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VR营销怎么做?你需要知道的,都在这里

VR营销怎么做?你需要知道的,都在这里 Otree橙树
2016-09-01
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导读:眼球经济时代,各家营销都求新求变,VR无疑是当下大热。VR如何助力营销?中小企业又该如何运用?你需要的答案,统统都在这里。


当下科技圈的第一热词是什么?没错,就是VR(虚拟现实)技术。仅去年一年,与VR相关的热词搜索就增长了近四倍。据预测,2016年全球VR产品营收将达到8.95亿美元。

VR技术所带来的改变,远不止在电影、游戏等娱乐产业方面。64%的用户表示,对VR技术感兴趣的首要原因是这一技术可以应用于网购过程。换言之,对于品牌与产品营销来说, VR技术也打开了一扇新的机遇之门。

1. VR如何助力营销?

你还在给用户“讲”故事吗?在这个信息爆炸、眼球经济的时代,单方面的信息已经越来越难抓住用户的注意力了。你需要做的,是“创造”一个故事,并且让用户成为参与者。VR就提供了这样的机会,让用户突破旁观者角色,成为亲身体验者。

对于注重用户体验的行业,VR无疑是一项能够加深用户互动,提供定制化个人服务体验的新选择。

生动地展示产品

早在2014年,Volvo团队为了在XC90新车发布之前预热市场,推出一款配合Google Cardboard 观看的互动体验App。用户下载这款名为Volvo Reality的 App后,将手机插入Google Cardboard,就能通过观看VR视频,身临其境地“坐”在车内,体验一把驾驶XC90上路的感觉了。 

除了汽车,房地产商也可以邀请客户使用VR远程观看样板房,提前进入“房主”模式,而无需客户舟车劳顿赶赴现场。

体验过程中,现场客服人员还可以根据客户的个人需求,即时调整屋内布置或引导客户体验不同房型。这样的看房方式,比广告文案直观,比静态图片可信,还会由于便捷,而吸引更广泛的潜在客户群体。

提供独一无二的服务体验

如何跨越地理距离,以更低的经济成本和时间成本,让用户能够获得亲身体验,一直是营销党所追求的目标。现在,VR可以助你梦想成真。

如果你是一个食品出口商,那不妨使用VR手段,把原材料购买、加工、包装等各个工序,包括设备、厂房,完整呈现给海外用户,不仅能够加深用户对于企业的了解,更有利于树立用户对企业和产品的信心。

VR也是旅游业的有力推手。就算隔着千山万水,也能让人身临其境。北欧旅游胜地挪威就先人一步,上个月刚刚在北京举行了VR分享会,让参会者通过VR技术,身处北京城却能获得在罗弗敦群岛泛舟的逼真体验。

2. 想要尝试VR的营销党, 应该注意什么?


既然选择使用VR手段营销,就要充分利用VR技术的优势——让用户穿越到品牌场景、切身感受产品优势并鼓励用户进行探索。为了达到这些目标,使用VR时,营销党要注意以下三点:

突出丰富内容

请注意,为了达到提供“现场感”和“参与感”的体验,VR更适合于录制/制作复杂场景,如现场活动、体育事件等等。如果场景过于单一,也就无法突出VR和普通视频的差别。

因此,如果你想通过VR向海外客户介绍你的企业,那不妨将设计、制作、包装产品的现场流程都纳入VR内容,中间穿插员工介绍,让整个VR故事更加完整而自然。

及时更新内容

刷刷新闻,十个品牌发布会有八个在用VR。没有大笔预算和闪耀明星的中小企业怎么办?毕竟,VR只是手段,用户看的是内容,想要吸引用户,就要不断地推陈出新。无论是跟随当季热点,还是不断推出产品的更新换代,内容必须保持新鲜。

如果你负责推广服装和饰品,一定对潮流格外敏感。那么当你推出当季新款,或者刚换了外形靓丽的新模特,都别忘记及时更新VR内容。

打造直观体验

既然“帮助网购”是全世界手机党最感兴趣的VR应用功能之一,那么让用户更加直观地感受产品,就是使用VR的基本目标。

这就对VR的内容设置提出了要求。你是否在VR内容中提供了足够丰富和真实的展示内容?是否包含了不同尺寸和款式的产品?是否清晰地展示了产品的使用方法和效果?通过观看你的VR内容,除了最初的新奇,用户是否能够真正得到帮助?

3. Google的VR相关产品


Cardboard眼镜

Cardboard眼镜是Google团队所开发的平价VR平台,点击这里了解更多关于Cardboard的详细信息。


只要将智能手机置入Cardboard眼镜内,你便得到了一台头戴式VR播放器。Cardboard眼镜的玩法有很多种,最基础的使用方法就是下载各类VR App,享受丰富的各类VR内容。目前,已有1000个VR App在各个应用商店上线,拥有高达5000万的下载装机量。其中,《纽约时报》的新闻App已经上线了20+个VR纪录片,吸引了数百万用户观看。


VR 视频制作工具——Jump


作为一款制作VR视频的工具,Jump首先包括一个由16台相机组成的相机环,能够将一个场景的所有元素与角度一并收入。


Jump还包括VR视频制作软件,能够用相机环拍摄的内容制作精美VR视频。

在不久的将来,当你坐在家中,只要戴上VR设备,就能前排观看Jump所录制的NBA球赛,在VIP位置上观看巨星演唱会,甚至连环游世界、进入太空也不在话下了。

VR 平台——Daydream 

与Cardboard相比,Daydream同样基于用户移动设备,不过是为更高品质VR体验所打造的平台,除了智能手机、VR App和头戴设备之外,还配备手柄控制器,通过头戴设备与控制器的配合,让用户在虚拟视野中进行更为复杂精细的操作。

下个月,Google将携Daydream亮相China Joy, 详情请点击这里
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浙江橙树专注于为制造业提供一系列高价值的跨境品牌出海和数字化营销解决方案和服务。国家高新技术企业,省级服务型制造示范平台,温州新时代对外开放突出贡献集体 。
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