品牌营销，选蓝狮问道
对于在B站进行“三连推广”的广告主而言，精准追踪和分析搜索广告的投放效果至关重要。其中，了解用户通过哪些关键词找到并点击了您的广告，是优化搜索策略、提升转化效率的核心环节。蓝狮问道运营团队整理出以下查看B站三连推广搜索广告关键词数据的详细路径供参考。
一、 核心数据查看路径
登录后台：
首先，访问B站三连推广官网并登录您的广告主后台。
进入报表中心：
在后台主界面，找到并点击顶部的 “报表” 导航栏，进入报表分析中心。选择搜索广告报表：
在报表中心页面，您会看到多种报表类型。请选择 “搜索数据”。
下拉到下面找到数据明细：
在搜索广告报表页面，找到 “数据明细” 的位置。
在维度列表中，找到投放关键词，选择“拆分”关键词。
注释：根据bilibili官方，智能拓词是在搜索快投或搜索直投计划下，由算法根据品牌、账号、素材等相关信息，通过模型训练拓展出的适合搜索投放的一批搜索词，可以帮助账号提升搜索跑量。由于算法能力的敏感性，智能拓词的具体明细暂时不会对外公开。
查看与分析数据：
选择拆分“关键词”维度后，报表数据列表中将新增一列“关键词”。您现在可以清晰地看到：每个关键词带来的展示量、点击量、花费、平均点击价格、搜索点击成本、搜索转化成不等核心数据。
您可以对这些数据进行排序（如按点击量或花费降序），快速识别出高消耗或高触达的关键词。
右侧有个下载按钮，可以下载到本地进行报表格式化。
二、 核心数据指标解读
在关键词报表中，您需要重点关注以下几项数据，以评估每个关键词的效能：
关键词：用户实际在B站搜索框中输入的搜索词。
展示量：该关键词触发了您的广告并展示给用户的次数。
点击量：用户看到广告后，点击的次数。
点击率：点击量与展示量的比率，反映了关键词与广告创意的匹配度和吸引力。
花费：该关键词消耗的总广告费用。
平均点击价格：该关键词下，每次点击的平均花费。
三、 数据应用与优化建议
获取关键词数据后，应据此进行持续的投放优化：
拓展高价值关键词：
筛选出点击率高、转化效果好的关键词，将它们添加到您的关键词词包中，并进行重点投放。过滤无效关键词：
对于展示量高但点击率极低，或有点击但无后续转化的关键词，应考虑将其添加为 “否定关键词”，以避免不必要的广告预算浪费。优化出价策略：
对核心转化关键词可以提高出价，争夺更靠前的排名；对于表现一般的广谱词，可以适当降低出价，控制成本。优化广告创意：
确保您的广告标题、描述和素材与高频关键词高度相关，这样可以有效提升广告的点击率和用户体验。
常见问题
问：为什么有些搜索词看不到具体关键词数据？
答：B站可能会对少量搜索量极低或涉及隐私的词汇进行数据整合或屏蔽，以“其他”等形式展示，这是正常现象。
问：数据更新有延迟吗？
答：是的，广告数据通常会有一定的延迟，一般为几十分钟到数小时不等，请以报表中显示的数据时间为准。
总结：定期通过“报表 > 搜索数据 > 拆分关键词维度”这一路径分析数据，是驱动B站搜索广告投放成功的基石。通过精细化的关键词管理，您可以显著提升广告投资的回报率。
（注：本文内容及源图由蓝狮问道官方运营团队整理，仅供分享，若有侵权联系删）
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