有朋友在问这个问题，我在群里，给的回复是这样的：
显然，应该没几个人喜欢这个回复，我也感觉到了……
大家都喜欢别人直接给他们一个标准答案……而我现在特别讨厌标准答案。
这就造成我在迎合群友和讲真话之间反复游走跳跃，时常有点人格分裂。
广告，你说它简单，好像是挺简单的样子。
但是你想投的好，绝不是：不就是砸点钱嘛。
你以为的，可能是别人告诉你的。
询盘成本足够低，最好只要几块钱，甚至几毛钱，就说明效果越好。
但是别人，可能没有告诉你的是，那个只是个例。
你在乎什么，别人就去迎合什么。
人们都喜欢白嫖，最好一毛钱不花，就能来询盘。那就迎合呗。
我通常不吃这一套，是因为，他们往往只是销售，他们按照公司给他们灌输给他们的一套说辞去游说外贸老板。
而他们并不真正理解背后的逻辑，他们的老板不需要他们懂那么多，他们也不真的在乎你到底能不能真的获得更多询盘……
他们自己都没投过广告，我为什么要对他们深信不疑？
你真想成本足够低，真的需要做的是，把过程把控好——
关键词完全匹配，广告语强相关，落地页足够好……这是个环环相扣的游戏，需要你每个环节都衔接好。
好不容易关键词选的非常准确，广告语写的狗屎一样，潜在客户看到根本不想点，ctr不可能高，你让谷歌怎么想？
它只会把你的流量给竞争对手，即使你还在牌桌上，质量得分不会高，广告费必然水涨船高……
核心，你要给用户提供价值，客户体验好，谷歌才有的赚，这是它必然会选择的长期战略方向。
这2条都做好，就大功告成了？
显然没有，你想下，客户点了广告进了你安排的网站页面，现在换你是客户，你愿意下单给这家名不经传的，看起来也不怎么靠谱的来自大洋彼岸的供应商吗？
是不是发现问题了……落地页这个环节都有巨量的工作可以做——
什么表单，什么客户证言，什么品牌一致性，什么用户体验，什么预期一致性（你广告写的a，进来并不太相关）……
所以，我还是那个观点，别人不重要，王总做的牛逼plus ultra，每个询盘只有20块。你愿意用逻辑去思考的话，跟你没太大关系。
你真正要分析的是，那个过程是否科学，做法是否合理……
你想要比较好的判断和把控，没办法，只能自己系统去学习了解下。
没有捷径。