TSF跨境观察员
帮你少走弯路，在合规浪潮中抢占先机！
如果你是做越南市场的卖家，这一周需要打起十二分精神。
最近两天，TikTok Shop越南站点可谓是热闹非凡，两条新规接连发布。
3月18日，平台发布公告，宣布从3月20日起，全面强化商品上架信息要求。
紧接着，另一则消息流出，3月25日起，将对手机类目进行严格的定价管控。
两项新规，间隔不到一周。
这不是简单的规则调整，而是平台在越南市场从“狂奔”转向“深耕”的关键信号。
今天就和大家好好拆解这两项新规的核心要求，也说说卖家该如何快速应对。
这是 TikTok Shop 越南站针对商品溯源和合规管控的一次全面升级，平台明确表示，未按要求填写信息，新商品直接驳回上架，已上架商品限期整改，逾期直接下架。3月20日正式生效。
此次新规的核心要求分两层，覆盖所有类目，重点类目额外加码，卖家需逐一对照自查，避免踩坑。
原产国：
商品在哪里生产或制造，必须明确标注。
制造商或贸易商名称：
生产或销售该商品的企业名字，不能含糊。
制造商或商户地址：
企业的注册地址或实际经营地址。
美容与个人护理、健康类商品、婴儿与孕妇护理、食品与饮料这四大高关注度类目，除基础信息外，还需补充产品许可相关信息，缺一不可：
产品许可类型
许可证编号
许可证颁发日期
图源：网络
紧急排查现有商品：
立即梳理店铺所有已上架商品，检查 3 项基础信息是否完整、准确，发现缺失、错误的第一时间修改补充。
整理合规资质文件：
四大类目标的卖家，提前整理产品许可文件，确认许可信息与文件一致，避免填报错误。
规范商品发布流程：
新商品上架前，先完整填写所有必填信息，反复核对后再提交审核，避免反复修改降低店铺权重。
违规的后果：
新商品上架失败，已上架商品下架整改
若存在虚假填报、刻意隐瞒信息等行为，会有店铺扣分、限制发布权限等处罚
继商品上架信息管控后，TikTok Shop 越南站又将目光投向了手机品类的定价秩序，针对近期平台内频发的恶意低价、虚假标价乱象，出台专项管控规则，3 月 25 日正式生效。
平台明确要求，卖家销售手机产品时，必须按照商品的真实市场价值定价，严禁以远低于市场正常水平的价格进行误导性销售。
举个例子：
市价约 1000 美元的智能手机，标价 150 美元。
这类行为直接判定为违规。
对于违规卖家，平台将采取商品下架、流量限制等处罚措施，情节严重的还会进一步影响店铺运营。
同时平台建议，卖家定价时需保证商品信息的透明度，让价格真实反映产品价值，维护店铺口碑。
低价乱象扰乱市场秩序：
手机是越南消费市场的核心刚需品类，年轻消费群体的需求旺盛，但部分卖家的虚假低价策略，引发了恶意比价、劣币驱逐良币的问题，严重损害了合规卖家的权益。
维护消费者信任：
虚假低价会让消费者产生不切实际的价格预期，实际购买时发现货不对价，极易引发投诉，长期下来会消耗平台的消费信任。
TikTok Shop 越南站接连出台合规新规，并非平台单方面的行为，而是与越南整个电商市场的发展现状深度绑定。
作为东南亚跨境电商的新蓝海，越南的市场潜力毋庸置疑，但机遇背后，也藏着清晰的行业趋势，读懂这些，才能真正踩准市场节奏。
据数据来看，2025 年越南电子商务市场规模将达到320 亿美元，年增长率保持在 18%-20%，电商产业将占据越南数字经济三分之二的份额。
这份增长的底气，来自越南的年轻化人口结构和高互联网普及率：2025 年越南人口平均年龄仅33.4 岁，年轻群体对互联网、电商的接受度高，更是社交电商、直播带货的核心消费主力。
同时越南互联网普及率超过 70%，70% 的当地消费者已经熟悉网购，为电商发展奠定了坚实的用户基础。
越南电商市场的竞争正在不断加剧，头部格局呈现出 “稳中有变” 的特点：
Shopee 凭借多年深耕，稳居越南消费者最认可的电商品牌榜首，地位难以撼动。
TikTok Shop 依托短视频的社交属性，成为最大黑马，2025 年 Q1 销售额同比增长113.8%，市场份额从 23% 提升至 35%，增长势头迅猛。
国际大卖即将入场，越南工贸部正计划向 Temu、SHEIN 颁发运营许可证，两大玩家的回归，将进一步搅动市场格局。
越南作为东南亚跨境电商
新蓝海
其潜力值得卖家深耕
但机遇与规则并存
唯有敬畏规则、合规运营
才能在这片蓝海中扎根
在跨境出海中遇到问题
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