现如今，3D技术广泛用于生活的各个领域，例如3D电影对于我们来说已经是家常便饭了。然而在葡萄酒行业中，传统的2D平面酒标仍然是主打。最近这种现象似乎有所改变，一种新的技术正悄然兴起。
如今，3D电影不再新奇。最近上映的《地心引力》如果没有3D效果就达不到我们看到的奇幻逼真，然而在葡萄酒行业中，2D的平面酒标却仍然沿用在酒瓶上。
这种情况将改变，随着生产商越来越意识到吸引眼球的酒标可以带动销量，3D酒标也就应运而成。
日前，一款罗内河谷葡萄酒就贴上了3D酒标，酒标上的粉色、橘色蝴蝶栩栩如生，振翅欲飞。
该酒标由法国包装公司Autajon设计，去年已对3D酒标申请了专利。其竞争对手Aset Bidoit公司坦承，现代葡萄酒标的流行趋势是增加深度与内涵，公司市场经理Christelle Dubois表示，虽然公司还未设计3D酒标，但已开始对酒标上酒厂的名称、年份和其它细节进行压花和镀金处理，“光滑平整的酒标已经过时了。”
虽然很多传统酿酒师并不太关心酒标设计，但Autajon公司商业主管Gilles Barrot认为，“假如生产商想提升产品形象，酒标定能使其与众不同。”“酒标是继价格之后，消费者采购最重视的因素，特别是超市葡萄酒，80%都是被女性买走的，她们更喜欢漂亮的酒标。”
另外，法国顶级葡萄酒生产商并不看重3D酒标，对他们来说，打假防伪才是关键。防伪酒标的制作一般用到全息摄影、水印、防伪码或在特定光线下可见的透明油墨等。
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