VR营销怎么做？你需要知道的，都在这里- 大数跨境

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VR营销怎么做？你需要知道的，都在这里

Otree橙树

2016-09-01

导读：眼球经济时代，各家营销都求新求变，VR无疑是当下大热。VR如何助力营销？中小企业又该如何运用？你需要的答案，统统都在这里。

当下科技圈的第一热词是什么？没错，就是VR（虚拟现实）技术。仅去年一年，与VR相关的热词搜索就增长了近四倍。据预测，2016年全球VR产品营收将达到8.95亿美元。

VR技术所带来的改变，远不止在电影、游戏等娱乐产业方面。64%的用户表示，对VR技术感兴趣的首要原因是这一技术可以应用于网购过程。换言之，对于品牌与产品营销来说， VR技术也打开了一扇新的机遇之门。

1. VR如何助力营销？

你还在给用户“讲”故事吗？在这个信息爆炸、眼球经济的时代，单方面的信息已经越来越难抓住用户的注意力了。你需要做的，是“创造”一个故事，并且让用户成为参与者。VR就提供了这样的机会，让用户突破旁观者角色，成为亲身体验者。

对于注重用户体验的行业，VR无疑是一项能够加深用户互动，提供定制化个人服务体验的新选择。

生动地展示产品

早在2014年，Volvo团队为了在XC90新车发布之前预热市场，推出一款配合Google Cardboard 观看的互动体验App。用户下载这款名为Volvo Reality的 App后，将手机插入Google Cardboard，就能通过观看VR视频，身临其境地“坐”在车内，体验一把驾驶XC90上路的感觉了。

除了汽车，房地产商也可以邀请客户使用VR远程观看样板房，提前进入“房主”模式，而无需客户舟车劳顿赶赴现场。

体验过程中，现场客服人员还可以根据客户的个人需求，即时调整屋内布置或引导客户体验不同房型。这样的看房方式，比广告文案直观，比静态图片可信，还会由于便捷，而吸引更广泛的潜在客户群体。

提供独一无二的服务体验

如何跨越地理距离，以更低的经济成本和时间成本，让用户能够获得亲身体验，一直是营销党所追求的目标。现在，VR可以助你梦想成真。

如果你是一个食品出口商，那不妨使用VR手段，把原材料购买、加工、包装等各个工序，包括设备、厂房，完整呈现给海外用户，不仅能够加深用户对于企业的了解，更有利于树立用户对企业和产品的信心。

VR也是旅游业的有力推手。就算隔着千山万水，也能让人身临其境。北欧旅游胜地挪威就先人一步，上个月刚刚在北京举行了VR分享会，让参会者通过VR技术，身处北京城却能获得在罗弗敦群岛泛舟的逼真体验。

2. 想要尝试VR的营销党, 应该注意什么？

既然选择使用VR手段营销，就要充分利用VR技术的优势——让用户穿越到品牌场景、切身感受产品优势并鼓励用户进行探索。为了达到这些目标，使用VR时，营销党要注意以下三点：

突出丰富内容

请注意，为了达到提供“现场感”和“参与感”的体验，VR更适合于录制/制作复杂场景，如现场活动、体育事件等等。如果场景过于单一，也就无法突出VR和普通视频的差别。

因此，如果你想通过VR向海外客户介绍你的企业，那不妨将设计、制作、包装产品的现场流程都纳入VR内容，中间穿插员工介绍，让整个VR故事更加完整而自然。

及时更新内容

刷刷新闻，十个品牌发布会有八个在用VR。没有大笔预算和闪耀明星的中小企业怎么办？毕竟，VR只是手段，用户看的是内容，想要吸引用户，就要不断地推陈出新。无论是跟随当季热点，还是不断推出产品的更新换代，内容必须保持新鲜。

如果你负责推广服装和饰品，一定对潮流格外敏感。那么当你推出当季新款，或者刚换了外形靓丽的新模特，都别忘记及时更新VR内容。

打造直观体验

既然“帮助网购”是全世界手机党最感兴趣的VR应用功能之一，那么让用户更加直观地感受产品，就是使用VR的基本目标。

这就对VR的内容设置提出了要求。你是否在VR内容中提供了足够丰富和真实的展示内容？是否包含了不同尺寸和款式的产品？是否清晰地展示了产品的使用方法和效果？通过观看你的VR内容，除了最初的新奇，用户是否能够真正得到帮助？

3. Google的VR相关产品

Cardboard眼镜

Cardboard眼镜是Google团队所开发的平价VR平台，点击【这里】了解更多关于Cardboard的详细信息。

只要将智能手机置入Cardboard眼镜内，你便得到了一台头戴式VR播放器。Cardboard眼镜的玩法有很多种，最基础的使用方法就是下载各类VR App，享受丰富的各类VR内容。目前，已有1000个VR App在各个应用商店上线，拥有高达5000万的下载装机量。其中，《纽约时报》的新闻App已经上线了20+个VR纪录片，吸引了数百万用户观看。