弗若斯特沙利文最新报告：中国影视市场迎来繁荣发展期- 大数跨境

中国浙江影视产业国际合作区

2016-01-25

导读：弗若斯特沙利文（以下简称“沙利文”）发布最新研究报告《中国影视市场研究》，认为现阶段市场缺乏电影消费的主要替

弗若斯特沙利文（以下简称“沙利文”）发布最新研究报告《中国影视市场研究》，认为现阶段市场缺乏电影消费的主要替代娱乐方式，三四线城市影院建设仍存在巨大发展空间；规范成熟的团购行业可大幅降低电影票价等因素，预计2015年我国电影票房能保持30%左右的增速。

中国电影市场发展迅猛

中国电影市场自1994年改革以来，一直呈现高速发展的态势。近年来，随着中国人不断提高的生活水平以及日益旺盛的休闲娱乐需求，电影业得到了进一步的迅猛发展。据国家广电总局的数字，2009年至2014年间，中国内地票房由62.1亿元增至296.4亿元，年复合增长率达36.7%；2014年度，电影票房较2013年增加约36.2%。

电影上游制作发行业方兴未艾，下游需求旺盛

自2002 年《电影管理条例》颁布后，国家放宽对民营资本进入电影制作、发行行业的准入，部分民营电影企业逐步发展壮大，成为国内电影制作与发行行业的领军企业，并在很大程度上推动了整个电影行业的发展。除此之外，近年，我国市场上年轻导演、跨界导演的不断涌现，也为电影创作源源不断地输入新鲜血液。

随着我国电影产业的迅猛发展，观影人群也呈现年轻化趋势。观影已成为众多年轻人日常生活的一部分，而且很多人反映影片数量和质量均不足以满足需求。下游旺盛的需求为电影行业的持续发展提供了巨大的空间。

电视剧市场日渐火爆，发展前景可观

中国产业信息网数据显示，从2009年至今，电视剧的制作数量每年在400部以上，满足了国内电视台卫视的年度播放量的需求。近几年，电视剧网络播放量增长迅速，据沙利文分析，电视剧网络播放量在未来五年仍将保持稳定增长。电视剧市场的火爆很大程度上得益于3G/4G网络的飞速发展以及移动互联设备的普及。

“受益于移动设备普及的，除了传统的电视剧集，还有近年来才出现的网络剧。网络剧在内容上属于内审机制，并不受广电总局审核，而是由视频网站、发行方负责，因而在创作内容上选择范围更加宽泛。近两年国内网络剧产出快速增长，每年各大视频网站投入上千集之多。”沙利文全球合伙人兼大中华区总裁王昕博士谈道。

电视剧行业属于文化产业，生产和消费受季节影响较小，其发展与国民经济的增长水平相关。经济形势好必然带动文化产业的发展。而经济不景气时，人们对电视剧这种廉价的文化消费的需求会更加强烈。

影视产业销售渠道推陈出新

随着新媒体的发展，影视产品在发行宣传方式上更加多元化，纷纷从“制作方 -- 影院/电视台”扩展到新媒体平台，在网络视频、IPTV和3G/4G网络发展突飞猛进的背景下，影视视频成为其娱乐功能的主要内容。而移动互联网为文化产业营销提供了新的增长爆发点。

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