中秋节将至，漫步商场，商品琳琅满目、品种繁多。商家纷纷将各种精美礼品放在显眼位置，从烟酒、茶叶，到月饼、保健品，包装一个比一个漂亮，销售大战已经开始。
然而，一些商品华而不实，包装过度的现象却也是屡见不鲜。就拿月饼来说，拆开红木雕花的盒子，剥掉绫罗绸缎的装饰，只剩下拳头大的两只月饼，让人有“买椟还珠”之感。
实用好看、恰到好处的包装，既可以方便购买者，又能提升商品附加值，无可厚非。可一旦包装喧宾夺主，耗材过多、体积过大、用料高档、装饰奢华，远远超出商品本身的价值，这就是本末倒置了。
其实，大多数豪华包装中看不中用，最终只能扔掉，既浪费资源，还污染环境。而且好多包装里的海绵、塑料泡沫，难以降解，给垃圾处理带来难题。据统计，目前我国城市生活垃圾里有超过1/3是包装性垃圾，包装废弃物体积占固体废弃物的50%。
长期以来，过度包装屡受诟病，为何仍大行其道呢？很大程度是商家推波助澜。精致的外观，华美的装饰，更能抓人眼球，让消费者在众多商品中多看一眼。包装豪华了，商品显得更上档次，身价自然水涨船高，赚取的利润也更多。这背后的商业逻辑，不难理解。
除了商家的利益驱使，最根本的还在于高价买“面子”的不理性消费观念。事实上，普通家庭购买商品，大多还是讲究物美价廉，不会过分追求高档包装。可见，过度包装的商品，市场最主要还在于礼品消费。送礼的人抱着“好包装上档次，送礼出手有面子”的心态，对商品本身质量是否过硬，反倒不那么关心，最重要的是看着“高大上”就行。好面子、爱虚荣，在这般社会心态的影响下，过度包装似乎从不缺市场。
那么为什么过度包装就屡禁不止呢？
一是法律法规不健全。一方面国家标准只对化妆品和食品进行了包装限制，药品、保健品、儿童玩具、电子用品等商品没有进行相应标准限制。另一方面，虽然食品、化妆品有了限制标准，但没有规定对企业不执行标准的罚则，只能采取劝告劝谏，要求企业整改等隔靴搔痒式惩罚，导致食品、化妆品行业过度包装行为屡禁不止。
二是高额的利润驱使。企业为了获得更大的经济效益，通过不断“升级”包装，以获取高额利润。以绿茶御品清香为例，散装630元/斤，简装1260/斤，而精装的要2520元/斤；一家知名品牌白酒专卖店，同等度数同等窖藏年份的白酒，把玻璃瓶包装换成瓷瓶，再加上一个外包装盒，售价就提升了近500元，可见，商家通过升级包装，可获得相当可观的利润回报。
三是巨大的市场需求。在中华民族礼仪之邦的大环境下，大部分普通消费者碍于面子，送亲戚朋友大都会选择购买包装精美的商品。而真正的“大客户”还是一些公款消费的企事业单位，有的单位一次就订购十几万甚至几十万元的高档包装商品。正是这种“礼尚往来”的消费心理给过度包装商品创造了巨大的生存空间。
四是消费者默许认同。大部分消费者对于过度包装商品往往采取默许认同的态度，甚至会主动要求购买过度包装商品。有部分消费者由于是公款消费，所以买东西的时候也不会考虑是否货值相当；还有一部分消费者，出于攀比和虚荣心理，盲目跟风，由此助长了过度包装现象越演越烈。
过度包装使一些消费者盲目攀比，反过来商家瞅准了消费者心理，不断升级包装，生产更多华而不实的产品，导致恶性循环。一些经过特别包装的商品，价格一般都是平常包装的几倍，甚至更高。但是，商品质量并没有什么两样，最终吃亏的还是消费者。
再往大了看，“一流包装，三流产品”，一个企业，不在“里子”上讲究，却只在“面子”上下功夫，也不利于国产品牌的成长。
礼品原本寄托的是纯真质朴的情感，一旦过度包装，反而使感情变了味儿，成了利益输送和交换。特别是那些公款送礼者，“慷公家之慨，结私人之谊”，最终财友两空，正是教训。
过度包装，不仅污染环境，还污染人心。因此，与其高价买无谓的“面子”，不如树立绿色低碳的消费观念，建立纯洁健康的人际关系。移风易俗，当久久为功，商家和消费者都责无旁贷。
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