数据的重要性无论怎样强调都不过分。
一旦掌握数据，企业便可以从庞杂的数据背后挖掘、分析用户的行为习惯和喜好，找出更符合用户“口味”的产品和服务，并结合用户需求有针对性地调整和优化自身，从而使自己的产品与服务真正做到与时俱进，处于不败之地——即所谓知己知彼，百战不殆。
壹
澳洲篇
近日，澳洲酒管局Wine Australia发布2018年年度出口报告。
报告显示：
-澳大利亚葡萄酒2018年全球出口总额同比增长10%，至28.20亿澳元。
-全球出口量同比增长5%，至8.50亿升。
-平均离岸价增长5%，至3.32澳元/升。
-中国市场（包含大陆、香港、台湾地区）已超越美国，成为澳大利亚最大的海外市场，进口总额达11.40亿澳元，同比大幅增长18%。
-美国市场同比略微下降，以进口总额4.25亿澳元居于次席。
数据来源：Wine Australia
贰
中国篇
澳洲葡萄酒在中国大陆市场持续走强，从2017年的市场第四，跃升至2018年的市场第二，占大陆葡萄酒市场份额的12.5%，仅次于法国葡萄酒。
数据来源：易知数据
进口葡萄酒市场如火如荼，正在快速抢占国产葡萄酒市场份额。两者的强弱对比关系也在2018年发生了根本性转变：2018年进口葡萄酒总量占比首次超过国产葡萄酒总量占比。
数据来源：易知数据
目前0-80元仍是国内市场葡萄酒消费的主流价位，市场份额达46.1%；其次为150-300元价位，市场份额为20.9%。
同时，干型红葡萄酒依旧牢牢霸占市场份额，处于绝对主流地位。
数据来源：易知数据
2018天猫酒水线上消费数据报告显示，白酒、葡萄酒、啤酒是消费金额占比前三大品类；其中白酒消费金额占总金额比例超50%，为第一大金额品类，葡萄酒居次。
虽然白酒的消费金额占比最高，但葡萄酒的渗透率更大，即受众人群更广。
数据来源：2018天猫酒水线上消费数据报告及CBNdata大数据
传统印象中女性不喜饮酒的境况如今正在悄悄发生变化，2018年女性消费酒类客单价虽然依旧远远低于男性，但客单价增速却已远超男性，显示出女性消费者在酒水市场不可小觑的长足的消费潜力。
其中，葡萄酒消费金额占女性酒水消费总金额的比例要高于在男性酒水消费总金额的比例。
数据来源：2018天猫酒水线上消费数据报告及CBNdata大数据
同70后、80后更倾向白葡萄酒的消费习惯相比，90后的酒水消费习惯更多元化，葡萄酒、洋酒的消费占比更高。
数据来源：2018天猫酒水线上消费数据报告及CBNdata大数据
线上酒类偏好具有明显的地域性，其中葡萄酒消费偏好前五的省份主要为中西部，分别是：湖北、云南、重庆、贵州省、四川省。
数据来源：2018天猫酒水线上消费数据报告及CBNdata大数据
与私下认知中南方人更喜甜葡萄酒的印象相左，大数据显示北方省份更偏爱甜葡萄酒，其中辽宁、吉林、陕西、青海、重庆为喜爱甜葡萄酒的前五省份。
数据来源：2018天猫酒水线上消费数据报告及CBNdata大数据