北美社交市场新格局：UpScrolled崛起与Threads突围
来源丨霞光社（ID：Globalinsights）
作者丨乌塔
编辑丨李小天
图源丨Midjourney
TikTok易主催生新变量：UpScrolled爆发式增长
2026年初，TikTok美国业务完成交割，由甲骨文、银湖资本及MGX联合控股的新实体接管。1月22日至24日关键三天内，社交应用UpScrolled下载量激增，单日增幅达2850%，一周内日均下载量达1.4万次。
截至3月13日，其近30天下载量达246.44万次，占总下载量的89.6%，其中39%用户来自美国。
UpScrolled：定位明确的TikTok替代平台
该应用于2025年7月上线，由巴勒斯坦—约旦—澳大利亚企业家Issam Hijazi创立，融合X（原Twitter）与Instagram的产品逻辑，主打时间顺序推送、低干预审核与反算法成瘾机制。
其快速走红源于TikTok易主引发的内容审查担忧，叠加创始人在加沙冲突中失去至亲的经历及巴勒斯坦科技项目支持，平台迅速形成以声援巴勒斯坦内容为核心的独特舆论场，一度导致服务器崩溃。
高增长背后的隐忧：内容治理与关系链短板
2月，UpScrolled因未能及时处理含种族诽谤的用户名与标签遭TechCrunch曝光，日活一度跌至6.8万，App Store排名滑出百名；部分地区更被谷歌下架。
此外，作为新生平台，其难以承载深度社交关系构建——用户虽短期激增，但原生关系迁移困难，“政治社交”属性也限制了互动广度与黏性。
Threads：唯一跑通的北美社交新势力
相较UpScrolled的昙花一现，Meta旗下Threads展现出可持续增长能力。依托Instagram生态，上线5天即突破1亿注册用户，目前日活已超X（原Twitter），稳居北美社交免费榜首位。
其成功关键在于：零广告、免付费验证、无阅读限制、自动同步Instagram关注关系，以及扎克伯格“十亿用户前不变现”的承诺，大幅降低迁移成本并激发FOMO效应。
2026年2月，Threads在美、英、澳、新上线AI功能“Dear Algo”，支持用户通过发帖自定义信息流偏好，进一步强化个性化体验与用户留存。
新机会浮现：垂直赛道与场景化创新
2月1日至3月1日北美社交榜TOP20高度稳定，四大巨头X、TikTok、Instagram、Facebook仍居高位；涨幅超25位的应用超30个，但多数仅昙花一现，仅7款在TOP80持续停留15天以上。
值得关注的是无网即时通讯应用bitchat mesh——由X创始人杰克·多尔西发起，基于蓝牙加密通信，无需互联网即可实现本地消息传递。自2月27日起热度二次攀升，3月9日仍稳居TOP25，近30天下载量环比增长51.37%。
与此同时，AI社交应用如Friends – Pengu表现疲软，30天下载量下降64.06%，印证“概念驱动”难敌真实社交需求，仅少数非主流治愈型产品具备留存潜力。
中国社交出海启示：避开红海，深耕垂直
BIGO LIVE是中企出海的代表性案例：33%下载来自美国，贡献57%收入。其成功路径在于避开Twitch主导的游戏直播红海，聚焦海外华人及泛娱乐年轻用户，构建高ARPU基本盘。
欢聚集团2025年Q3财报显示，BIGO Ads收入达1.04亿美元，同比增长33.1%。这印证关键逻辑：在巨头林立的北美市场，精准选择兴趣社群、语音社交、小众文化或职场细分等垂直赛道，发挥中国团队在轻量化、高频次、碎片化场景的产品优势，远比打造“全能社交”更具可行性。
