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宁可烧掉也不送给穷人,亚马逊没做错

宁可烧掉也不送给穷人,亚马逊没做错 海兵全球营销
2019-05-19
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古有资本家倒牛奶,今有亚马逊销毁滞销品。


法国媒体的一项秘密调查显示,亚马逊将数百万件无法销售的新商品,倾倒在垃圾填埋场或焚烧掉。


时间,亚马逊被推上了舆论的风口浪尖。


销毁滞销品,亚马逊做错了吗?


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当零售供应商惊叹价格之高时,亚马逊提供了第三种选择:每销毁一件商品只需要交0.2美元。


前两种选择的成本甚至超过了产品自身的价格,如果你是零售供应商,你会如何选择?


亚马逊这次是躺枪了。


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首先要明确的是,在大数据的加持下,亚马逊还有大规模的产品滞销,很可能不是价格高的原因。这也意味着,降价不一定能解决滞销的问题。


退一步说,即使降价有效,也需要一个过程。这其间,亚马逊仍然要付出不菲的库存成本。


再者,亚马逊销售的产品以千万计,滞销品降价可能扰乱其他产品的价格。降多少也是个难题,降得少,于事无补;降得多,有不正当竞争的风险。


此外,电商价格远比线下要透明。大幅降价,很可能引发此前购买同一产品的消费者的不满,影响亚马逊的口碑。


综合计算,降价并不是一个好的选择。


有网友建议,这些滞销品应该捐给慈善机构,送给需要的人。




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也许有人会说,看看,慈善解决了滞销品。


但要注意,这一结果实现的前提是,消费者主动承担了成本。很多消费者驱车前往,从成本上看,显然不如去家门口的超市买水果划算。这种慈善,不可持续也是无法持续的,对整个社会来说,也不够经济。


意想不到的是,“XX滞销,救救我们”竟然成了网上营销的一个套路。



这种套路,透支了热心市民的信任,也很可能让真正需要帮助的农民失去获得帮助的机会。


4


市场的归市场,慈善的归慈善。


做生意不是选秀,不需要卖惨,也不需要献爱心。


用慈善指导市场,往往会好心办坏事。


亚马逊销毁滞销品,觉得浪费、可惜,此为人之常情;若要亚马逊捐赠,那就有点道德绑架了。


如果有人爱心泛滥,非要求亚马逊捐赠,我的建议是,不如自己花钱买下来,再捐给慈善机构。


End

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来源:正解局、虎嗅APP
编辑:阿海少校

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创始人18年市场营销,16年软件开发、互联网平台运营,深耕产业互联网、互联网产业研发;谷歌AdWords竞价广告,域名注册,网站建设、SMS短信、微博、邮件营销;提供品牌策划,商标注册、网站推广等业务办理和咨询,小程序商城开发,移动应用开发
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