Hello 大家好，我是 Stefan 斯特凡，每周分享点新干货的海外市场营销人。
两周前：聊聊什么是 Vibe Marketing 的文章意外地受大家欢迎，
但也有不少人问到同一个问题：现在有什么出圈的或者可以参考学习的 Vibe markting 案例吗？
我沉默了..... 因为鄙人不才，确实没有找到合适的 case study（欢迎大家在评论区分享你认为符合 Vibe marketing 的案例）。
于是我跟我所有的 AI 深度聊了一遍，终于整理出一版 Vibe Marketing 工作流指南 1.0
Vibe Marketing 怎么做的这件事，好像有点眉目了。
在开始分享我对 Vibe Marketing 工作流的思考前，先 call back 一下几个概念：
Vibe：感觉、调性、情绪、文化
Vibe Coding: 人给 AI 一个模糊意图、氛围、感觉、风格, 不是精确代码、不是详细需求，AI 自己理解、迭代、对齐那个 Vibe
Vibe Marketing ：情感营销的内核 + Vibe Coding 的工作流 + AI 作为底层能力
好，Vibe Marketing 工作流指南 1.0 就此开启（声明：抛砖引玉，并非最终定义，请理性讨论）：
Day 1：先养成多用 AI 分析 context 的习惯
在我们的海外营销工作中，每天有大量的私信对话，邮件往来等等，选一些出来，喂给自己用的最顺手的 AI, 让它去理解和分析 context 背后的含义和对方的情绪（我用的 Gemini 3.1 pro) 。
这是我的常用 prompt: "帮我翻译，理解和分析这段 context:........."
先别去什么赛博幻觉，结论准确不准确，练就完事了。
这是培养 AI 分析 context 当中对方的情绪或者潜台词的习惯，以及你理解的"Vibe"跟 AI 理解的，有没有对齐。
以下是几个示例：
  Day 2：学习制作一个"Vibe board"
前面是先让自己和 AI 培养出多维的 Vibe sense，那这里就该回到品牌怎么开始 Vibe Marketing：
很多品牌觉得自己很有格调，但在用户眼里可能只是“冷冰冰”或“土味”。
这时候就需要拆掉你的滤镜，看清你的品牌在用户心中到底留下了什么情绪
所以也就需要一个能帮助你捕捉一种特定的情绪状态、文化共鸣和感官体验
Vibe board
制作 Vibe Board 的核心技巧是：
不要找展示“东西”的照片，要找引导“情绪”的照片。
如果你在找图时，脑子里能自动响起某种背景音乐，或者能闻到某种味道，那你的 Vibe 就找对了。
这是锻炼我们对 Vibe 有更加立体的认知。
来个示例讲解，
假设我们要为一个“市井烟火治愈系老茶馆”制作 Vibe Board。我们的目标是让顾客在进店前，通过社交媒体图片就能感觉到“这里能让我的焦虑停下来”。
 从“形容词”进化到“画面”
普通思维（模糊）：热闹的、怀旧的、接地气的。
氛围思维（画面）：“清晨六点，老街还带着凉意，茶馆里长嘴壶喷出的白水汽弥漫开来。老竹椅咯吱作响，邻座大爷的收音机里传出模糊的川剧，空气里是茶叶苦涩后的回甘。
最后的 Vibe Board 该长什么样？
它不应该像一份 PPT，而应该像一张多维富有情感的拼贴海报：
“有些事，只有在这一口滚烫的茶里，才说得清楚。”
左上角是灵魂特写：保温瓶散出的水雾，几乎能让人闻到那种水汽味。
视觉中心是色彩感：一大块老木头与琥珀色茶汤交织的色层。
右侧是人文瞬间：两个模糊的背影坐在竹椅上，身体微微前倾，呈现出交流的亲密感。
底部是触感细节：一双布满皱纹的手正稳稳地端起那只缺口的白瓷盖碗。
* 上面的参考图就是 AI 根据我给的 Vibe board 生成的
以此，根据你目标人群与品牌之间的 customer journey，找到客户情绪波动的关键时刻，然后整理出一个又一个可测试可落地的 Vibe board to do list。
Day 3：构建你的 Vibe MKT AI 工具库
前两 part 都是务虚，剖析很抽象的 Vibe, 人去做好定义。
那接下来就应该让 AI 工具切入进来，组合那些能够帮助你创建、测试和优化情感共鸣体验的工具：
包括：
Social Listening AI：用于捕捉客户的趋势和社交话题。
 内容生成 AI：用于创作符合 Vibe 的文案内容。
AI 设计工具：用于快速进行视觉实验。
 工作流自动化：以实现内容分发的大规模化。
数据分析：捕捉情感反应，而不仅仅是点击率。
Day 4：快速测试你的 First Vibe
执行的核心原则：80/20 法则
你要记住：如果一个想法能呈现出你想要氛围的 80%，就直接上手做。
Vibe 是试出来的，不是想出来的。如果你觉得某个 Vibe“有点土”，但它让路人停下了脚步，那它就是对的 First Vibe。
继续拿上面提到的茶馆做例子，
1. 视觉测试：一张“有呼吸感”的海报（半小时搞定）
目标：测试这种“烟火气”能不能在朋友圈吸引人。
做法：别请专业摄影师。拿手机去后厨，对着正在冒蒸汽的大水壶拍一张特写（记得把快门调慢一点点，让水汽有点模糊感）。
操作：用 Canva 加一行简单的字：“全城最治愈的一股烟，就在这把壶里。”
测试：发到朋友圈或核心客户群。如果大家反馈“隔着屏幕都闻到茶香味了”，这个视觉 Vibe 就通关了。
2. 交互测试：一个“人情味”的点单细节（1 天内上线）
目标：解决“结账太机械没人情味儿”的情感波谷。
做法：既然是市井茶馆，别用冷冰冰的亚克力桌面立牌。
操作：找一块木板或硬纸壳，手写今日茶单。结账时不只给收据，额外递给客户一个“好运签”（可以是裁好的红纸，手写一句话，如“今日宜喝茶，诸事皆顺”）。
成本：几块钱的红纸和笔。
落地：明天就开始对前 10 位客人这么做，观察他们的表情——是惊喜地笑了，还是觉得莫名其妙？
3. 环境测试：一个“发呆区”的微改造（2 小时完成）
目标：增强“逃离城市压力”的情感热点。
做法：不需要重新装修。
操作：选茶馆最角落的一个座位，把明亮的 LED 灯泡换成一只低瓦数的暖黄灯泡。在桌上放一本翻旧了的武侠小说，或者是放一个复古收音机小音箱，放着模拟茶馆内的白噪声。
测试：看看今天进来的客人，会不会优先选择那个角落？如果那个位置成了“抢手货”，说明这个环境 Vibe 成功了。
互动题：
上面的所有 Vibe 测试，你怎么利用 Day 3 的工具库来实现和提效？
Day 5：测试并收集反馈
请注意，Vibe Marketing 的测试不是发问卷问用户“你喜不喜欢”，因为情绪/情感是很难被问出来的，它只能被观察出来。
继续拿我的演员小茶馆举例，
选取测试样本
不需要全量推广。挑选 10-20 个老客户，或者观察今天进店的前 30 位陌生客人。
观察“非语言信号”
在这一天，你要变成一个观察者。相比于销售额，Vibe Marketing 更看重以下这些信号：
停留时长：用户是在喝完茶后立刻起身（Vibe 无效），还是开始靠在竹椅上发呆、翻看你放的那本旧书（Vibe 到位了）？
身体语言：他们的肩膀是耸起的（局促），还是慢慢塌下来的（放松）？
拍照角度：他们拍的是满桌的茶点（产品导向），还是那道斜射进来的光和雾气腾腾的茶壶（氛围导向）？
分享语：如果他们发小红书，还艾特茶馆，配文是“这家茶好喝”还是“在这里坐了一下午，心静了”？
进行“非正式询问” (The Soft Ask)
不要拿手机记录，而是在结账或续水时，随口聊一句：
错误问法：“你觉得我们店环境怎么样？”（这会得到客套的回答）
Vibe 问法：“今天坐这儿，觉得燥得慌还是静得下来？”或者“刚才那把长嘴壶的水汽，有没有让你想起小时候？”
批量测试，根据反馈进行精进，并保留那些赢得用户积极的情绪波动的 Vibe 动作。
互动题：
如果是线上，你又怎么去收集用户最真实的反馈呢？基于你的 Vibe 动作影响下。
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