近日资讯
过去一周各大电商平台政策与运营动态汇总：
··· 亚马逊 ···
1. 亚马逊香港主体账号审核趋严
近期，使用香港公司注册的亚马逊店铺普遍面临更严格的资质审核。部分卖家在无明显违规情况下仍被暂停账户，主因多涉及公司注册地址真实性存疑。亚马逊正强化对公司信息的核查，包括注册地址有效性、后台地址与银行信息一致性，以及是否能提供水电气等公用事业账单等佐证材料。若使用共享秘书地址或资料不完整，将显著增加审核风险。建议相关卖家尽快自查并补全合规资料。2. 亚马逊德国上线多渠道履约服务（MCF）
亚马逊已在德国正式推出德语版多渠道履约服务（Multi-Channel Fulfillment, MCF），支持品牌将库存统一存入亚马逊仓库，并为官网、社媒店铺等站外渠道订单提供统一发货服务。区别于仅处理平台内订单的FBA，MCF专用于站外订单履约；已使用FBA的卖家可直接调用现有库存，无需重复入仓。该服务目前已覆盖德国、美国、英国、日本等多个站点。3. 亚马逊将于2026年3月31日起取消共享库存政策
亚马逊宣布自2026年3月31日起调整FBA库存与贴标政策，逐步取消共享库存模式。新规下，拥有全球商品编码（如UPC）的品牌卖家入仓时可免贴亚马逊条形码，商品仍支持独立库存管理；非品牌卖家则须为所有FBA商品加贴亚马逊条形码后方可入库销售。该政策将同步适用于美国、加拿大、欧洲、日本等主要站点，直接影响卖家入仓流程与库存管理策略。4. 亚马逊部分中东订单配送时效延长
据外媒报道，亚马逊正评估将年度大促Amazon Prime Day由传统7月档期提前至2026年6月下旬举行。若调整落地，相关销售额将计入第二季度财报，可能影响平台季度收入结构。作为核心流量与转化节点，Prime Day亦将持续带动第三方卖家销量增长，并引发其他零售平台同期跟进促销。··· TikTok Shop ···
1. TikTok Shop东南亚站规范直播拆盒行为
TikTok Shop东南亚站更新卡牌及盲盒类商品直播规则：商家须将商品发布于“收藏卡牌”或“盲盒”等合规类目；禁止采用随机分配、轮流选择、悬赏式等平台明令禁止的拆盒方式。买家侧设置年龄与交易限制——须年满18岁；25岁以下用户每日最多下单8笔，累计达20次交易后触发15分钟冷静期。违规商家将面临平台处罚。··· Shopee ···
1. Shopee泰国站要求卖家限期核验银行信息
Shopee泰国站通知本土卖家，须于2026年3月31日前提交银行存折照片完成账户信息核验。此举系配合泰国电子交易监管机构合规要求，覆盖所有类型卖家（非抽查制）。未按时提交者，账户或被限制或冻结。目前其他东南亚站点暂未同步实施同类要求。2. Shopee调整东南亚站点海外仓库存管理规则
自2026年4月15日起，Shopee将对新加坡、马来西亚、泰国及菲律宾站点的海外仓库存实行超期提醒机制：商品在仓存放超90天，平台将向卖家发送通知；卖家须在14日内完成取回或处置。建议卖家提前梳理库存周转情况，防范运营中断风险。3. Shopee台湾站提升优选卖家“隔日到货”开通率门槛
自2026年4月7日起，Shopee台湾站优选卖家标准中，“隔日到货”商品开通率要求提升至50%以上。卖家需在3月31日至4月6日期间达标，方能进入当周优选名单。平台设置缓冲期（4月7日–5月31日）：延迟出货率门槛临时放宽至20%，相关计分可申请豁免。2026年6月1日起恢复原标准，包括延迟出货率低于5%等硬性指标。4. Shopee台湾站优化计分申诉机制
2026年第二季度起，Shopee台湾站将实施新计分申诉流程：卖家收到计分后享有7天缓冲期，期间不限制商品上架、活动报名等权益；若7日内申诉成功，计分及处罚自动撤销；若申诉未通过，限制措施将于计分后首个周一正式生效。整体申诉期限仍为14天，限制生效后仍可继续提交申诉。5. Shopee台湾站调整“店到家宅配”物流规则
自2026年4月13日起，Shopee台湾站升级“店到家宅配”服务：标准包裹尺寸上限提升至长宽高总和≤150厘米、重量≤15公斤；原“大型包裹”通道整合并统一更名为“店到家宅配”，自4月13日起停止接收新订单，6月14日起全面终止卖家出货。运费标准不变，计费方式调整为按实际体积计算。··· Lazada ···
1. Lazada发布泰国泼水节热销趋势
Lazada预测，4月13日至15日泰国宋干节期间，时尚服饰、玩水用品、美妆个护及消费电子品类需求旺盛，代表性商品包括防水T恤、水枪、手机防水袋、防水彩妆及便携风扇。平台建议卖家于3月中旬前完成选品与备货，结合节日主题装修、卖点优化、站内广告及KOL直播等方式提前布局，抢占节日流量红利。··· Wildberries ···
1. Wildberries上线AI自动回复买家评价功能
俄罗斯电商平台Wildberries推出AI评价自动回复工具。卖家可自定义触发条件（如仅回复4星及以上评价），系统将基于商品详情页、买家评论内容及历史回复风格生成个性化回复，并持续学习优化。AI还可智能推荐店内关联商品，提升复购转化。该功能暂未向中国区卖家开放，平台表示未来将逐步扩大适用范围。2. Wildberries面向新卖家推出60天数据分析工具“Jam”免费试用
Wildberries启动新卖家扶持计划：入驻后可免费体验60天数据分析工具“Jam”。该工具提供市场细分、热搜词分析、买家画像等数据报告，辅助选品与市场判断；同时支持商品描述生成、评价置顶、视频自动播放等功能，优化商品页表现。试用期内完成首单销售的卖家可享续订优惠；到期未续费将自动终止服务，不产生额外费用。
