“江门制造”成为欧洲杯的“显眼包”，背后还有这些故事- 大数跨境

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“江门制造”成为欧洲杯的“显眼包”，背后还有这些故事

江门商务

2024-06-18

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江门市商务局官方微信

6月15日，2024欧洲杯在德国柏林开幕。在赛事直播中，球场的大屏不断滚动播放着一个江门人熟悉的企业LOGO——海信。

在海信江门生产基地，每年都有数百万台电视、空调等产品出口到世界各地。作为海信电视的重要出口产品生产基地，其江门工厂是国内电视行业首个“零碳工厂”，每天从这里生产出的2万多台电视均是“零碳”生产。

海信江门生产基地。

除了海信，近年来江门还有不少企业频频亮相大型体育赛事。从无限极、嘉宝莉等“露脸”世排赛，到海鸿电气、依利安达闪耀北京冬奥会，再到中辉绿建“移”到世界杯，“江门制造”越来越有国际范，展现了“江门制造”抢占全球市场的过硬实力。

反映到数据上，“江门制造”的出口形势也持续向好。今年以来，欧美市场需求回暖，据江门海关统计，一季度江门外贸前两位贸易伙伴就是欧盟和美国，而且增速最快。其中，江门对欧盟进出口总值60.7亿元，增长16%。

黑科技产品“抢戏”欧洲杯

当前，欧洲杯激战正酣。赛场的主角无疑是球队，但球场上时不时刷存在感的黑科技也十分惹眼，其中便包括VAR(Video Assitant Referee)，即视频助理裁判。

此次欧洲杯，海信作为今年欧洲杯的VAR显示官方合作伙伴，为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。也就是说，海信不仅出现在传统的球场广告牌上，还带着它的显示黑科技，一站式入驻VAR裁判室。

值得一提的是，这也是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。这就意味着，裁判每次跑到场边通过VAR的显示屏看比赛细节回放片段，海信的企业LOGO就会随着转播镜头的移动，以“显眼包”的方式被全世界球迷看到。

赛场上的江门制造元素。来源：央视频

换言之，海信已经把本届欧洲杯的赛场和球迷广场全部“承包”，球迷在看球时很容易就可以找到“江门制造”的身影。

实际上，在顶级体育赛事上，海信已经不是新面孔，而是老熟人了。早在2016年，海信就出现在了法国欧洲杯的广告牌上，成为当年第一家，也是唯一一家赞助欧洲杯的中国内地企业。

而在上一届欧洲杯，揭幕战、决赛等7场比赛的新闻发布会，不再采用传统赞助商背景板，而是以电子大屏幕取代，这些屏幕均由中国企业海信搭建。此外，在比赛球场的镜头转播中，海信的企业标志也频频出现在场边的电子广告屏上。

除了欧洲杯，世界杯也是海信的目标。此前，海信连续赞助了2018年俄罗斯和2022年卡塔尔两届世界杯，其品牌形象也进一步从欧洲市场走向国际市场，推动一台又一台“江门制造”的电视机走向全球消费者的千家万户。

当然，这些顶级体育赛事的赞助费用不菲，但从市场反馈的角度看，“江门制造”的回报也很高。在2016年法国欧洲杯的比赛后，海信的出口业绩出现了高速增长，当年欧洲市场销量平均提升近35%。今年第一季度，海信电视在欧洲市场销售量占有率排名第三，以实实在在的销量数据印证了“江门制造”在欧洲市场的高认知度。

依托体育大赛提升“话题度”

借力顶级体育赛事走向全球舞台，江门企业此前已进行过不少探索。公开资料显示，除了欧洲杯，奥运会、世界杯、世界排球联赛等焦点体育赛事，都是江门企业通过体育营销进行产品输出、品牌输出的重要舞台。

盘点“江门制造”与世界顶级体育赛事“结缘”的历史，2000年维达聘请中国女排代言是一个标志性的事件。借助女排这个“国民IP”，维达从一个名不见经传的企业成为国内纸巾巨头。

尝到体育营销的“甜头”后，维达此后还抢到了2003—2004年中国女排主赞助商的资格，并随女排姑娘们一起登上雅典奥运会的最高领奖台。此后，女排姑娘也成为维达产品的代言人，频频出现于维达的各种广告之中。

“江门制造”与中国女排这个超级IP的故事，还在延续。

2018年，江门迎来了建市以来规格最高的一次体育赛事——2018世排联赛江门站，朱婷、龚翔宇、丁霞、季道帅、江川等诸多排球明星悉数参赛。

作为来自江门的中草药健康产品领军企业，无限极（中国）有限公司借助该赛事的契机，首次以独家冠名商身份参与这次大赛，企业标志覆盖到赛场的显眼处，被全世界球迷所熟知。

在江门企业中，嘉宝莉化工集团股份有限公司也是尝试通过国际顶级体育赛事走上世界舞台的佼佼者。早在2010年，该公司与中国男篮牵手，首度开启了体育营销模式，并借助中国男篮的体育热度，迅速提升了企业的品牌形象。

上述2018年世排联赛江门站期间，嘉宝莉同样成为赛事赞助商之一。除了其品牌标记在广告屏幕上滚动播放之外，嘉宝莉还专门在赛场外设置了品牌文化展览区和产品色彩体验区，让观众对“江门制造”建立更直观的认识。

到了2022卡塔尔世界杯，来自鹤山的广东中辉绿建移动房屋科技有限公司（以下简称“中辉绿建”），为大赛供应了近2000套移动房屋产品和全透明移动“星空房”，彰显了江门制造“硬实力”。

同年举行的北京冬奥会，“江门制造”则迎来了一次“集体亮相”，多家企业的产品均出现在奥运村或赛场上。

在依利安达公司的车间，毫米波5G基站线路板加紧生产中。南方+记者董有逸摄

其中，海鸿电气有限公司生产的高质量变压器，为“网红”场馆“冰立方”的正常运转提供电力支撑；开平依利安达电子有限公司生产的毫米波5G基站线路板，被广泛应用于比赛场地、奥运村的通信设备；江门市鹏程头盔有限公司所研发生产的LS2头盔，被奥地利和瑞士两个国家队选中作为参与雪车运动项目专用装备……

夯实核心技术抢占国际市场

在业内人士看来，江门企业之所以屡屡在重大体育赛事上成为“显眼包”，与侨乡制造业深厚的产业基础密不可分。

作为广东重要的制造业基地，江门具有完善的产业体系、齐全的行业门类、大规模的产业集聚形态，可以在短时间依托供应链优势，提供满足全球客户多元化需求的过硬产品，这正是江门制造屡屡走上全球舞台的深层次原因。

另一方面，早期活跃在国际大赛的江门企业中，大部分出自纸巾、纺织等传统产业，而且以品牌输出形式为主。时过境迁，如今频频亮相在世界舞台的江门企业，则大多来自高端电子、大健康及精细化工等新兴产业，且主要以大赛设备供应商的方式参与其中。这个现象也侧面反映了，“江门制造”悄然间已完成了新一轮的产业升级，正以坚实的步伐迈向高质量发展。

以海信为例，尽管该公司已多次参与重大体育赛事，但从赞助的形式来看，海信从一开始的品牌赞助商，再到如今的VAR合作伙伴，其合作深度与广度都大大拓展。可以说，一届届足球赛事，见证了海信显示产品的升级迭代，成为“江门制造”向全球观众展示其技术创新成果的舞台。

海鸿电气有限公司生产的高质量变压器。

实际上，过硬的核心技术正是“江门制造”入围大型体育赛事的不二法门。例如，海鸿电气提供给“冰立方”场馆的敞开式立体卷铁心干式变压器，每台容量达到1600千伏安。

低碳、绿色是北京冬奥会的重要理念之一，海鸿电气的产品之所以能够被选中，除了强大的产品性能外，其在环保指标上的优势也是重要原因。“我们的产品是立体三角形结构，这样设计的目的就是让产品更加绿色低碳、高效节能。”海鸿电气相关负责人介绍，应用到“冰立方”的这两台变压器，空载损耗比市场的传统同类产品低30%，空载电流则降低70%，电磁辐射低50%，噪声也降低了10—25分贝。

另一家江门企业依利安达入围北京冬奥会的产品，则与安装在比赛场地、奥运村的毫米波5G基站有关。该产品是业界最新研发的高科技产品，具有传输信号频率高、速率快、响应快等特点，可满足大型运动会的通信需求。

开平依利安达电子有限公司相关负责人介绍，北京冬奥会毫米波5G基站的制造商是依利安达的一个长期合作客户。“我们主要为他们生产毫米波5G基站的线路板，我们的产品通过技术突破进行了创新，采用低损耗材料，工艺上则通过HDI（即高密度互连，指生产印刷电路板的一种技术），进一步提升产品的精细度。”