京东在欧洲上线网购平台 Joybuy，主打“高品质 + 快速配送”

京东正式进军欧洲市场，推出跨境购物平台 Joybuy

据 CNBC 报道，京东于当地时间周一在英国、德国等六个欧洲国家上线自营跨境电商平台 Joybuy，正式开启海外扩张新阶段，旨在与亚马逊及已出海的中国电商平台展开差异化竞争。

Joybuy 聚焦本地化履约与品牌零售

Joybuy 主打快速配送与正品品牌商品，采用自营库存模式，在欧洲自建仓储与物流体系，区别于 AliExpress 和 Temu 的中国直发轻资产路径。

在英国，用户当日上午 11 点前下单可享当日达；订单满 29 英镑（约合 265.4 元人民币）免运费。

首批入驻国际品牌亮相

欧莱雅、德龙等国际品牌已确认入驻 Joybuy 品牌官方店——即 Joybuy 应用内专属品牌专区，集中展示并销售品牌自营商品。

强调第一方零售，规避低价流量逻辑

Joybuy 定位为“第一方零售商”，由京东直接采购、备货、履约，不依赖第三方商家或低价值商品免税政策，核心策略聚焦中高端品牌零售业务。

Joybuy 英国董事总经理马修·诺布斯表示：“供应链能力是我们最核心的竞争优势。”目前当日达尚未覆盖全部区域，京东计划持续扩大欧洲仓网布局。

JoyPlus 会员服务上线，定价具竞争力

京东同步推出 JoyPlus 会员服务，月费 3.99 英镑（约合 36.5 元人民币），提供无限次免费配送；相较 Amazon Prime 英国版 8.99 英镑（约合 82.3 元人民币）的定价，具备明显价格优势。