B站广告投放：美妆品牌推广&洗护行业广告投放案例分析- 大数跨境

蓝狮问道

2022-10-31

导读：B站美妆护肤品牌投放

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截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收达49.1亿元人民币，月均活跃用户数突破3亿大关，日均活跃用户达8,350万，日活用户与月活用户比例从去年同期的26.4%增至27.3%。其中，美护兴趣人群就占平台月活近20%，美妆护肤兴趣人群在B站迅速增长。

B站美护兴趣人群中，男女比例均衡，集中于30岁以下，一二线城市占比较多，月均消费水平高；其中，“校园人群”与“精致白领”是两大主要人群。

B站美妆护肤行业广告投放案例分析

B站常见定向策略

A、核心人群：对该品牌投放的美妆个护有强烈兴趣 50w-100w；

B、高潜人群：对该类美妆个护有强烈兴趣 100-200w；

C、兴趣人群：对起飞推广视频内容有较大兴趣，可能贡献视频点击播放的人群 200w-500w。

注释：人群量级与品牌知名度相关，仅供参考 * 根据预算、品牌需求（优先放量/优先转化）等确定定向，开放多种交互定向测试选择CTR较高的进行进一步优化。

B站商业起飞

商业起飞是B站内原生内容推广加热工具，通过B站商业起飞，企业品牌能够快速高效地将原生内容在首页或动态栏目下进行展示，精准定向推送给目标用户，提升视频的播放量、曝光率，助力品牌营销。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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