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中国式浪漫的开幕式、跻身顶流的冰墩墩、话题热议的项目比赛……要说近段时间以来最热门的话题，非北京冬奥会莫属，自开幕以来相关话题一直占领热搜。
2月20日，北京冬奥会迎来收官。记者走访市区各大商超了解到，冬奥会虽然已经结束，但余热依旧不减。借着冬奥会的热潮，江门市民购买运动用品的热情高涨，运动品牌店在人流量、销量上双双实现增长。运动品牌店能够吸引消费者的目光，除了冬奥会的余热，以及商家给力的优惠力度外，也离不开政府促消费政策的助力。2月17日，江门市正式印发《江门市2022年新春暖企惠企十条》（简称“江门暖企惠企十条”），吸引了商家们的目光，纷纷通过增发消费券、制定补贴政策等，促进消费扩容提质。
冬奥会热度不减
运动用品受追捧
在江海广场、江海万达广场、江门万达广场等大型商场内，多家运动品牌店铺迎来不错的人流量，不少消费者正在选购运动服装。消费者李小姐表示，这段时间以来，她一直在看冬奥会，感觉运动员穿的运动外套很帅，就想带着孩子到商场来逛逛，看有没有合适的。还有消费者表示，看完冬奥会后，自己也认识到运动的重要性，准备选几套运动装备，带着全家锻炼起来。
自北京冬奥会举办以来，运动用品受到消费者追捧。
安踏是北京冬奥会官方合作伙伴以及国际奥委会官方体育服装供应商。随便看一场冰雪比赛，几乎都能看到运动员身穿安踏服饰的镜头。随着品牌的不断推广，安踏产品的销售也被带热起来。记者留意到，位于江海广场的安踏品牌店人气不俗，运动鞋、运动外套尤其受市民追捧。市民周女士非常喜爱冰雪运动项目，从北京冬奥会开赛以来，她每天都会守在电视前看比赛，中国队的运动服饰也让她感到“品位在线”。“虽然冬奥会已经结束了，但自己对运动服饰还是念念不忘，特别想拥有同款，除了运动时可以穿外，还可以留作纪念。”孔女士告诉记者，她除了上网购平台，看看中国队参赛品牌同款以及冬奥主题的运动服饰外，还会到实体店看看，进行货比货。
“我看中了加拿大运动员穿的运动服，被该款式吸引了。”市民吴先生说，当时就在电商平台上搜索同款，但遗憾的是并没有买到。2月20日晚的北京冬奥会闭幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，其中冬奥国家队外套格外受消费者欢迎。
“北京冬奥会虽然已经结束了，但余热还在，运动品牌店的人流量比平时增长10%以上，销量也有不同程度的增长。”江海广场营运经理罗卓光透露，自北京冬奥会举办以来，运动员的穿着就广受市民关注，由此运动品牌店的表现很亮眼，包括安踏、阿迪达斯、耐克等品牌店都实现了销量的增长。“其中，安踏因为是北京冬奥会的官方合作伙伴，宣传效应不错，对其线下门店的销量起到了明显的促进作用。”罗卓光说。
“逛商场的人流量明显增多了，尤其是去运动品牌店的。”江海万达广场营运经理唐春娥也表示，北京冬奥会举办以来，广受消费者关注，至今仍有热度，商场内运动品牌店的人流量普遍增长10%，运动外套、运动鞋尤其热销。
有意思的是，除了运动品牌服装店外，一些由运动员代言的饮品同样收获关注度。位于江海广场一楼的瑞幸咖啡，正在排队购买的消费者不少。作为国内第一批签下谷爱凌作为代言人的品牌之一，瑞幸咖啡借着冬奥“顶流”谷爱凌的热度，登上热搜，赚足了关注度。2月8日，谷爱凌摘金刷屏，其代言品牌瑞幸咖啡旋即发放了4.8折夺冠券包，邀请消费者“为夺冠干杯”。“据我了解，目前店里的人气很旺，销量比平时增长了15%。”罗卓光说。
一些由冬奥会运动员代言的饮品同样收获关注度。
商家折扣大
市民消费给力
运动品牌店能够吸引消费者的目光，除了受冬奥会的余热影响外，还与给力的优惠力度分不开。“耐克精选商品6折到8.8折”“阿迪达斯购满两件8折”“安踏精选货品6折起”……在江门多家商场，记者留意到，其运动品牌店均打出了优惠折扣，吸引了许多消费者的目光。
“我们也在担心，冬奥会结束以后，人流量、销量会不会大幅下滑，由此决定推出优惠折扣，保持住热度。”一家运动品牌店的工作人员对记者说。往年，运动外套、羽绒服等御寒商品至春节结束后，就已经过了销售旺季，不过今年市场出现了一些新变化，北京冬奥会再加上折扣优惠吸引了许多市民的目光。近日，家住滨江新区的李女士来到市区的商场，为自己购买了一套运动外套。“今年春节过后，江门遭遇倒春寒，天气很冷，再加上看到商场的运动品牌店大打折扣，感觉挺实惠的，就买了一件运动外套。”李女士说。
“我们商场的运动品牌店大多推出了折扣，从6折到9折不等，现在购买运动服装、运动鞋确实比较优惠，许多商家希望保持北京冬奥会所带来的热度，因此吸引了不少消费者关注。”罗卓光说。唐春娥也透露，2月23日—24日，江海万达广场阿迪达斯部分商品7折起；2月23日—28日耐克部分服装7折至8.8折，鞋类部分商品低至6折起。
商场除了举办各类线下消费活动之外，个别运动品牌店还同时加大了线上营销力度，搞起了“线上直播”，满足消费者需求。通过直播，顾客能够更加详尽地了解商品细节，增加了视觉体验感，不用出门也能享受购物的快乐。“由于北京冬奥会的缘故，消费者对运动服装品牌的关注度比以前更高了，做直播正是时候。”市区一家运动品牌店的工作人员表示，近段时间天气寒冷，消费者出门购物的欲望并不强烈，通过直播来吸引客户，也是一种不错的方式。
政府出台政策
促进消费扩容提质
然而，余热总会过去，对于运动品牌店及商场而言，还有更好的消息。2月17日，江门市正式印发《江门市2022年新春暖企惠企十条》（下称“江门暖企惠企十条”），吸引了商家们的目光。“江门暖企惠企十条”提出，将通过增发消费券、制定补贴政策等，促进消费扩容提质。
今年初，江门分“贺新春”“开门红”“庆元宵”三期派发总值1500万元的新春消费券，激起消费热潮。为进一步扩大内需，促进消费扩容提质，江门将新增500万元增发两期“乐购侨都”消费券，使用期限至6月底。
“从前期派发的消费券情况来看，对商场的消费确实带来了一定的帮助，不少消费者会拿着消费券前来购物，所以我们也非常期待接下来的消费券发放，并打算联合运动品牌店开展运动品牌日促销活动，以进一步带动人流和销量，保持原有的热度。”罗卓光告诉记者。据江门市商务局相关负责人介绍，首期新春消费券就有超过30万人登记预约，共发放消费券包22.85万个（每个券包含3张消费券），总价值800万元。据统计，截至1月29日24时，第一期累计核销消费券达12.3万张，核销优惠金额达145万元，直接带动交易总金额近3000万元，成效明显。
唐春娥也表示，会根据消费券的发放及使用时间，适当推出促销活动，以进一步配合好政府的促消费政策。“接下来，我们打算联合包括运动品牌店在内的商家推出更大优惠力度、更多选择的商品，吸引更多的消费者到我们广场进行消费。”唐春娥说。
