3月16日，京东集团宣布，正式在欧洲推出全新线上零售品牌Joybuy，首批进入英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六个欧洲市场。
这不仅是京东国际化战略的关键一步，更标志着这家中国电商巨头正以独特的“自营+物流”重资产模式，向亚马逊的欧洲大本营发起正面冲锋。
“Don‘t just buy, Joybuy”，这句全新的品牌口号背后，承载着京东为欧洲消费者提供快速、可靠且愉悦购物体验的雄心。
与多数跨境平台不同，Joybuy 以自营模式为核心，依托京东全球超级供应链与本地化仓配体系，主打 “速度战”，彻底解决欧洲电商 “配送慢、时效差” 的核心痛点。
平台将京东标志性的 **“211” 极速配送服务 ** 引入欧洲：
上午 11:00 前下单，当日 23:00 前送达
23:00 前下单，次日 15:00 前送达
目前，该服务已覆盖欧洲30 余座主要城市（伦敦、巴黎、柏林、阿姆斯特丹等），超 4000 万消费者可享受当日达、次日达的高效履约，远超亚马逊 Prime 等主流平台的时效标准。
为支撑极致物流效率，京东已在欧洲布局超 60 个仓库和快递站点，英国海外 “智狼仓” 通过自动化设备实现拣货效率 4 倍提升，同时搭建 JoyExpress 末端配送团队，从供应链源头保障履约稳定性。
目前，Joybuy已拥有超过10万的SKU，覆盖3C数码、家电、美妆、家居及日用百货等多个品类。更值得关注的是，Joybuy不仅引入了苹果、三星、索尼等国际知名品牌，还专门为欧莱雅、德龙、宝丽来等品牌开设了官方旗舰店，以自营模式保证正品与品质。
Joybuy英国董事总经理马修·诺布斯(Matthew Nobbs)自信地表示：“我们不介意被拿来与亚马逊比较，这没有问题。我们有自己独特的价值主张。”
Joybuy不仅是京东服务欧洲消费者的平台，更成为中国优质品牌拓展欧洲市场的重要通道。
在英国，Joybuy已与贵州茅台达成战略合作，成为茅台英国出口全系列产品线上零售商。这标志着中国传统高端白酒品牌进一步深入欧洲市场。
与此同时，众多国内知名科技品牌也在Joybuy上受到欧洲消费者热捧。大疆、Insta360、小米、荣耀、TCL、海信、美的、海尔等品牌的智能手机、4K电视、超薄冰箱、3D打印机等产品在各国务实热销。
最引人注目的是，宇树科技的人形机器人和机器狗在Joybuy上已销售超百台。对于需要尝鲜中国美食的欧洲华人和本地消费者，海底捞、良品铺子、卫龙、螺蛳粉、麻辣烫等品牌和商品也提供了丰富的中国传统食材与特色商品选择。
此次Joybuy在欧洲六国的上线，是京东全球化战略的重要一步。近年来，京东不断加快全球化布局的步伐，通过建立海外仓、拓展跨境物流网络等方式，逐步提升在全球电商市场的影响力。欧洲作为全球重要的电商市场之一，消费潜力巨大，Joybuy的入驻将进一步满足欧洲消费者的多元化购物需求，同时也为京东带来新的增长机遇。
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