10月16日，在2025国际冬季运动博览会主论坛上，《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》正式发布。数据显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达10053亿元。随着第十五届全国冬季运动会等大型赛事的接连落地，冰雪经济正从政策驱动转向市场驱动，迎来高质量发展新阶段。
冰雪经济的主要分类
当前冰雪经济涵盖冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备和冰雪文化四大领域，共同构成综合性强、产业链长的新型经济形态。冰雪运动是核心驱动力，包括滑雪、滑冰、冰球等项目，正从专业竞技向大众化普及转型，推动赛事与培训发展。冰雪旅游依托自然冰雪资源，通过主题景区、节庆活动和特色线路吸引游客，实现“冷资源”向“热经济”的转化，具有显著导流效应和区域带动作用。冰雪装备作为产业支撑环节，涵盖个人装备（如滑雪服、滑雪板）和大型设备（如造雪机、压雪车），需求随运动和旅游发展持续增长。冰雪文化则是灵魂所在，通过艺术展览、影视作品和IP衍生品传承冰雪文化内涵，提升产业品位和社会影响力。
（图片来源：行行查数据库）
冰雪经济的市场规模和驱动因素
在市场规模方面，中国冰雪产业自2015年以来快速扩张，从2700亿元增长至2023年的8900亿元，年均复合增长率达16%。根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》预测，2024年产业规模将达到9700亿元，并有望在2025年突破万亿元大关，达到10053亿元。数据显示，2024年产业规模预计为9800亿元，同比增长10.8%，展现出强劲发展势头。全球范围内，中国已成为增长最快的冰雪市场之一，受冬奥会后续效应和政策支持推动，未来成长空间巨大。
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冰雪经济的增长驱动力来自多方面因素：
首先是国家政策大力支持，2024年11月国务院发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确到2027年行业规模达1.2万亿元、2030年达1.5万亿元的目标，提供顶层设计保障。
其次是重大赛事催化，特别是2022年北京冬奥会极大提升了全民关注度和参与热情，带动基础设施建设和消费热潮，冰雪赛事规模从2014年的151亿元增至2022年的1520亿元，预计2025年将突破1800亿元。
再次是消费升级趋势明显，居民可支配收入提高促使人们更加注重健康生活方式和体验型消费，冰雪运动成为新兴休闲选择，拉动场地运营、培训服务和装备销售。
此外，科技进步加速产业智能化升级，智能穿戴设备、数字票务平台和物联网管理系统广泛应用于场馆运营和服务优化，提升用户体验和管理效率。
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数据来源：行行查 | 行业研究数据库 www.hanghangcha.com
冰雪经济的产业链
冰雪经济产业链分为上游、中游和下游三个关键环节。
上游主要包括冰雪基建和装备制造，涉及场馆设计建造、新能源技术应用以及大型机械和个人装备生产，典型企业包括冰轮环境、冰山冷热等制冷系统公司，以及索道运输、造雪机制造商。
中游聚焦于冰雪服务供给，涵盖场地运营、赛事组织、教育培训和旅游服务，代表企业有万科、西域旅游等负责场地运营，华录百纳、金达威参与赛事承办，凯文教育涉足培训，长白山、大连圣亚深耕旅游资源开发。
下游面向终端消费者，主要包括分销平台、营销渠道和文创衍生品市场，OTA平台（如携程、去哪儿）、票务公司和旅行社构成分销网络，社交媒体和UGC平台承担推广功能，消费者不仅购买门票和装备，还参与IP授权和纪念品收藏，形成完整消费闭环。
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冰雪经济的竞争格局
国内外市场竞争格局呈现区域集中与企业多元并存态势。中国冰雪产业在政策支持和消费升级推动下快速发展，形成以北方地区为核心、南方城市逐步拓展的区域格局。东北、华北等传统冰雪资源丰富地区仍是主要承载区，依托气候优势和文化底蕴，在滑雪场建设和旅游开发中占据主导地位；同时，随着室内滑冰场馆和人工造雪技术普及，华东、华南等南方城市通过商业综合体冰场或四季滑雪馆参与竞争，推动冰雪运动向全国范围扩散。
企业层面，既有万达、万科等传统体育集团布局大型滑雪度假村，也有地方政府主导的投资平台参与公共设施建设，同时还涌现出一批专注于装备制造、赛事运营和教育培训的中小企业，形成多层次市场主体共存局面。近年来，文旅企业、房地产开发商和互联网公司跨界切入，通过资本优势和用户流量重塑行业生态，例如电商平台通过直播带货推广滑雪装备，OTA平台整合冰雪旅游产品套餐，提升市场活跃度与服务多样性。
冰雪经济的商业模式
数字化趋势深刻影响冰雪经济商业模式创新，主要体现在智慧场馆建设、精准营销和服务体验升级三个方面。越来越多滑雪场和滑冰馆引入物联网传感器、人脸识别闸机和智能穿戴设备，实现场内人流监控、安全预警和个性化服务推送，提升运营管理效率。部分高端滑雪度假村上线“一卡通”系统，游客可通过手机APP完成购票、租赁装备、预约教练和查看滑行轨迹等功能，优化用户体验。同时，大数据分析广泛应用于客户画像构建与营销策略制定，企业根据消费频次、偏好项目和停留时长进行精准推荐，提高转化率和复购率。
电商平台和社交平台也成为重要销售渠道，抖音、小红书上“滑雪打卡”“冰雪旅拍”等内容激发年轻群体兴趣，带动线上订单增长。2023年双十一期间，滑雪服、护具、雪板等品类销售额同比增幅超40%，反映出数字营销对消费行为的强大拉动作用。
可持续发展趋势促使冰雪企业在能源使用、生态保护和社会责任方面做出调整，推动绿色商业模式探索。滑雪场建设和运营需要大量水资源和电力用于造雪和制冷，高能耗问题长期受到关注。为此，行业内开始推广节能型造雪机、太阳能供热系统和雨水回收利用等环保技术，降低碳足迹。部分领先企业承诺实现“零碳雪场”目标，例如张家口崇礼赛区的部分滑雪场采用风能和光伏互补供电，并建立生态监测体系评估对植被和野生动物的影响。
政府出台相关政策鼓励低碳运营，《冰雪运动发展规划（2022—2035年）》明确提出推进绿色雪场标准体系建设，引导行业向可持续方向转型。在此背景下，越来越多企业将ESG理念融入发展战略，不仅提升品牌形象，也增强融资能力和国际竞争力。部分上市公司在年报中披露碳排放数据和减排路径，吸引注重可持续投资的机构投资者关注。
冰雪经济的发展趋势
总体来看，当前冰雪经济市场竞争日趋激烈，但发展空间依然广阔。未来商业模式创新将更加依赖数字化工具应用和可持续发展理念践行，企业需在提升服务质量的同时兼顾环境效益，才能在长周期发展中保持竞争优势。预计到2025年，中国冰雪产业规模有望突破万亿元大关，届时将形成覆盖装备制造、运动培训、赛事IP和康养旅游的完整产业链条，进一步巩固“冷资源”向“热经济”转化成果。若维持年均15%以上增速，2024年市场规模可达约1.02万亿元，为全球冰雪产业发展提供重要增长极。同时，国际化合作将加深，中国企业可能加快海外并购步伐，引进先进管理经验和技术专利，国外品牌则加大对中国二三线城市的下沉布局，共同推动全球冰雪经济格局演变。
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