淘宝闪购赶超美团，即时零售格局生变
外卖与即时零售战场正经历深刻重构。第三方研究机构易观分析最新报告显示：2025年第四季度，淘宝闪购即时交易市场份额达45.2%，美团为45.0%，两者差距仅0.2个百分点；京东以8.4%的份额位列第三。
淘宝闪购如何实现快速追赶？
淘宝闪购于2025年4月上线，半年后完成品牌整合——饿了么APP全面升级为淘宝闪购，打破原有“餐饮外卖”单一认知，转向“即时零售+电商生态”融合模式。
通过统一品牌、协同阿里中国电商事业群资源，淘宝闪购实现高频（即时配送）带动低频（电商复购）、低频反哺高频的双向循环，构建完整消费闭环。双11期间，淘宝闪购带来新用户产生的电商订单数已超1亿，成为品牌增长的重要增量入口。
阿里中国电商事业群CEO蒋凡明确，未来三年将推动百万品牌门店入驻，目标实现1万亿元交易增量。2026年，淘宝闪购首要战略目标是市场份额登顶，投入力度将超过2025年，聚焦即时零售主赛道。
补贴退潮后，竞争进入深水区
行业已告别单纯烧钱阶段。华西证券指出，当前电商整体增速放缓，而即时零售市场规模仍保持20%以上年增速，已成为互联网核心增长引擎之一。
但低价补贴驱动的增长不可持续。平台真正比拼的是履约效率、服务质量、商家生态与用户粘性。如何在去补贴化后留住用户，将成为各平台下一阶段的关键课题。
美团全力防守，多线布局第二增长曲线
面对淘宝闪购、京东、抖音等多方围攻，美团坚守核心本地商业基本盘。管理层披露，其即时零售业务以远低于竞争对手的亏损水平，维持超60%的GTV份额，核心依靠用户体验与持续创新。
供应链与品类持续扩张
截至2025年9月，美团闪电仓在线仓数突破5000家，目标2027年达10万家，对应约2000亿元市场规模。2025年10月，李宁全国近千家门店接入美团闪购；此前滔搏、胜道、蕉下等头部运动及生活方式品牌已陆续入驻。
技术与出海双轮驱动
AI方面，美团已上线自研大模型及AI搜索产品“问小团”。春节期间，“小团”累计校验商家信息5.5亿次、用户评价10亿次。
出海方面，Keeta已完成中东海湾国家主要市场覆盖，并启动巴西业务。创始人王兴强调，国际化方向坚定，但坚持理性扩张节奏。
组织与治理升级
王兴在内部倡导“去称呼化”，要求员工直呼其名，减少形式化表达，强化务实文化。
行业趋势：监管趋严，规范发展成共识
商务部《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023年中国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%；预计2030年将突破2万亿元。
在高速增长的同时，监管持续加码：市场监管总局出台新规整治“幽灵外卖”；各大平台同步提升骑手社保等基础保障。低价内卷式竞争难再重演，规范化、高质量发展成为行业共同选择。
当前，淘宝闪购与美团实力接近、各有优势：美团拥有成熟的本地生活基础设施与配送网络；淘宝闪购依托阿里生态，在流量协同与供应链整合上具备天然优势。京东则延续“小而美”策略，聚焦差异化突围。
即时零售“三国杀”远未落幕。随着市场成熟，竞争维度将从规模转向效率、体验与可持续性。最终胜负，仍有待时间验证。