哔哩哔哩B站用户画像及特征行为分析（2025年最新数据）

蓝狮问道

北京时间8月21日（美东时间8月21日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。根据财报显示B站在2025年第二季度表现出色，用户规模和活跃度持续攀升。本期蓝狮问道运营团队将结合财报数据，从活跃用户、年龄分布、地域特点、内容偏好和商业化表现等方面，分析B站最新的人群情况。

📊 一、活跃用户数据创新高

B站的用户基础在2025年第二季度保持了稳健的增长，多项指标创下历史新高：

用户规模：日均活跃用户（DAU）达到了1.09亿，同比增长7%；月均活跃用户（MAU）达到3.63亿，同比增长8%。这组数据表明B站平台的吸引力和用户粘性在持续增强。

用户粘性与质量：用户日均使用时长达到了105分钟，比去年同期增加了6分钟。更为重要的是，B站的核心用户群体——通过入站考试的"正式会员"数量增至 2.7亿，同比增长11%，并且他们的第12个月留存率持续稳定在80%的高位。这反映了B站社区强大的用户忠诚度和凝聚力。

• 付费意愿：月均付费用户（MPU） 达到了 3100万，同比增长9%，这表明B站的商业化能力在不断提升。

  
  

👥 二、用户年龄分布与代际特征

B站的用户年龄结构呈现出 “核心用户群稳步成熟” 与 “新用户持续年轻化” 并存的特点：

用户平均年龄：B站用户的平均年龄为26岁。这个数字说明，B站的核心用户群体已经逐渐走出校园，步入职场，具备了更强的消费能力，这对于B站的商业化转型是一个利好信号。

新用户年轻化：尽管用户平均年龄有所增长，但B站对新用户的吸引力依然保持年轻化态势，新用户的平均年龄为22岁。这表明B站持续吸引着Z世代的年轻用户，保证了社区活力的延续。

• 高粘性用户：B站用户的忠诚度极高，2024年有超过1600万用户一年登录B站超过360天，每月全勤登录用户达2600万人。

  
  

🌍 三、用户地域分布特征

虽然B站2025年Q2财报并未详细披露用户的地域分布数据，但我们可以从其业务动态和行业共性中推测一些特点：

• 城市能级：B站用户大概率仍集中在一二线城市及经济发达地区，这些地区的用户通常拥有更好的网络环境、更高的文化消费需求和更强的付费意愿。

线下活动印证：B站大型线下活动"Bilibili World"和"Bilibili Macro Link（BML）"吸引了来自20多个国家及地区，超过40万人次线下参与，这间接反映了B站用户不仅局限于国内，也具有一定的国际影响力，且用户密集于能够举办此类大型活动的核心城市。

• 内容消费与地域经济关联：财报中提到，游戏、数码家电、电商、网服、汽车成为广告收入前五的行业。这些行业的广告主通常更倾向于瞄准经济发达、消费能力强的地区用户，这也从侧面印证了B站用户在地域分布上可能具有一定的偏向性。

  
  

🎬 四、用户内容偏好与行为画像

B站的内容生态持续繁荣，用户的内容偏好也呈现出多元化和深化的趋势：

💼 五、创作者生态与商业化表现

强大的创作者生态是B站活力的源泉，也反映了用户的参与度和商业化潜力：

UP主生态繁荣：2025年上半年，约有200万UP主通过广告、直播、充电、课堂、工房等渠道在B站获得收入。其中，通过"花火"平台接商单和从事带货业务的UP主人数同比分别增长了19% 和 49%，UP主通过"充电"计划获得的总收入同比增长超过100%。

广告业务增长：第二季度广告收入达到24.5亿元，同比增长20%。效果广告收入同比增长约30%，广告主数量同比增长超20%。

游戏业务强劲反弹：游戏业务收入大幅增长60%，达到16.1亿元。这既得益于《三国：谋定天下》等新游的出色表现，也离不开《命运-冠位指定》、《碧蓝航线》等长线运营游戏的稳定贡献。

💎 总结一下

2025年第二季度的B站，展现出了一幅 “用户基础持续扩大、核心用户更加成熟、内容生态多元繁荣、商业变现能力显著增强” 的图景。

• 它的用户基本盘依然稳固且高质量，1.09亿的日活用户和105分钟日均使用时长就是证明。

• 用户年龄层虽略有提升（平均26岁），但新血涌入（平均22岁）得以保障，用户粘性极高。

• 内容消费从传统的动漫、游戏向AI、户外、亲子等多元化领域拓展，反映了用户需求的自然生长。

• 强大的创作者生态（约200万UP主获得收入）和超预期的游戏业务复苏（收入同比增60%）是其商业化的双引擎。

简单来说，B站正在变得“更大”、“更粘”、“更赚钱”，但其独特的社区氛围和内容多样性，仍然是其最核心的吸引力。

（注：本文内容及源图由蓝狮问道官方运营团队整理，若有侵权联系删）

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