亚马逊这几个月动作一个接一个，这周又来了一个需要立刻盯紧的消息：Amazonads官方确认，SPP（Sponsored Products in Prompts）和SBP（Sponsored Brands in Prompts）将于2026年3月25日在美国市场正式结束公开测试阶段（Open Beta），转为全面可用（General Availability）。
翻译成白话就是：Rufus广告以前免费薅羊毛的日子，结束了。25号之后，正式按CPC收费。
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很多做跨境的朋友可能还在懵圈：Rufus是什么？这个广告位在哪？怎么就开始收费了？别急，今天掰开了揉碎了讲清楚，更重要的是，告诉你在3月25日之前，必须做哪三件事保住利润。
这个“Rufus”到底是什么来头？
如果你还没听过Rufus，那你今年的广告费大概率会有一半是白交的。
它的逻辑跟传统的关键词搜索完全不同。以前是“人找货”，买家搜“瑜伽垫”，你花钱买这个词，曝光。现在是“货找人”，买家会问Rufus：“推荐一款适合初学者的防滑瑜伽垫”。
这时候，Rufus不会直接把广告位砸出来，它会根据你的Listing文案、图片、A+页面、甚至买家评论，自动生成一段推荐语，把你的产品以“赞助商推荐”的形式嵌入到对话里。
这个功能，就是这次收费的主角——Prompt提示词广告。
3月25日之后，会发生什么巨变？
说白了，之前这个功能处于“Open Beta”阶段，属于亚马逊白给的AI流量红利。你只要开了SP（商品推广）或SB（品牌推广）广告，系统就默认帮你开了这个功能，在Rufus那里给你引流，而且点击免费。
但从3月25日开始，只要买家在Rufus的对话框里点击了系统生成的产品提示词，就要开始扣CPC费用了。
流量入口变了，广告成本结构变了，但最可怕的是——绝大多数卖家根本不知道这个功能已经默默跑了几个月，也不知道自己后台跑了哪些“提示词”。
如果你没在25号之前去看一眼，很可能出现这种情况：广告费莫名其妙涨了30%，ACOS爆表，但你完全不知道钱花在了哪个词上。
距离收费还有不到8天，卖家必做的三件事
这周必须把下面三件事干了：
👉第一，冲进后台，下载“提示词报告”
别指望系统会自动告诉你哪些词在烧钱。路径我给你们写清楚：广告后台 → 报告 → 创建报告 → 选择“商品推广” → 报告类型选择“Prompts”。
下载这份报告，你会看到Rufus这几个月来是怎么“理解”你产品的。哪些提示词有点击没转化，哪些词连曝光都没有，一目了然。那些点击高但ACOS高得离谱的词，或者跟产品八竿子打不着的词，别犹豫，立刻在“提示词”页面手动暂停。
👉第二，调整Listing，从“SEO思维”转向“AI思维”
这是最核心的一步，也是我一直在强调的：以后的Listing不仅是写给人看的，更是写给AI吃的。
Rufus生成的提示词，来源就是你的标题、五点、A+和评论。以前我们堆关键词，现在AI要的是“场景”和“意图”。
比如你卖厨房秤，以前写“电子秤 精准 防水”。现在Rufus更喜欢的是：“适合烘焙新手的精准电子秤，轻松测量面粉和黄油”。
埋场景词：把你的产品放到具体的使用场景里去描述。
结构化文案：别写长难句，用短句把“什么人、在什么场景、解决什么问题”说清楚。
图片也要被AI看见：Rufus现在能识别图片中的场景，比如你的主图是“在露营地上用音响”，那当有人问“户外聚会音响”时，你的权重就会更高。
👉第三，盯紧“价格”这把双刃剑
这次Rufus升级还有一个隐藏功能：价格透明度。Rufus会告诉买家这个产品的历史价格，甚至设置降价提醒和自动下单。
这意味着什么？“先涨价后打折”的玩法基本废了。如果你的产品价格波动太大，Rufus可能直接给买家推送“等降价再买”的提示。所以，检查你的历史价格，保持定价稳定，不然不仅广告费烧了，转化率也得崩。
这波AI流量洗牌，对懂的人来说是机会，对看不懂的人来说是成本。
图源：豆包AI