“江门市恩平恩城麦克风基地”于2014年2月被认定为第二批广东省外贸转型升级专业型示范基地，并于2014年8月成功申请到省级基地建设资金500万元。为了用好基地建设资金，三年来恩平市严格按照资金使用范围，重点从区域品牌培育和抱团参展两方面着手，全力助推麦克风及电声器材企业转型升级，使企业在近年国内外经济持续低迷的情况下保持平稳增长，进出口额逐年攀升，专利申请量明显增多，企业实力得到加强，涌现出恩宝、仙笛、海天、帕思高、邦华、上格等一批明星企业。
一、注册“恩平麦克风”集体商标,打造麦克风区域品牌
恩平市是公认的全国最大的麦克风电声器材整装生产集散地。产业起源于20世纪80年代中期，经过30多年的发展，逐渐形成了集研究开发、生产制造、产品销售于一体的麦克风行业体系。产品涵盖有线、无线、教学系列麦克风及舞台演出系统、会议系统，30年来生产规模不断壮大，市场网络不断拓宽，研发能力不断增强，已成为具有国际影响力的产业集群之一，先后被命名为“中国麦克风行业产业基地”、“中国麦克风出口基地”和“广东省外贸转型升级示范基地”。
近年来恩平市虽然加大了区域品牌的宣传，但由于没有集体商标，无法有效凝聚各个企业的力量合力推广，也无法形成规模效应，在市场开拓方面饱受掣肘。为了改变这种局面，恩平市科工商务部门多次与电声行业协会联系沟通，决定借助省的基地建设资金，启动“恩平麦克风”集体商标注册工作，旨在加深外界对“恩平麦克风”区域品牌的认识，同时也提升恩平麦克风行业企业的品牌意识，形成合力参与市场竞争。在集体商标设计过程中，不仅听取了协会和企业的意见，还公开征集了社会意见，经过层层讨论和修改，最终确定了带有地球和麦克风图样的中英文标识商标，旨在表达恩平麦克风走向世界的愿景。商标稿样确定后便以政府采购形式向国家商标总局和美国、欧盟（28国）、非知OAPI（17国）、新加坡等60多个国家和地区提交注册申请并获成功，使“恩平麦克风”成为名副其实的世界区域品牌，进一步提升了世界采购商对麦克风主产地恩平市的认知度，形成“麦克风，恩平造”的品牌效应。
二、搭建展会平台，抱团参加境内外展会
一直以来，恩平市政府及相关部门鼓励和引导企业抱团走出恩平参加境内外的专业性展会并给予企业参展扶持。企业参展意识日渐提高，哪里有专业音响展，哪里就有恩平企业的足迹。在省级基地建设资金下达后，恩平市政府更是加大了对企业抱团参展的支持力度，从省级基地建设资金中拨出专款在行业影响力较大和恩平抱团参展企业较多的中国进出口商品交易会（广交会）、德国法兰克福国际舞台灯光及音响技术展、中国国际专业音响灯光乐器及技术展览会（北京）、上海国际专业灯光音响展览会、中国（恩平）麦克风电声器材国际展销会等大型展会进行整体形象设计和场地标识布置，并在会刊大刊登广告，展会上恩平元素无处不在，恩平，因麦克风产业而名扬世界。
中国（恩平）麦克风及电声器材国际展销会通过政府搭台、企业唱戏的形式从2004年开始举办，至今年已十二届，参展企业逐年增多，2009年从原先在恩平市举办移师到广州琶洲展馆与中国（广州）国际专业音响灯光展览会联办，开创了异地办展的先河，影响力辐射更广。2017年举办的第十二届中国（恩平）麦克风及电声器材国际展销会，恩平参展企业达到创历史的258家，除了大部分参展企业都采用特装设计搭建展位外，还在展馆最显眼的位置悬挂巨型宣传海报，在每一个恩平参展企业展位统一摆放“恩平麦克风”区域品牌宣传展板，一些展位屏幕不停地滚动播放恩平麦克风行业宣传片，使恩平麦克风及电声器材企业抱团参展形象更突出，效果更显著，产品档次也逐年提高，和世界著名同行企业同台竞技毫不逊色。据统计，第十二届中国（恩平）麦克风及电声器材国际展销会上，恩平企业展出的麦克风及电声器材产品达1200多款，其中新产品超过400款，与来自世界各地的客商达成意向贸易金额10.63亿元，比去年增加2.3%。
三、国际性展会宣传推广，助力“恩平智造”
集体商标有了，展会平台有了，建设资金也有了，恩平区域品牌宣传一改过去小打小闹的局面，进入火力全开的阶段。境内，立足北上广三大国际专业音响展会，突出抓好广交会，从第119届广开始，连续三届恩平市组织麦克风企业在广交会中央天桥平台进行集中展示，在广交会舞台、人行天桥、主要出入口等人流量密集区域进行“恩平麦克风”区域品牌及“麦克风外贸转型升级基地”宣传推广，既有展馆入口处引人注目的巨幅宣传海报，又有各个人群密集通道LED屏幕滚动播放的区域品牌形象标识，还有每天一期中央舞台麦克风产品展示及基地宣传片播放，另外在展会主要过道两旁布置有彩旗广告，再加上恩平参展企业展位上琳琅满目的麦克风新品，全方位地展示了恩平麦克风及电声器材的风采，成为了广交会上一道亮丽的风景线，同时也将恩平麦克风区域品牌形象深深地植入世界采购商的心中，提升了恩平麦克风的知名度。境外，与上海国际展览中心合作，在世界各大专业展会和专业媒体及社交网络平台推广。韩国国际广播音响灯光设备展览会、莫斯科乐器、舞台灯光及音响设备展览会、德国法兰克福国际舞台灯光及音响技术展都看到“恩平麦克风”区域品牌形象的成功亮相，印刷精美的宣传手册、独具特色的形象展位、各类型的广告喷画，“恩平麦克风”集体商标愈来愈成为恩平地方特色产品的代名词。为了使“恩平麦克风”区域品牌更加深入人心，在美国、泛亚、中东、拉美、西欧、东南亚等地区各类媒体开展软性宣传，在Soundcheck(德国)、Lightsound News(俄罗斯)、INAVATE(英国)、Prosond News(美国)和Audio Media International(英国)等行业著名媒体开展平面宣传，同时在Facebook,Twitter开设网络公众平台，为恩平与海外专业电声人员互动提供便利。
通过对“恩平麦克风”区域品牌的全方位、多形式、立体化的宣传推广，品牌效应逐渐显现，恩平麦克风的美誉度大幅提升，企业不再对商品的产地遮遮掩掩，而是自毫地宣称就是来自恩平，一些采用世界同步技术生产的企业甚至把产品标称为“恩平智造”，彰显恩平企业打造自有品牌的信心和决心。
（恩平市科工商务局供稿）
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