印尼电商政策动向
印尼加强无许可食品监管
印尼食品药品监督管理局（BPOM）近期查获27,407件无流通许可食品。随着开斋节临近，违规食品数量显著上升，存在卫生不达标、掺入有害成分等风险。查获产品中约70%来自马来西亚，新加坡占11.3%，中国占10.4%（757件）。BPOM强调无许可食品无法确保安全性与真实性。
Shopee 2026斋月大促新趋势
Shopee印尼斋月大促将延续至3月22日，呈现三大核心变化：
1. 数字互动游戏化：Beduk Berkah游戏累计游玩2650万次，AI互动功能使用量超2.8亿次；
2. 现代穆斯林时尚升级：开斋节服装搜索量翻倍，羊绒头巾、锦缎长袍等百搭款成爆款；
3. 封斋时段囤货激增：食品饮料销量暴涨13倍，食用油、方便面为热销品类。
直播电商转化率突破传统三倍
83%的印尼消费者参与过直播购物，转化率达传统电商的3倍。直播电商已占整体电商GMV超20%，60%用户养成直播购物习惯。对跨境卖家而言，本地化直播运营成为关键增长点。
电商平台服务费纳入监管
印尼中小微企业部正研究制定电商平台服务费规范措施，要求平台上调管理费需提前报备。监管范围将涵盖平台费用、中小微企业折扣政策及国产商品扶持措施，旨在构建公平竞争的数字市场生态。
数字经济2030年规模预计达6000亿美元
Tokopedia与TikTok Shop预测，印尼数字经济2030年总规模将突破6000亿美元，贡献GDP比重提升至8%，成为东南亚最大数字经济体。Shopee与TikTok Shop已覆盖超80%互联网用户，深度本地化运营成为增长核心壁垒。
越南新规更新
TikTok Shop实施手机定价规范
自2026年3月25日起，TikTok Shop越南站要求手机产品售价须符合市场价值。将市价1000美元的智能手机标价150美元等误导性定价行为视为违规，可能导致产品下架及流量限制。卖家需确保价格真实反映产品价值，保持信息透明。
立法遏制数字平台"软垄断"
越南工业贸易部修订《竞争法》，拟新增条款禁止主导地位数字平台通过算法优先推广关联产品、强制捆绑服务、限制访问竞品平台。新规将强化市场透明度，保障中小企业公平竞争与消费者选择权。
跨境平台动态
Shopee五大站点物流渠道调整
受中越节假日影响，Shopee SLS-N日达国际快速物流渠道将于2026年上半年进行短期关停。关停期间平台将自动启用替代物流渠道，卖家需提前检查商品配送设置。具体关停安排参见官方分区表，受影响站点包括菲律宾、泰国等市场。
泰国执法动态
Shopee次日达功能升级
自2026年3月25日起，Shopee泰国站卖家中心"发货前"筛选条件将优化：买家名称统一标注为"次日送达订单-明日送达"，"预发货"筛选功能将并入常规订单管理，简化次日达订单操作流程。
强化电商平台假货监管
泰国知识产权局联合执法部门在MBK中心查获涉案金额超7000万泰铢的侵权商品。未来将运用数字监控技术加强电商平台监管，联合平台方及时下架侵权商品。重点打击从境外走私的假货供应链，强化知识产权保护体系。
