12月12日，由浙江省人民政府、商务部、中央宣传部主办，浙江省商务厅、浙江省委宣传部、浙江省文化和旅游厅承办的全球数字贸易博览会数字文化贸易高峰论坛在杭州国际博览中心举办。中国作家协会网络文学中心研究员、中国作协网络文学研究院副院长肖惊鸿在论坛上发表了主题演讲。以下为演讲节选。
《网文出海，数字文化贸易的重要一翼》（节选）
网络文学海外传播拉动数字文化产业，是重大的时代命题。网络文学正在发挥日益重要的作用。我从网络文学内容视角，谈一谈网络文学出海之于数字文化贸易。
第一，IP联动，创新生态。
网络文学是时代风口的产物，也是时代发展的风向标。当前的网络文学，聚焦精品化，从内容源头延伸至IP全产业生态。
近年来，时代新人、强国梦、人民美好生活、科技创新与科幻、中华文化精神、人类命运共同体等内容选题备受关注。网络文学创作量多质好，传统题材蜕变升华，现实题材多样探索，科幻题材突飞猛进，为IP转化提供了强劲的内容生产力。
正能量、大流量的好故事不断生产并广泛传播。仅2021年，全国45家主要网络文学网站新增作品就多达250余万部。网络文学正以独特的新时代文学样式进入世界文学视野，其IP艺术形态和数字文化产业与网络文学本身，共同成为具有国际影响力的中国文化现象。
我以为，不了解中国的网络文学，甚至没有资格谈中国的数字文化产业。10年来，中国网络文学市场的总营收规模由2012年的24.5亿元增长至2021年的267.2亿元，总增长率为991%。
中国网络文学作品规模由2012年的800.2万部增长至2021年的3204.6万部，总增长率为300%。2012年网络文学平台注册作者规模约为419万，2021年增长至2278万人，近十年规模整体增长443.7%。中国网络文学读者规模持续增长，2012年网民规模为5.6亿人， 2021年增长到10.3亿人，增长率约为83.9%。
网络文学以其丰富的题材类型、巨大的作品存量和不断升级的内容品质立于IP文化产业链的核心，为出版、影视、游戏、动漫、有声、衍生品及线下业态等下游文化产业储备了丰富的内容动能，高质量、精细化的IP传播，带动了下游数字文化产业实现跨越式发展，成为记录时代发展，传播中国声音的重要力量。
中国网络文学IP营收规模自2012年的0.06亿元，增加到2021年的41.31亿元，总增长率高达68750%。中国网络文学的IP改编数量逐年增长，由2012年的百余部增至2021年的几十万部。
网络文学IP为核心的文化产业运营生态，让网络文学精细化改编从线上拓展到线下，网络文学精品的IP转化，除常规的出版、影视、动漫、游戏外，广播剧、有声读物、视频短剧逐渐成为更多改编品类。网文改编的音乐、舞台剧、主题店铺、公园、衍生品等多种新样式正被更广大的受众接受，实现与实体经济良性互动的巨大价值，实现了文化产业最大化效应。
网络文学作为IP改编源头，现实题材、古言题材、科幻题材表现亮眼，形成了多元化内容格局。“系列化”开发的IP转化多元化模式，放大了网络文学IP的长尾效应，以更有效的方式实现跨界推广，也昭示着数字文化产业未来发展的多样性。
第二，网文出海，世界潮流。
一是文化全球化为网络文学出海提供了时代背景。从人际传播到社会传播，发展到网络新媒体实时传播，网络文化无疑成为世界潮流的不二选择，中国文化产品出口已居世界前列，网络文学以即时性、互动性与多样性，成为国际文化交流的先遣者。网络文学走向世界，是文化全球化的直接结果，更是历史发展的必然。
二是政策支撑。自2014年国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》以来，中国对外文化贸易发展成效显著。随后文化部制定《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》以及《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。今年，商务部等27部门印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，为网络文学出海提供了政策支撑和契机。这些政策旨在推动推动中华文化“走出去”，扩大中华文化的国际影响力，夯实民意基础，开拓完善国际合作渠道，推动文化企业的联动整合、融合创新，带动文化生产与消费良性互动。
网络文学是对中华传统文化的重新发现与认识，是中华传统文化重构的重大精神成果。在人类命运共同体、文化全球化协同发展的整体格局中，是更加适合现代发展要求以及具有现实意义的文化成果，以文学的方式体现出中华民族的文明核心。文化国际化传播不仅加强了我国经济发展成果在国际中的影响力，还直接作用于提升我国整体的综合国力、国际话语权。
三是新媒体发展为网络文学出海拓宽了通道。网络文学作为新媒体文化的重要组成部分，拥有独特特征及属性：便于大量储存并可实现生动的多媒体实时传播；具有开放性与交互性，随时便于读者自由发表见解与得到反馈。
四是网络文学出海是国际市场对中国文化的需求体现。带有鲜明中国文化特征的网络文学，向世界展现出一个全新的中国。随着大量的网络小说、IP影视作品、动漫及游戏等产品出口海外，我们看到，世界对于中国文化充满着好奇心。玄幻、武侠、都市、科幻等等充满中国传统文化特色的网络小说，同时携带有中国年轻人独有魅力的潮文化，席卷了世界文化圈，满足了世界对于中国文化的热切渴望，成为中国网络文化源源不断输送国外的巨大动力。自然，这些内容为我国的数字文化经济贸易发展也带来向好收益。
以上诸条件，造就了网络文学连同中国文化产业出海的风口。
2021年，中国对外文化贸易总额同比增长38.7%，首次突破2000亿美元。其中，中国文化企业在影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口发展迅速。中国网络文学以及网络游戏、短视频等数字文化产品已具备全球竞争力。
再谈谈网络文学出海进化升级。在全球化发展态势下，文化正在与政治、经济等领域相互交融，被赋予了强大的商业价值，文化产品伴随着国际交流持续强化流通规模。伴随中华民族伟大复兴的脚步，中国传统文化得以繁荣发展，中国文化产业迎来新机遇，数字文化贸易出口显著提升。网络文学作为传播中国文化的重要载体，连同文化产业输出为中国文化传播开辟了一条新路径，带来了新活力。
从2000年初，从海外出版授权，到海外平台搭建与网文内容出海，到开启海外原创及IP改编出海，再到联动海内外各方共建全球产业链、共同进行内容培育和IP开发，网文出海不断进化升级，成绩非常亮眼。
十年来，网络文学出海规模大幅增加，海外用户和海外作者规模持续扩大。2021年，网络文学海外用户突破1.45亿人，海外下载量超过10亿次，截至2022年6月，我国最大的网络文学国际平台起点国际上线约2600部中国网络文学翻译作品，培育近30万名海外原创作者，推出约42万部原创作品。
中国网络文学作为中国当代数字文化的重要成果，已纳入世界文化视野，传播范围覆盖全球。网络文学海外市场已经从早期以东南亚、北美为核心，扩展至欧洲、日韩、非洲等地区，已覆盖四十多个“一带一路”沿线国家和地区。
一些国内大流量作品得到海外读者喜爱。如《修罗武神》传承华夏神话文明、书写人间爱恨情仇；《诡秘之主》，融合奇幻冒险、克苏鲁等多种元素，被外媒评价为“属于所有地球人”的作品；《天道图书馆》传递“尊师重道”传统，长期在海外点击、推荐双榜名列前茅；《放开那个女巫》用瑰丽想象展现异世界的轻松日常；《超神机械师》将科幻与游戏结合，创造出广袤的宇宙空间；《许你万丈光芒好》讲述唯美爱情故事，广受世界各地读者喜爱。
网络文学改编的影视作品在海外也受到极大欢迎。《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》《雪中悍刀行》等IP剧集先后登陆欧美主流视频网站，引发收视热潮。
海外受到热捧的网络文学作品，基本可分三大类，科幻、爱情、喜剧。这是全人类向真、向善、向美的共同追求，体现了人类共同价值观，也为数字文化产业提供了重要的内容培育方向。未来，我国IP文化产业建设的核心将更加注重内容品质，以创造性转化、创新性发展为策略，回归互联网世界的文学的逻辑，增强人民精神力量，满足人民对美好生活的需求。
值得注意的是，在文化企业进行跨国并购等数字产业出海之后，必然会出现文化的冲突，如何运用科学的管理方式，成为文化企业要应对的挑战。在制定和执行文化整合规划并加强文化沟通的同时，更需要引进专业的文化整合人才。以上，或可为以网络文学为代表的数字文化产业实现通关提供一种答案。
