是的，你没看错，零销售，也被罚。这就是2026年2月28日，北京市东城区市场监管局开出的一张罚单（京东市监处罚〔2026〕8**号）。

今天咱们就来扒扒这个案例，看看那个让老板们“肉疼”的坑，到底长啥样。

📝 先还原一下“案发现场”

产品叫“参芪回力胶囊”，正经保健食品，批件写得明明白白：

✅ 功能：抗疲劳、免疫调节

✅ 吃法：每日3次，每次3粒

标准答案就在这。

可公司觉得不够“给力”，在小程序详情页上，自己加了一段“戏”：

“最多5粒，最慢40分钟，解除疲劳”
“咽喉肿痛？头痛发烧？吃它！”
“皮肤瘙痒、丘疹、腹痛便溏？吃它！”

用法也变了，今天吃几粒治这个，明天吃几粒治那个。

就问一句：批件上哪写过这些？

🔍 监管问上门，公司怎么解释？

问：这些数据和效果哪来的？

答：“个人服用结果”。

……没了。

拿不出统计数据，拿不出实验依据，全是“我觉得”“有人说”。

这就尬住了。

监管认定：这属于虚假宣传。

虽然一瓶没卖，但页面已上线，公众能看见，违法事实成立。

最终：

⚠️ 罚款1万块

⚠️ 产品立即下架

⚠️ 留个案底，全网可查

💡 三个“坑”，要注意

1️⃣ “蓝帽子”不是免死金牌

批件写什么，你就说什么。

批件说“免疫调节”，你就不能说“治咽喉肿痛”。

批件说“每次3粒”，你就不能说“吃5粒好得快”。

跨出批件的圈，就是虚假宣传。

2️⃣ “个人反馈”不能当证据

“我吃了挺好”这种话，私下说没问题，不能写进详情页。

监管只看数据、只看文献、只看批件原文。

拿不出来的，统统删掉。

3️⃣ “零销售”不等于“零风险”

很多人觉得：反正没卖出去，没人看到，应该没事吧？

错。

只要页面上线了，违法事实就成立了。

这1万块，买的就是“违规展示”的教训。

✍️ 写文案前，先想想

✔️ 这句话，批件上有吗？

✔️ 这个数据，有论文或实验支撑吗？

✔️ 这个效果，敢拿去给监管当面解释吗？

三个问题，任何一个答不上来。

删。

🔍 最后一句

你的产品详情页。

有没有哪句话，是“听别人说的”？

有没有哪个效果，是自己“翻译”出来的？

有的话。

赶紧改。

这1万块的学费，让别人交就行。

文章来源于北京市市场监督管理局、功能食品圈