亚马逊2025年包裹量登顶美国市场，物流格局生变
2025年，亚马逊物流递送67亿件包裹，超过美国邮政（66亿件）成为美国第一大快递服务商，UPS、联邦快递分列第三、四位。亚马逊计划将对USPS最后一公里配送的依赖削减三分之二，双方现有合同将于10月到期。美国快递市场加速重构：传统巨头聚焦高利润业务，新兴服务商增速领先，行业进入新旧动能转换关键期。
AI驱动AWS长期增长，年销售额目标升至6000亿美元
亚马逊CEO Andy Jassy在内部会议中表示，人工智能有望推动AWS十年后年销售额达6000亿美元，较此前预期的3000亿美元翻倍。AI正深度融入云计算基础设施，成为AWS持续扩张的核心引擎。
法院暂缓禁令，Perplexity AI购物助手可继续访问亚马逊
美国上诉法院驳回下级法院签发的初步禁令，暂时解除对Perplexity AI购物助手访问亚马逊网站的限制。此前亚马逊以该AI未经许可伪装用户身份访问其受保护账户为由提起诉讼，相关法律争议仍在审理中。
美国推动WTO永久禁止对电商征收关税
美国将在3月26日至29日喀麦隆雅温得举行的WTO第十四届部长级会议（MC14）上，力推将《电子商务工作计划》下的电子传输免征关税承诺永久化。该禁令自1998年起每两年续期一次，目前覆盖绝大多数数字服务交易。包括欧盟、日本等22国支持永久化，但巴西、印度等持保留立场。业内普遍认为永久禁令通过难度大，更可能延长四年；短期内跨境数字服务被征税可能性极低。
eBay澳洲试点视频广告，强化商品可视化推广
eBay正在澳大利亚面向部分卖家试点优先推广商品视频广告。卖家可上传5–60秒短视频用于广告投放，支持自动播放，计费模式与常规广告一致。平台新增视频专属监测指标，后续将结合反馈优化功能。自定义店铺推广广告仍处测试阶段。
Kiabi拓展西意电商业务，开放第三方入驻
法国服饰品牌Kiabi正式在西班牙、意大利上线本地电商平台，并开放第三方商家入驻，同步扩充婴童、家居等品类。所有第三方商品均明确标注，由商家自行承担履约与售后。此举旨在构建全渠道家庭消费生态，延续其在法国已验证的成功模式。
Wildberries加码海外物流基建，2026年布局独联体枢纽
俄罗斯电商Wildberries以物流为核心竞争力，2025年新增12个物流设施，总仓储面积超470万平方米。2026年将重点在白俄罗斯、哈萨克斯坦等独联体国家投建多个海外物流中心，总面积超50万平方米，并延伸至吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦，进一步提升跨境履约效率与本地商家服务能力。
Allegro试水服务销售，首期覆盖旅游与医疗
波兰头部电商平台Allegro宣布启动服务类目销售测试，首批试点旅游预订与基础医疗保健服务，由合作机构提供履约，平台负责交易基础设施与流量导入。平台当前活跃买家达1530万（2025年Q4），此举意在拓展消费场景、增强用户黏性。公司同步推进近百个AI项目，计划年底前40%技术项目基于AI构建。
泰国拟推本土电商Pantip Mall，挑战外资主导格局
依托日均220万活跃用户的Pantip.com论坛，泰国Digithun公司即将推出本土电商平台Pantip Mall，计划4–5月试运营、6月正式上线。平台费率显著低于主流外资平台，已吸引近8000家店铺、超1000个品牌入驻，目标首年商户数破万家。发展成败关键在于高效转化其庞大社区流量。
Shopify全面布局AI代理式购物，打造下一代电商入口
Shopify宣布将AI驱动的“代理式购物”作为核心战略方向，旨在通过AI精准理解用户意图并智能推荐商品，提升中小卖家曝光效率。Sidekick等AI工具正深度嵌入电商操作系统。2025年Q4平台交易额同比增长31%，但该模式尚处于市场验证阶段，面临来自Wix、亚马逊等竞品的激烈竞争。
Avito整合营销与商业板块至AI体系，推进AI-first战略
俄罗斯综合服务平台Avito调整组织架构，将营销与商业部门统一纳入AI总监安德烈·雷宾采夫管理，并由资深数据科学家季穆尔·梅林具体执掌。此举标志着其“AI-first”战略实质性落地，2025年已将生成式AI纳入长期商业规划，未来AI将深度重构营销全链路，提升商业化效率。
得物携手Yandex Delivery升级俄罗斯本地履约能力
得物（POIZON）与俄罗斯Yandex Delivery达成战略合作，在Yandex自提点增设线下试衣间，整合跨境物流与末端配送网络，预计2026年3月底完成系统对接。合作完成后，得物在俄服务点覆盖率大幅提升，1公里内可触达用户占比由62.69%升至80%，进一步完善其2025年6月进入俄罗斯以来的本地化服务体系。
2026年1月美国电商渗透率达18.1%，创疫情后新高
据Digital Commerce 360分析美国商务部数据，2026年1月美国在线零售额达1329.2亿美元，同比增长10.9%，增速为整体零售的三倍；电商渗透率升至18.1%，创疫情后最高水平。当月整体零售总额微降0.15%，线上零售成为拉动增长的核心动力，节后退货换购等需求亦贡献积极影响。
俄电商平台启动本土鞋企专项扶持试点
一家俄罗斯电商平台推出针对本土大型鞋类生产商的专项扶持计划，提供媒体曝光资源、免费电商培训课程及配套运营支持。这是该平台首个聚焦单一垂直行业的扶持试点，旨在验证扶持政策与数字化工具的实际效果，试点结束后将评估成效并制定规模化推广方案。
欧洲多行业联盟呼吁提前落实跨境电商进口商责任
欧洲纺织服装、零售等行业组成联合联盟，敦促欧盟委员会提前实施“推定进口商”制度，要求Temu、Shein等平台直接承担进口商法定义务，对不合规商品负全责。联盟指出，激增的跨境包裹已致海关核验严重超负荷，不公平贸易行为损害本土产业链与就业，建议同步设立法定代表人机制、严格落实生产者延伸责任制。
中国折叠沙滩椅爆红TikTok美区，7天销售额破230万元
中国出海品牌Sweetcrispy折叠沙滩椅借势户外休闲热潮登陆TikTok美区，凭借“晒背不晒脸”等场景化设计与强共鸣营销迅速走红。3月10日至16日实现销量8043件，销售额超33.4万美元（约合人民币230万元），登顶平台家具类目销量榜首，多色号售罄。
俄罗斯男性化妆品市场增速领跑，2025年规模或达1.3万亿卢布
俄罗斯化妆品与香水市场持续扩张，其中男性品类表现尤为突出：2025年整体市场规模预计达1.2–1.3万亿卢布，货币销售额同比增长7%–15%；男性化妆品及香水以卢布计销售额增幅约20%，连续第二年显著高于女性品类（+13%）。
巴西电商告别野蛮增长，转向盈利与运营效率
巴西电商行业结束粗放扩张阶段，全面转向盈利导向与精细化运营。Nuvemshop报告显示，27%的扩张中品牌利润率已达20%–30%，月销超2万雷亚尔的商家仅2%亏损；10%商家利润率超50%。D2C模式与规模化效应正推动财务可持续性提升，2026年行业将聚焦数据驱动、现金流健康与运营效率优化。
印度Z世代消费力2030年将达1.3万亿美元，重塑市场格局
Redseer报告指出，到2030年印度Z世代将占全国人口27%，消费力达1.3万亿美元，成为驱动消费变革的核心力量。该群体重视体验、可持续性与数字化便利：将贡献美容市场近190亿美元，男士美妆加速崛起；时尚消费占比超50%，青睐高性价比快时尚；健身市场规模预计达400亿美元，数字化与极致性价比是品牌突围关键。
全球假快递追踪诈骗激增，消费者须提高警惕
2025年全球假快递追踪类诈骗呈爆发式增长，月均超100起，6月与12月单月峰值分别达218起、208起。诈骗分子冒充DHL、FedEx等知名物流，以“丢件理赔”“海关扣货”等话术诱导用户下载恶意APP或转账。消费者应始终通过官方渠道核实物流信息，拒绝任何形式垫付，遇骗立即报警。