俄罗斯电商资讯
Wildberries与Russ合资公司РВБ测试WB ID统一账户更换手机号功能
由Wildberries与Russ合资成立的公司РВБ已启动WB ID统一账户更换绑定手机号功能的分阶段测试。首批受邀用户可通过系统通知完成操作，后续将逐步向全体用户开放，提升账户管理灵活性。
WB ID是Wildberries & Russ生态系统的统一认证体系，支持安全登录旗下全部服务及外部合作平台。用户可通过个人中心统一管理资料、查看活跃会话。
俄罗斯电商3月消费趋势：户外装备与家居焕新需求激增
数据显示，3月前两周季节性商品需求显著攀升：钓鱼竿销量同比增5倍，渔具鞋与鱼饵增2.5倍；攀岩装备增2.3倍，冲浪及尾波滑水用品翻倍。
家居消费呈现“去冬焕新”特征：香薰销量暴增15倍，鲜花、画作分别增长3倍和2.5倍，相框、蜡烛各涨8倍和2倍；基础清洁用品持续走俏，抹布、垃圾袋销量达去年同期2.5倍，家用化学品需求增长3倍。
手工艺品类热度不减：珠宝制作与修复、花艺材料销量提升2.3倍，缝纫用品与DIY玩具套装需求翻番。
俄罗斯35%网购用户使用AI购物，渗透率将大幅提升
RBC研究与Yandex联合调研显示，35%俄罗斯网购用户已借助AI辅助选购商品，整体AI服务使用率达86%。18–34岁群体及莫斯科用户应用率领先，服饰、美妆等品类使用最广。
预计中期AI购物用户占比将升至74%，35岁以上及地方用户增长潜力突出。用户期待AI实现智能比价、个性化推荐等功能；Yandex正研发全自动AI购物助手。
俄罗斯政策动向
俄罗斯拟立法明确儿童商品增值税优惠认证程序
俄罗斯国家杜马预算与税收委员会已一读通过相关法案，旨在规范儿童商品适用10%增值税优惠税率的认定流程。现行税法虽列明优惠商品清单，但缺乏对“儿童属性”的证明文件要求，易引发征纳争议。
新规明确要求纳税人须提供俄罗斯合规认证或欧亚经济联盟统一标准符合性声明，杜绝不当归类。值得注意的是，2026年1月起俄增值税基准税率将由20%上调至22%，儿童用品等社会重要商品仍维持10%优惠税率不变。
俄罗斯启动10亿卢布鞋类制造商电商支持试点项目
俄罗斯工贸部联合RWB（俄罗斯野生平台）启动为期一年的试点项目，支持本土轻工业企业增长及平台销售能力提升。12家具备平台运营经验的大型鞋类制造商入选。
针对行业生产周期长、资金压力大等问题，RWB通过承担部分通胀风险为厂商减负，试点总支持额度达10亿卢布。项目将提供线上线下推广工具、RWB Media跨渠道品牌曝光、免费教育课程及配套服务，系首个聚焦大型鞋企的专项支持计划。
骗取出口退税款超2亿元，一跨境公司实控人被公诉
国家税务总局通报一起重大骗税案件：天津三家企业实际控制人杨某某，通过违法手段累计骗取国家出口退税款逾2亿元人民币。目前包括杨某某在内的6名涉案人员已被依法提起公诉。
业内指出，此类违规行为以低成本优势扰乱公平竞争。此次严打标志着跨境电商监管进入强规范期，将加速行业从价格内卷转向价值驱动，推动高质量发展。
俄罗斯市场动态
俄罗斯男性化妆品市场增速领跑，2025年规模或达1.3万亿卢布
2025年俄罗斯化妆品与香水市场销售额预计达1.2–1.3万亿卢布，同比增长7%–15%，但实物销量小幅下滑至39亿件。其中男性品类表现突出：销售额以卢布计增长约20%，连续第二年快于女性品类（+13%）；男性销量微增，女性销量下降。
细分品类中，面部护理产品销量降6.3%，剃须用品降5.2%，身体护理品降4.4%，儿童化妆品降6.9%，口腔护理品降3.5%。专家分析认为，经济不确定性促使消费者转向节约型消费，叠加零售端SKU缩减，共同导致“金额增、销量减”现象。
俄罗斯旅游补贴催生户外装备缺口，中国卖家掘金三大高增长品类
受2025年区域旅游补贴政策推动，俄罗斯户外休闲需求激增，但本土供应链仅能满足约40%装备需求，2026年供需缺口将进一步扩大。
轻量化露营装备（模块化帐篷、充气家具）、专业户外工具（智能渔具、替代欧美品牌的狩猎装备），以及智能户外设备（便携电源、卫星通讯器材）成为三大高潜力赛道。其中解决荒野电力与通讯痛点的产品搜索量飙升，错配程度最为显著。面向“荒野舒适体验”的品质升级解决方案将成为竞争关键。
2025年俄罗斯化妆品香水市场销售额预计达1.3万亿卢布
2025年俄罗斯化妆品与香水市场总销售额预计达1.2–1.3万亿卢布，同比增长7%–15%，销量同比下降至39亿件。男性品类销售额增长20%，女性品类增长13%；男性销量微增，女性销量下滑。市场整体呈现“金额增长、销量收缩”趋势，反映消费者在经济压力下更重性价比，同时零售端产品结构持续精简。
