北京顺纺

2022-05-09

导读：该公司在俄罗斯经营着约 500 家门店。阿迪达斯表示，乌克兰危机导致销售额下降高达2.5亿欧元（约人民币17

该公司在俄罗斯经营着约 500 家门店。阿迪达斯表示，乌克兰危机导致销售额下降高达2.5亿欧元（约人民币17.5亿元）。

由于阿迪达斯面临供需两方面的挑战，第一季度的货币中性收入下降了 3%。以欧元计算，收入增长 1% 至 53.02 亿欧元。

该公司在一份声明中表示，尽管阿迪达斯在所有西方市场的需求继续强劲，但由于去年越南的封锁导致供应链受限，导致 2022 年第一季度的收入增长减少了约 4 亿欧元（约人民币28亿元）。

阿迪达斯：

俄罗斯关闭门店造成2.5亿欧元损失

由于俄罗斯的商店关闭和越南的 COVID 造成的中断，阿迪达斯感受到了销售的打击。

该公司在俄罗斯经营着约 500 家门店。周一表示，它与在线销售一起关闭。

阿迪达斯表示，乌克兰危机导致销售额下降高达2.5亿欧元（约人民币17.5亿元），约占其 2021 年在该地区收入的一半，或集团总销售额的 1% 左右。

阿迪达斯在其门店关闭前已经录得约 1 亿欧元的销售额，如果它在俄罗斯恢复运营，则可能再赚 1 亿欧元。

中国销售额暴跌 35%

阿迪达斯在中国疫情管控期间

降低了2022年的预期

5月6日，据路透社报道

阿迪达斯在经历了第一季度的低迷之后，下调了对 2022 年的预期，因为大中华区与 COVID-19 相关的新管控继续打击着这家德国运动服装公司的业绩。

该公司周五表示，第一季度经货币调整后的全球销售额下降 3%，至 53 亿欧元（55.8 亿美元），而持续经营利润下降 38%，至 3.1 亿欧元。

在大中华区，第一季度销售额暴跌 35%；今年，由于商店关闭和客流量大幅下降，预计收入将大幅下降。

阿迪达斯还下调了营业利润率预测，称将保持在去年的 9.4% 水平，而不是增加到 11%。

“在这种严峻的外部挑战的环境中，必须继续专注于我们的战略目标，”首席执行官卡斯珀罗斯特德说。

“虽然我们将保持敏捷，但我们不会为了短期利润优化而危及我们的长期增长机会。”

2022 年下半年，由于供应不受限制、西方市场的强劲势头和重大体育赛事等因素，预计净销售额将增长 20% 以上。

随着耐克供货量的减少

Foot Locker 将更多地关注阿迪达斯

5 月 5 日消息，Foot Locker Inc 的目标是使阿迪达斯在其商店的运动鞋和其他商品的销售额增加三倍。

Foot Locker 表示，正在建立直接面向消费者 (DTC) 业务的耐克将占 2022 年总采购量的约 60%，低于过去一年的 70% 和 2020 年的 75%。

该合作伙伴关系的目标是到 2025 年零售额超过 20 亿美元，几乎是 2021 年水平的三倍，阿迪达斯预计今年的收入将增加 1 亿欧元（约人民币7亿元）。

该零售商周四表示，Foot Locker 与阿迪达斯的合作将涉及增加产品分配和共享营销支出。

“Foot Locker 将领导阿迪达斯的篮球产品......合作将集中在包括 NMD、Superstar 和 Stan Smith 在内的主要 Originals 特许经营权，”根据两家公司的联合声明。

阿迪达斯2021年销售额212.3亿欧元

从渠道来看，批发渠道和自营零售门店销售额在2021年以两位数的速度强劲增长，电子商务渠道销售额同比增长4%，而上一年电子商务渠道销售额增长了50%以上。鉴于供应短缺，集团表示他们会继续优先考虑 DTC（直面消费者）渠道。因此DTC渠道销售较上一年相对稳定，第四季度销售额较2019年同期增加了14%。

就地区而言，2021年第四季度北美地区受供应短缺的影响最大，销售额同比下降了4%，但是得益于集团的DTC主导战略，北美地区DTC业务持续增长；EMEA（欧洲、中东和非洲）地区在DTC和批发业务两位数增长的推动下，第四季度销售额同比增长15%；拉丁美洲第四季度销售额同比增长9%。

而亚太地区受疫情封锁的影响，第四季度销售额同比下降4%，其中大中华区销售额同比下降24%，Adidas在大中华区的盈利能力有所下降，2017年，阿迪达斯在中国营业利润13.4亿欧元，而2021年降至11.9亿欧元，营业利润率也从2017年的35%降至26.0%。

目前，Adidas 正在计划如何重新在中国市场站稳脚跟，第一个行动计划就是领导层的调整，本月初，Adidas任命萧家乐（Adrian Siu）为大中华区董事总经理，接替2019年上任的 Jason Thomas。

此外，Adidas 表示，它已建立了新的伙伴关系和数字服务，该集团希望通过最新的宣传活动来激发中国消费者的热情。Kasper Rorsted表示：“ 当产品能讲好故事的时候，它对中国消费者非常有效。” Adidas 与潮牌 Fear of God 的创始人Jerry Lorenzo以及和意大利奢侈品牌 Gucci的合作系列，可以讲述很多故事。本月初，Gucci在2022秋冬系列时装秀上发布了与 Adidas 合作的多款单品。

集团表示，这些举措应能帮助品牌赢回中国市场。

尽管面临挑战，Adidas 在2021年还达成了另一个重要里程碑：将旗下 Reebok（锐步）品牌以21亿欧元的价格出售给了美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）。

2022年，Adidas 预计集团销售额将以11%～13%的速度增长，毛利率将增至51.5%～52%，营业利润率将增至10.5%～11.0%，净利润将增至18亿～19亿欧元之间。