哔哩哔哩B站用户年龄结构分布及用户画像分析

蓝狮问道

截至2025年一季度末，哔哩哔哩（B站）平台日活用户达1.07亿，月活用户也达到了3.68亿。此外，平台用户整体平均年龄为26岁，高校覆盖率超过70%，在985大学中的覆盖率更是达到了82%，呈现出年轻化、受教育水平高的趋势。

一、用户年龄结构分布（截至2024年初）

1. 核心用户年龄分层

2. 关键趋势变化

• 年轻化基本盘稳固：24岁以下用户仍占近半，但25+用户增速更快（2023年同比增长21%）；

• 00后渗透率超70%：中国00后网民中，B站使用率仅次于微信/QQ；

• 银发族（50+）崛起：占比从2021年1.2%升至2023年3.5%，主要观看怀旧影视、健康内容。

二、用户画像深度分析

1. 地域分布

• 一线城市：占比32%（北京、上海、广州、深圳）；

• 新一线城市：占比38%（成都、杭州、重庆等）；

• 下沉市场：三四线城市用户增速达25%，占比升至30%。

2. 消费能力

3. 行为特征

• 高互动率：日均弹幕量1.2亿条，评论互动率是抖音的2.3倍；

• 夜间活跃：晚20:00-24:00占全天流量62%；

• 跨圈层传播：知识区播放量年增110%，科技类UP主粉丝增速达67%。

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三、对比其他平台用户结构

（注：本文内容及源图由蓝狮问道官方运营团队整理）

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