东南亚跨境电商动态：菲律宾美妆热销与越南电子发票新规
TikTok菲律宾小店祛痘精华24小时销量破16.4万件，社交电商持续升温，越南强化电子发票管理推动数字转型。
TikTok菲律宾小店ICE LERSKIN旗下祛痘精华“7 Days Clear Acne”近24小时内销量突破16.4万件，跃居平台热卖榜首。该产品获得FDA认证，主打7天快速祛痘，并结合“买一送一”促销活动，成功激发消费者对高效护肤方案的需求。
根据Visa最新发布的Green Shoots Radar调查数据，菲律宾消费者跨境网购参与度逐年上升，从2023年的27%增长至2024年的32%，其中近五分之一消费者每月至少下单一次。
菲律宾统计局数据显示，今年跨境贸易额同比增长3.7%。这一增长主要受社交电商和数字支付双重驱动。短视频平台如TikTok Shop迅速融入菲律宾消费生态，其2024年GMV占比达16%，成为继Shopee和Lazada之后的重要电商平台。
数字支付普及亦为菲律宾电商发展的关键因素。市场研究机构PCMI报告显示，截至2023年，数字钱包已成为最受欢迎的支付方式，使用率达34%，预计2027年将提升至42%。
在越南，政府正积极推动电子发票使用，以优化电商交易与税收监管体系。财政部将联合相关部门加强宣传推广，引导公民和企业规范使用电子发票，尤其在餐饮、零售、加油站等高频消费场景中重点推进。
同时，税务机关将与公安部门协作，严查违规行为，确保电子发票政策落地执行。此外，越南计划于2025年1月1日起实施修订后的相关法令，进一步完善电子商务电子发票管理机制。
