是起点。
我深知，创造更多的财富是企业主的本分和本能。而作为一个有30年从业的律师，我见证了太多企业主的荣辱沉浮与人生悲喜。
有人说，经验是被坑出来的，但生命有限，没有人能够扛得起一直被坑。于是，基于职业的本能，我更愿意做企业家和家族财富的守更人，协力企业家和家族解决财富的安全守护和永续传承问题，让企业家的每一分钱都心花怒放，让企业家的每一个夜晚都夜梦香甜。
带着这样的执念，我写下了这本厚达400页的书——《家业长青》。
于永超 著
中信出版集团 出版
尽管是站在法律视角，但在这本书里，我更关注并追寻人与财富背后的底层逻辑，关注人之为人的惯性、弱点和执着，聚焦实务性和可操作性，而不是单纯讲解法律条文。
从实务和经验中总结，努力发现企业家在家企财富管理中的误区，检索不为人知的风险点和常识性错误，为企业家提供现实可行的解决方案，以及帮助其选择最合适的服务。
这是本书的目标所在。
有多少财富管理服务的从业者夜不能寐，操心着企业家和创业者的安危，焦虑着企业家和创业者在赚钱路上的一骑绝尘。见不到、走不近、谈不透、做不到，成了多少人的困境和心结。
其实，为企业家服务哪有那么难？无非是发心利他，用心懂他，走心护佑他，如此而已。
我希望以拙作结缘业界同仁，携卷比肩，共同赋能企业家和创业者家和业兴，人生圆融。
第一，阅，深懂企业家。服务企业家的最大困境就是不懂企业家，相互的误读对彼此都是伤害。本书以明暗两条线贯穿始终，明线以法律风险为节点，给企业家以友好提示和警醒，暗线以人文人性为方向，发现和观照企业家的深层思考和逻辑。读好本书，读懂企业家，是我的一大心愿。
第二，赠，缘结企业家。信息污染，知识碎片，企业家们无暇顾及那些道听途说的噪声。一本触碰企业家最担忧、聚焦企业家真需求的系统风险防范手册，值得企业家细细翻阅，反复品读。赠一书，结一缘，来日方长，共话可期。
第三，学，服务企业家。三人行必有我师，互为良师益友，深入学习，共同精进，才能更好地为企业家提供有价值、值得尊崇的服务。本书出版之际，同步了业界同人跃迁与企业家赋能两套学习体系，期待以业为海，以书为帆，与有缘人共赴骏业跃迁之旅。
第四，用，赋能企业家。企业家和创业者的家和业兴，专业赋能必不可少。书中所涉及的企业家财富管理策略以及方案的背后，不仅仅是工具和手段，更是与人、与事、与时间、与人性灵魂交互中沉淀下来的认知、经验和得悟，有策略，有方案，有模型，有手把手的赋能。创业不易，企业家的生存与发展更是不易。赋能企业家与创业者，是一场厚德之旅。
企业主、企业家是家族财富的创造者，更是社会财富的创造者。
企业是经济单元，也是社会和谐稳定的单元，国泰民安离不开企业和企业家的贡献。家和业兴，更多的企业和家族和谐共好，就是所有人的福祉。传递有价值的财富观，让财富回归家庭、回归人生、回归幸福、回馈社会，协力企业家和家族长治久安、基业长青，是财富管理从业者的责任和使命。
我们既做企业家孤独的倾听者，也做企业家幸福的分享者。
创造需要智慧，守护和传承更需要智慧。尽管是写给企业家的书，但我们并不立足于简单的私人财富利益，而是从家、企、人三个维度出发，以家和业兴为目标，为企业家的人生圆满而打造。
希望企业家能够把财富智慧运用到家企人当中，通过专业的协力，相互加持，彼此点亮，一期一会，圆融共好。
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