文/唐果
编辑/徐一嘉
近期，《逐玉》持续霸榜热搜，腾讯视频、爱奇艺双平台热度接连刷新纪录，成为现象级爆款。但伴随高热度而来的，是关于“工业糖精”“套路化叙事”“数据注水”等争议声浪。
这场流量狂欢背后，实为多方利益深度绑定的行业样本：出品方东阳浩瀚由华谊兄弟持股49.25%，实际控制人为王忠军、王忠磊；股东还包括爱奇艺及冯绍峰、陈赫、郑恺、杜淳等明星。
在长视频平台亟需爆款提振信心、短剧冲击加剧的背景下，《逐玉》凭借IP基础、高颜值主演与名导加持，成为平台联合力推的“战略级项目”。其市场表现已远超单一剧集范畴，牵动上市公司财报、行业格局与内容价值走向。
华谊兄弟的“救命稻草”
作为“中国影视娱乐第一股”，华谊兄弟近年持续承压。企查查显示，2018至2024年，公司累计亏损超82亿元；2025年1月预告，预计2025年度归母净利润亏损2.89亿–4.07亿元，期末净资产为-9400万元至6300万元（未经审计）。
3月19日，华谊兄弟及王忠军新增北京市朝阳区人民法院限制消费令，此前已执行189万余元。在此背景下，《逐玉》的爆发被视作关键业绩支点。
据行业测算，该剧国内分账、广告植入及海外版权销售等综合收益有望达8亿元。按华谊兄弟持股比例计算，预计为其增厚净利润0.8亿–1.5亿元。虽难扭转长期亏损困局，但对提振市场信心具有现实意义。
火过《狂飙》？数据争议与明星分红
3月6日，《逐玉》开播即登云合日榜第一；四日内，腾讯视频热度峰值达28500+，爱奇艺达9300+，云合市占率31.4%，单日播放量约7000万，超越《狂飙》开播同期纪录。
相关话题冲上微博热搜后，质疑声随之而来：有用户反馈未观看却出现观看记录；非会员点击任意剧集1–2秒即显示“已看完”。腾讯视频回应称系“页面展示错误”，不影响实际数据，但仍未能完全平息舆论疑虑。
平台资源倾斜明显：开播前四天，爱奇艺APP首页上线“接逐玉”专栏；腾讯视频启用“逐玉看鹅”专属图标，并推送99999份一日追剧卡。剧集过半后，“今生做头好猪，来世做个好人”“风雨廊亭梦已醒”等台词完成站外二创发酵，推动其登顶泰国、新加坡等地榜单，并成为首部入列日本Netflix剧集TOP10的中国内地古装剧。
按8亿元综合收益估算，东阳浩瀚持股2.4%的明星股东理论分红约1200万元。这批曾参与对赌协议的演员，如今已悄然转入“静待分红”阶段。
东阳浩瀚：绑定明星的十年棋局
东阳浩瀚成立于2015年10月，成立次日即被华谊兄弟以7.56亿元收购70%股权，溢价超百倍。初始股东包括李晨、冯绍峰、杜淳、郑恺、陈赫等6位艺人，目标直指“明星IP化运营”。
双方签订五年业绩对赌：2015年净利润不低于9000万元，2016–2019年年增速不低于15%，2018年目标1.37亿元。当年东阳浩瀚实现净利润1.95亿元，但因部分项目收入确认滞后，股东郑恺依约向华谊兄弟补偿近2000万元。
十年过去，绑定逻辑未变，但行业生态巨变。当短剧月活跃升至2.75亿（QuestMobile 2025年12月数据），并超越芒果TV跻身在线视频APP前三时，华谊兄弟亦于2025年推出短剧厂牌“火剧”，试水AI短剧《拿什么拯救你我的弟弟》《凤吟九霄》等。
内容为王：穿越周期的终极答案
《狂飙》《哪吒之魔童降世》等案例证明：真正打动观众的，从来不是流量堆砌或资本运作，而是扎实剧本、精准节奏与制作诚意。
《逐玉》的热议本身即是信号——观众并未抛弃长剧，只是更挑剔。他们等待一部能记住、愿安利、忍不住重刷的作品。
2015年，王忠军曾指出：“娱乐产业竞争本质是注意力竞争，明星是获取注意力的最佳桥梁。”十年后回望，市场给出更深层答案：明星与IP是入口，而内容质量才是留住用户的终极壁垒。
影视行业洗牌仍在继续，“内容为王”始终是穿越周期的底层逻辑。
