B站用户人群以及特点分析「2025」

蓝狮问道

北京时间2025年5月20日，「bilibili」哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2025年3月31日的第一季度财务报告。财报显示，一季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户再创新高，为3.68亿。用户日均使用时长也增至历史新高108分钟，月均互动量达167亿次。同时，月均付费用户数量创新高，达3200万。

Z世代人群大约有3.28亿人，占中国总人口的24%。这部分人群是B站的主要用户，他们是中国娱乐市场关键驱动力，代表着在线娱乐市场的未来。特点是具有深度的用户渗透，愿意花时间并有很强的付费意愿。

核心用户画像

• 年龄分布

• Z世代主导：约80%用户为18-30岁年轻人，其中24岁以下用户占比超50%。

• 泛化趋势：30岁以上用户占比逐年提升，尤其是科技、知识区吸引35+高学历人群。

• 地域分布

• 一线及新一线城市集中：北上广深、杭州、成都等城市用户活跃度最高，占比超40%。

• 下沉市场潜力：三线及以下城市用户增速达25%，通过生活区、三农内容渗透。

• 性别比例

• 逐渐均衡：男性占比约52%，女性48%；女性用户增速更快（如美妆、娱乐分区占比超60%）。

• 学历与消费能力

• 高学历特征显著：本科及以上学历用户占比超70%，学生与职场新人为主力。

• 付费意愿强：大会员用户超2000万，年付费率超10%，ACG周边、直播打赏贡献主要收入。

  
  

B站用户的地域分布主要呈现以下特点：

沿海地区：B站用户地域方面主要集中于沿海，其中，广东、浙江、江苏、北京和上海等地是B站用户分布最多的地区。

华东地区：用户占比最多，达到34%。

其他地区：华南用户占比21%，华北用户占比17%，华中用户占比15%，西南用户占比13%。

B站用户地域分布表（数据仅供参考）

注：仅供参考

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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