亚马逊欧洲站卖家须知：欧盟PPWR包装新规将于2026年8月12日生效
欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）将于2026年8月12日正式实施，全面取代现行包装指令，成为适用于所有欧盟成员国的统一强制性法规。
亚马逊已发布紧急公告，明确要求德国、法国、意大利、西班牙、比利时、荷兰、爱尔兰、波兰、瑞典等9大核心站点卖家，必须完成包装生产者责任延伸（EPR）合规注册；未提交有效EPR注册号的商品将被直接下架，无缓冲期。
未合规卖家将面临产品海关拦截、平台强制下架、销售禁令等处罚，严重者可能被限制入驻，直接影响店铺运营与市场准入。
PPWR法规核心要点
PPWR是欧盟层面具有直接法律效力的统一法规，无需成员国转化立法，将在全部27个成员国同步适用。相比旧指令，其核心升级体现在“统一化”与“严格化”，聚焦包装减量化、可回收性、有害物质管控三大方向。
01 包装定义
包装指任何用于盛装、保护、搬运、交付或展示商品的物品，涵盖所有材质（塑料、金属、玻璃、纸质、复合材料等）、形式（主包装、次级包装、运输包装、服务包装）及使用场景（工业、商业、零售、家庭消费等），无豁免范围。
02 责任主体全覆盖
PPWR首次明确定义：“将带包装商品投放至欧盟市场的主体即为法定责任人”。只要通过亚马逊向欧盟销售带包装商品，无论采用FBA、海外仓或自发货模式，无论企业是否位于欧盟境内，无论经营身份为制造商、进口商或纯电商卖家，均属责任主体，无例外情形。
这意味着所有向欧盟销售带包装商品的中国卖家，均需履行EPR注册、数据申报、费用缴纳等义务，部分情况下还需指定欧盟授权代表。
03 包装可持续性新要求
除EPR注册外，PPWR对包装本身提出多项硬性技术要求，包括可持续设计、可回收性、再生材料含量、可堆肥性、减量设计、可重复使用性及标签标识等。不同条款生效时间不同，卖家需持续关注官方更新。
亚马逊卖家未合规后果严重
亚马逊已强制要求卖家在后台“管理您的合规性”页面提交对应国家的EPR注册号。未按时完成注册及信息提交者，将触发商品下架、销售权限受限等处罚；平台亦可能因连带责任追究卖家资质。
若被认定为包装生产者，还需遵守各成员国关于EPR的具体执行细则，包括年度申报、缴费及合规文件存档等要求。
包装合规≠可回收：三大关键红线
1. 合规双门槛（缺一不可）
- 设计可回收：包装材料、结构、油墨、胶水等须符合欧盟统一回收标准，并达到最低回收效率要求；
- 可规模回收：欧盟本地需具备对应材料的成熟回收基础设施；仅“理论上可回收”但无实际回收能力，仍属不合规。
2. 有害物质管控升级
- 重金属总量限值：铅、镉、汞、六价铬总和≤100mg/kg；
- 食品接触类包装：严控PFAS等高风险物质，须提前排查并更换不合规材质。
3. 电商包装专项限制
- 空箱率≤50%：严禁过度填充；
- 2030年起强制最小化包装体积与重量；
- 部分促销用塑料包装将被禁止，需提前规划替代方案。
建议卖家立即联合包装供应商开展合规评估：优化材质单一性、提升再生料比例、精简结构、更新标签信息等。该过程耗时较长，务必即刻启动。
距离PPWR正式实施不足五个月，卖家需尽快梳理各销售国包装的材质、重量及预估投放量。泛欧计划卖家应优先完成德、法、意、西、荷五国EPR注册，确保合规落地。
PPWR是欧盟包装监管体系升级的起点，早合规方能保障长期稳定运营。
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