本文根据 2026 年中国跨境电商大会开幕式主题分享现场速记整理。
行业发展历程：六年蓝皮书见证跨境蝶变
从 2021 年到 2026 年，中国跨交会连续 6 年发布行业蓝皮书，见证和推动跨境电商行业从"借船出海"到"造船出海"，从"买中国卖全球"到"买全球卖全球"，从货架电商到 AI 电商的升级蜕变。
6 年以来，行业蓝皮书已成为"一展一书"的标杆，每年从上一年的行业趋势开启新一年的观察展望，成为连接和服务跨境电商上下游企业的行业风向标。
政策导向：从 GDP 到 GNI 的战略升级
2025 年 10 月 24 日，中共中央新闻发布会上，商务部部长表示既看 GDP 也看 GNI，既重视中国经济也重视"中国人经济"。这一表态对跨境电商行业是重大的鼓舞性引领。
重视中国人 GNI 和"中国人经济"，意味着发展目标从关注国内生产规模升级为同时关注中国人在全球的财富获取能力。跨境电商行业将借势成为"中国人经济"的代表性行业。
2025 年行业巨变：五大核心趋势
制造与品牌协同崛起：在出口顺差超一万亿美金的情况下，出口贸易结构发生深刻变化，越来越多高附加值、高技术含量的中国制造产品出现在跨境电商货架上。
合规成为必备通行证：从"不出海就出局的被动出海"，到"以打造中国人经济为目标的主动出海"的全球化共识，行业向更加合规和远大的目标前进。
全球消费者价值重构：需求供给、连接方式、履约方式都在发生剧变，消费者需求正在迭代，行业真正迎来"真实需求的时代"。
多元化市场布局：企业不再将鸡蛋放在一个篮子里，更多实施非美市场或"美国+1"的市场战略，包括非洲在内的新兴市场成为崛起的全新区域。
AI 从工具成为伙伴：AI 正在将跨境电商行业重做一遍，Agent 成为超级入口，以全新方式驱动消费。
2026 年：行业进入成熟期
2026 年是跨境电商进入成熟期的第二年。新的成熟期意味着老方法出海注定会越来越卷，不进化就要被淘汰。成熟期的到来，意味着行业将走出新手村，小额、免税等优惠政策注定会越行越远。
成熟期还意味着行业从野蛮生长进入规范化生产阶段，合规必然如影随形。同时，很多支撑和影响跨境电商前 20 年发展的周期性力量正在退潮和变化。
蓝皮书主题：和合共生、耦合发展
2026 年蓝皮书主题定义为"和合共生、耦合发展"。中国跨境电商不再是低头闷声卖货，也不再是单打独斗，而是作为基础设施，串联起中国出海的各大流派和海外利益相关方，形成生态输出，共同练就中国企业在全球的价值链。
在中国跨境电商产业带的全景图中，"老、中、新"同时登台亮相，合力开启属于中国人的大航海时代。
蓝皮书核心内容架构
四大章节体系
蓝皮书分 4 大章节：行业篇、天时篇、人和篇和地利篇，从不同维度全面解读、拆解、洞察当前跨境电商行业浪潮和趋势。
六大能力共振
跨境电商行业以营销力、品牌力、产品力、渠道力、服务力、文化力六力共振形成生态输出，共同练就中国企业的全球价值链。
核心观点提炼
"高质量发展新质生产力"成为重要主题词；合规成为行业必备通行证，跨境电商不断从供应链向服务链延展；围绕全球消费者的价值重排、需求供给、连接方式、履约方式剧变展开分析。
跨交会指数与"跨之力"榜单发布
本届蓝皮书隆重发布跨交会指数和"跨之力"榜单。指数和榜单制定遵循客观性、系统性和可操作性原则，通过实地调研跨境电商企业、政府部门、行业协会、高校，系统性分析经济量、基本盘、政策面三个维度指标。
三力地市榜单
强力地市榜：深圳、广州、杭州等城市占据绝对领先地位，引领行业向更高处发展。
实力地市榜：金华、厦门、福州等城市快速崛起，成为行业中流砥柱。
潜力地市榜：台州、湖州、威海等城市成为跨境电商新兴崛起的后浪力量。
服务商生态榜单
金融、SaaS、综合服务、物流等环节涌现出诸多优秀服务商，在展会上均可找到蓝皮书里的服务对象和合作伙伴。
产业带携手指数
首次以指数方式直观展现中国各大产业带和跨境电商的携手程度。跨境电商综合实力强者恒强，但在细分领域后来者居上。"跨境电商 + 产业带"催生出大量细分领域的新业态、新主体和新模式。
行业共识与未来展望
从 2021 年开始，每届跨交会都发布行业蓝皮书，举办全国综试区座谈会、全国行业协会交流会，取得业界普遍认可，引起各地商务系统关注。
跨交会指数及"跨之力"榜单发布，标志着跨交会组委会从经验判断走向数据建模的学术跨越。
多方支持与感谢
连续 6 年得到商务部外贸发展事务局大力支持，福建省、江苏省、安徽省等多地商务系统广泛支持和共同参与。超 80 个地市的行业协会连续 6 年支持，业界平台卖家、工厂、服务商、媒体、研究机构等诸多单位大力支持。
全球价值链升级
跨境电商兴起以来，中国企业正在全面进军微笑曲线两端。哪怕夫妻店、三人公司，也在研究、研发、选品，讨论品牌和渠道，在全球价值分配生态位里向更高附加值空间全面进军。
跨境电商的行业效率优势，能够帮助中国在全球争取更高的定价权和更高的生态位。跨境电商是外贸突围的轻骑兵，相关商品具备独特竞争性。
应对不确定性
所谓的不确定性，本质上是旧的共识正在被打破，新的共识没有形成；所谓的卷，本质上是找不到新路，只能在老路上恶性竞争。平台使命是把大家聚到一起促成合作，推动业界交流，帮助大家找到新大陆，形成新共识。
妈祖文化融入展会
本届跨交会首次将妈祖文化融入展会叙事。妈祖文化是中国海洋文明的代表，告诉每一位新时代的数字化出海者：要有尊重市场规则的敬畏之心，坚守商业道德的诚信之德，追求科技创新的开拓之勇，构建合作共赢的利他之爱。
全球合伙人计划启动
和合共生，耦合发展。从福建到全国，从中国到全球，中国跨交会将以更加开放的姿态面向全球开放平台。正式开启全球合伙人计划，凝心聚力将中国跨交会打造成全球品牌，邀请业界领导和专家加入 2027 年行业共创。
组委会倡议以"创新、驱动、务实、开放"为理念，共同打造跨境电商全球共生新模式，共同深化中国企业全球化价值链，共同做强"中国人经济"，共同成就中国人的大航海时代。
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