“广告投得好，销量差不了”，要想把东西卖出去，首先要让大家看到它，这就是广告的重要性，小到街头传单，大到明星代言，都体现着广告，“广而告之”才是关键。
跨境电商同样需要广告，首先我们先来看一下这两年跨境电商的发展：随着全球贸易的不断加深，以及国内电商市场的饱和，不少卖家将目光放在了海外市场，疫情推动下，这两年国内的跨境电商有了较快发展，一度成为赚钱的代名词。
国家也不断出台各种优惠政策鼓励中国产品走出国门，虽然经历了亚马逊封号潮、海运费高涨、供应链紧张等一系列难题，跨境电商已不是当初“赚快钱”的时代，但仍大有可为。
面对行业内的一系列变化，如今多平台布局成为主流，减少对单一平台的依赖，多渠道布局为大势所趋。但不论做什么平台，打广告都是必不可少的，除了站内推广，站外引流也不可或缺，搜索引擎和社交平台是比较代表的两大营销渠道。
就像国内的百度，国外搜索引擎主要以Google为主，作为全球最大的搜索引擎，每天有着的访问用户，自然成为商家进行广告投放的必要途径，搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告和应用广告为常见的五种广告类型。因为受众的针对性搜索，使得这一模式相对来说转化率较高。
除了在搜索引擎进行推广，随着智能手机的普及以及跨境电商的不断深入，在主流社交媒体平台进行推广日渐流行，社交电商逐渐受到重视。这就需要卖家对海外主流社交媒体有所了解，代表性的比如Instagram、Twitter、Facebook以及TikTok等，广告投放也较为成熟。
Facebook：成立于2004年，内容形式主要为图片分享，外媒数据表明其月活跃用户已有约29亿。主页不仅可用于展示产品和服务，还可以添加明显提示吸引客户完成购买。平台穿插的广告被用户看到后，可以进行访问商店、下载应用、观看视频、添加商品到购物车或在卖家网站采取其他操作。
Instagram：上线时间为2010年，2012年被Facebook收购，内容定位与Facebook相似，月活用户大约20亿。商家可以通过图片、视频形式进行广告投放。
Twitter：成立于2006年，相比于前两者，主要采用文字形式，世界三大顶级互联网广告平台之一，每日推文量达5亿。
TikTok：国际版抖音，主要采用视频形式，虽成立时间相对较短，但覆盖范围已深入全球很多国家，尤其伸手年轻人的喜欢，更是2021年全球下载量最高的应用程序，今年一季度的月活用户已近16亿，平台广告收入预计将达到120亿美元，已是Facebook的巨大威胁。
主流社交平台的流量基础再加上较软的植入，相对来说更容易被消费者接受，产品的性能以及趣味等也能被更直观的传递，有一种潜移默化地影响力。
其它的Linkedin、Snapchat、Bing、Google等也是商家进行广告投放的重要选择。
