文丨王浩然
日前，在Google亚太区媒体圆桌上，Google全球广告副总裁Dan Taylor分享了AI搜索、AI购物及AI广告领域的最新进展。
AI驱动搜索量持续增长
Google每年处理的搜索量已超5万亿次，总体查询量保持同比增长。AI概览（AI Overviews）作为核心AI搜索功能，通过生成信息快照与深度跳转链接提升搜索效率。自2024年起，Google已在AI概览的上方、下方及内容区嵌入广告，支持基于用户意图与上下文精准匹配，当前商业转化率与传统搜索基本持平。
搜索行为正在发生结构性变化
用户正加速告别关键词搜索，转向视觉搜索与AI交互式搜索。以Google Lens为例，月搜索量超250亿次，其中每5次搜索即有1次具备明确商业意图。同期推出的AI模式（AI Mode）平均查询长度达传统搜索的3倍，商业类查询占比显著上升。自2025年5月起，美国市场已试点将搜索与购物广告整合至AI模式回答下方及内容流中。
“直接优惠”提升高意向转化效率
2026年初，Google在美国AI模式中上线“直接优惠”（Direct Offers）功能，面向已进入购买决策阶段的用户即时推送定制化优惠，在不调整公开标价前提下促成交易。该功能未来将拓展至会员权益、产品组合等非价格维度。
Gemini加速广告智能化升级
Google正将Gemini深度集成至广告系统：一方面，Gemini以近每月一次的频率优化查询理解能力；另一方面，其已融入广告质量评估体系（Ad Quality Stack），使无关广告的平均误触率下降40%。AI Max for Search与Performance Max等AI驱动广告系列，可基于落地页、创意素材与营销目标，自动匹配真实用户意图。2025年，广告主使用Gemini生成的广告素材数量增长3倍。
通用商务协议（UCP）构建智能体购物基础设施
Google于2026年初发布开源智能体协议——通用商务协议（Universal Commerce Protocol, UCP），覆盖商品发现、推荐、下单、支付、订单管理及售后全链路，为AI代理（如Search AI Mode、Gemini）提供跨平台、标准化的购物流程执行能力。目前，美国用户已可在搜索AI模式和Gemini应用内直接完成下单。
AI购物功能持续演进
Google还在推进更多AI购物创新，例如商品价格追踪与自动下单功能：当监测到目标商品价格降至用户预设预算阈值时，AI可自主完成下单操作。
