2026年2月“春节+斋月”双节叠加：非游戏应用出海迎来增长高峰
2026年2月，春节与斋月两大文化消费节日重叠，推动东南亚、中东及全球华人聚集地迎来密集的流量与消费高峰。Insightrackr数据显示，当月非中国大陆市场应用广告曝光量逼近4万亿次，在投广告组合超2200万组，较去年同期（约200万组）激增逾10倍。
节日驱动下的用户行为特征
斋月是中东及部分东南亚市场全年最重要的数字消费周期。AppsFlyer报告指出，斋月期间电商、购物与内容类应用的安装量、收入及用户会话频次均显著高于平日，夜间活跃度尤为突出。
春节同样释放强劲增长动能。Adjust数据显示，去年春节期间，全球视频流媒体、购物、社交与出行类应用安装增长普遍高于全年均值；亚太地区应用会话量同比上升8%，高于全球2%的平均水平。
双节叠加不仅带来短期流量跃升，更集中释放用户时段偏好与消费行为，为非游戏类应用提供高转化场景。
非游戏应用“双节”表现盘点
电商类应用：全域增长，本地化运营深化
Insightrackr数据显示，2026年双节期间，头部电商应用下载量整体上升。在斋月重点市场，Meesho、Flipkart、Shopee均实现增长；Shopee以2.31%增幅领跑双节覆盖区域。
Shein、Shopee等平台采用多渠道投放策略，覆盖包括Mintegral在内的开放网络渠道。其中，Shopee 2026年印尼斋月大促延续40天，结合互动游戏、限时券、1元特价、买2送1、AI讲价等多元玩法，并联动外卖平台提供免费开斋小食服务，强化本地化体验与节庆竞争力。
短剧与短视频类应用：素材提速+渠道协同
Insightrackr数据显示，双节期间短剧、短视频应用整体呈稳健增长态势，头部短剧应用在斋月与春节双区下载量均实现提升。
以DramaReels为例，自2025年12月下旬起广告投放节奏明显加快，单日素材投放量于2026年1月下旬突破3000条/天，高效触达潜在用户并快速筛选高转化素材组合。其投放渠道亦呈现多元化特征，广泛接入开放网络资源。
生活服务类应用：即时需求驱动下载增长
节庆期间生活类应用使用频率显著提升。数据显示，该品类整体呈现“即时服务领跑、基础工具稳定”的增长格局。印度本土即时配送平台Instamart在斋月期间下载量增长达7.94%，春节区域头部应用则普遍实现稳健增长。
Instamart未简单借势节日，而是将即时配送能力深度嵌入斋月场景——围绕“开斋吃椰枣”习俗设计广告语，精准唤起用户节前备餐与开斋采购的即时需求，有效提升下载转化效率。
节日营销升级路径：从单点爆发到系统增长
电商、短剧、生活服务类应用在“双节”窗口期的成功突围，依赖的并非偶然爆款，而是系统性增长能力。Mintegral《2026全球非游戏应用趋势报告》为此提供了可落地的策略参考：
1. 精准投放：休闲场景前置触达 + 再营销闭环留客
数据显示，77%用户在首次下载后3天内流失；而节日期间用户决策倾向“休闲时刻轻量化”。因此，精准投放需兼顾前置品牌种草与后续价值留存。
Mintegral解法： • 借助互动式广告（如可玩广告），以原生、低干扰方式融入开放网络场景，提升前期认知与好感； • 应用Target CPE竞价模式，定向获取高价值互动用户； • 搭配再营销策略，优先触达流失用户、高意向“温受众”，结合智能频次控制避免广告疲劳，实现获客—留存闭环。
2. 智能增效：素材 × 渠道 × 投放策略三维协同
节庆期营销成本高企，粗放买量难以为继。“叉乘策略”成为高效选择——即通过多素材、多渠道、多策略交叉组合放大增长效果。
Mintegral解法： • 短剧、短视频类应用可通过Target CPE快速锁定高付费意愿用户，或采用Target ROAS强化Campaign整体ROI管控； • 在用户需要激励的环节嵌入激励视频，引导“围观”向“追剧”转化，同步提升用户粘性与变现效率。