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做外贸的朋友们可能经常会遇到这样的情况:
辛辛苦苦开发了一个客户,但客户不仅给你压力,要求免费样品和最低价格,公司也有各种规定——
要求最低起订量、样品费和运费等等。
最终,可能因为价格太高或其他原因,订单未必能谈成。
最难的,往往是夹在公司和客户之间的业务员。
朋友的困惑:
黑方老师,您好!我有两个客户的问题想请教您:
我们是一家贸易公司,分公司在迪拜,主要销售硬质合金刀片,通过备库存的方式卖给客户,库存都在迪拜,所以发货都是从迪拜发往客户的国家。
今年我们的价格比去年上涨了30%,相比同行,我们的价格较高,交期也不占优势,特别是没有库存的产品。
我们的产品在国外有很多知名品牌竞争,比如Sandvik, Iscar, Sumitomo, Taegutec, Kyocera, Mitsubishi等。
我们是国内品牌的代理商,但这个品牌在国外也有很多其他代理商,许多客户认为我们的价格没有当地的代理商有优势。
这周我遇到了一个巴西客户,他发了询盘。我们通过邮件沟通了6次,客户当天就回复想要20件(不超过0.5公斤)样品,先测试一下。客户说如果价格和质量都不错,会大批量购买。
我报给客户的价格是按最低起订量(200件)的价格,但是老板说,如果客户只订20件的话,价格要上浮30%。
我已经发邮件给迪拜同事,让他们确认DHL、UPS、TNT和EMS的快递费用,但还没跟客户提到价格上涨的事,怕一提价格上涨,客户就不回复了。
其实,我手上还有一个南非客户也在测试20件样品,给的也是最低起订量的价格。
我的思路:
之前我问过客户是否有到付账号,也告知如果是会员价格会更优惠,客户没正面回答,只确认了地址和邮编。
我在想,可不可以这样:保持原价不变,把上涨的30%平摊到运费上?
或者您有更好的建议吗?谢谢!
刚开始跟进时觉得自己很主动,现在好像变得很被动,有什么方法可以改变这种局面?
另外,我还有一个葡萄牙客户,这周也发了询盘,回复说想要50件免费样品。我告诉客户,我会尽力帮忙争取,虽然知道不可能,但希望客户觉得我在努力帮他。
请问这种情况下,我该如何留住客户呢?
其实你们的做法就是海外仓,这在如今也越来越普遍。
你们是代理商之一,意味着在海外还有其他代理商。总部根据实际情况调整支持和价格,不同代理商的价格差异会很大。所以客户反馈你们的价格没有优势,可能是实话。
对于你目前的巴西客户,我建议你与上司沟通,接受20件的试单,来争取一个合作机会,并维持原价不变。毕竟南非客户能做,说明公司没有问题,而是老板设定的规矩阻碍了你。
客户的意思是要你直接通过DHL快递给他,门到门,他没有相关账号,所以你需要报一下快递费。
我的建议是尽量争取公司支持。如果客户没有到付账号,可以通过代理询价,比较运费,找到相对便宜的。
如果客户还是无法接受,尽量申请公司帮客户分担一部分运费。只要拿下订单,这些都不是什么问题。如果产品单价不高,多给几个样品也无所谓,但如果客户只需要一个样品,也没必要多寄。
如果样品单价不高的情况下,还要求客户支付样品费和快递费,甚至样品费高于产品价格,公司实际上是把样品当作商品来卖。这会大大增加你开发客户的难度,门槛太高会挡住大部分客户。
如果因为你们的不够灵活,把客户推给竞争对手,那才是最愚蠢的行为。这种问题应该尽早在公司内部消化解决。
我还想说的是,作为业务员,你要站在对自己有利的一方,不要总是想着公司的利益。
说难听点,你为什么要冒险跟客户谈涨价?如果客户不买账,老板会感激你维护公司规则吗?估计最后还是怪你能力不行,不懂变通,谈不下客户,都是你的错。
即使让上司不满,你争取到了20件的试单,并成功开发了新客户,这就是你的价值。
客户在,你就在,明白我的意思吗?只要你手里有客户,你这个业务员才有价值。否则,你维护公司规矩有什么用?你开发不了客户,接不到订单,很快就会被炒鱿鱼。
对于葡萄牙客户,也可以参考上述处理方式,灵活一点。你的思路要清晰,如何对自己有利,对公司有利,对客户有利。
要满足三者获利,最好的平衡是同意客户的小单,让客户顺利下单,让公司赚一点点微利,让你多一个新客户,这才是三赢局面。
所以你要全力搞定的,不是客户,而是你的公司。


