品牌营销，选蓝狮问道
「bilibili」B站三连竞价推广平台整合了B站「花火商单系统」、「起飞内容加热系统」、「必选广告投放系统」的商业能力，使UP主优质、原生的合作内容，在商业流量助推下，应用于多种广告场景，从而帮助广告主在一个账户、一个平台上实现全链路的投放诉求，完成整合营销。
什么是「三连竞价推广」？
什么是自动投放工具？
「自动投放」是三连平台推出的自动化广告投放解决方案，立足投放全场景，运用系统的模型决策能力，帮助广告主优化投放的效率和效果，实现更少操作，更优成本，更多跑量。
核心功能：根据广告主的创编表达，借助自动创编、高维调价、智能启停，打通原生广告、版位通投、程序化创意等功能，辅助广告主经营。
目前已实现策略如下，其他策略持续迭代中
策略 |
策略作用方式 |
客户需要配合动作 |
自动创编 |
系统根据客户创编表达，自动进行单元和创意的批量新建 说明：此处不会突破客户原出价、素材、定向等限制，会严格按照原单元/创意表达进行创建，请客户不要担心此处风险 |
● 选择自动投放计划，设置好计划的预算，按照自动投放创编的方式搭建单元及创意 ● 设置合理预算及出价，不要频繁改价，不要搭建过多相同的单元和创意 |
高维调价 |
调价策略从单元粒度调价变成自动投放计划下所有单元统一调价——for更好的成本达成 |
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智能启停 |
根据后验数据自动管理新建的单元/创意 |
什么样的客户适合使用自动投放？
客户卡点 |
自动投放产品可带来的能力 |
小客、内广 ❌没有较强的mapi自动批量创编能力 |
✅简单的创编和信息填写，可降低创编人力成本 |
起量困难的新客 ❌基建持续铺量但是冷启动仍然难通过 |
✅持续探索和策略扶持可以帮助更快通过冷启动起量 |
大促&冲量诉求的客户 ❌跑量遇到瓶颈，冲量诉求难满足 |
✅自动化持续基建在有冲量诉求期间能突破更多跑量 |
投放建议
● 出价建议：建议客户先以手动投放单元历史经验进行出价
● 预算建议：建议一个计划设置>5000元日预算
● 操作频率：减少负向操作，避免频繁改价、调整预算、关停等动作（尽量不要超过3次/日）
● 单元及创意数量：尽量保证一个账号在投自动投放计划数>10个
● 不要过多卷相同单元的基建，尽量在单元下用更丰富的素材搭建不同创意，可有效减少单元掉量问题
（注：本文内容由蓝狮问道官方运营团队整理，若有侵权联系删）
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