Meta突然宣布收广告位置费！这6个国家的广告主必须知道

大家都收到Meta的那封关于位置费的通知邮件了吧？

如果你在欧洲、土耳其或英国投放Facebook或Instagram广告，那这条消息你必须认真看完。因为从2026年7月1日开始，Meta将在6个国家和地区对你的广告额外收取位置费。这意味着什么？你的广告成本将增加2%到5%。

位置费到底是什么、会影响哪些国家、会产生多少额外成本呢？

什么是Meta广告位置费？

位置费是Meta新增的一项额外收费，专门针对在特定国家和地区投放的广告。

这笔费用不是按照你的公司所在地收取，而是按照你的广告受众所在的位置来计算。简单来说，如果你的广告被意大利的用户看到了，那么就要为这部分展示支付位置费。

·Meta官方公布的当前费率如下：

·奥地利：5%

·法国：3%

·意大利：3%

·西班牙：3%

·土耳其：5%

·英国：2%

值得注意的是，这些费率可能会随着政策变化而调整。Meta明确表示了如果你投放了100欧元的广告到意大利，按照3%的位置费计算，你需要支付100欧元的广告投放费，再加上3欧元的位置费，总共是103欧元。如果适用VAT，还会在此基础上再增加增值税。

为什么会突然收取位置费？

你可能会问：为什么Meta之前不收这笔钱，现在突然要收了？

答案就：数字服务税。还是数据服务税，投Google的客户尤其是欧洲的应该早已经习以为常了

近年来，全球多个国家和地区陆续出台了针对大型科技公司的数字服务税法案。这些税收主要针对提供数字服务的科技公司，包括社交媒体平台、搜索引擎、在线广告等。奥地利、法国、意大利、西班牙、英国和土耳其都先后立法征收不同税率的数字服务税。也就是说，之前这部分成本一直是Meta自己承担的。但现在，随着监管环境日益复杂，Meta决定将这部分成本转嫁给广告主。这意味着，Google、TikTok等其他主要数字平台很可能也会跟进类似的收费政策。Meta只是第一个公开宣布的。

这对你的广告投放有什么影响？

最直接的影响，当然是广告成本的增加。

我们粗略算一笔账。如果你每月在欧洲市场投放1万欧元的广告，按照平均3%的位置费计算，每个月要多支付300欧元，一年就是3600欧元。如果你的投放量更大，或者正好投向了税率最高的奥地利和土耳其（5%），这个数字会更高。

但影响不仅仅是多付钱这么简单。

位置费是后置收费，也就是说不会从你的campaign预算中扣除，而是在广告投放完成后额外计费。这意味着你在设置广告系列预算时，需要预留出额外的空间，否则可能会出现预算用完但实际超支的情况。

另外，位置费适用于所有广告形式，包括图片广告、视频广告、WhatsApp点击消息营销活动等。只有纯WhatsApp的付费消息不涉及这部分费用。

广告主应该如何应对？

了解了这些信息之后，我们该怎么办？这里有三条实用建议：

第一，检查受影响的广告账户。 Meta在邮件末尾列出了具体受影响的广告账户，如果你管理多个账户，一定要逐一确认哪些会受到影响。

第二，重新评估投放策略。 位置费的开征意味着某些市场的投放成本会上升。你可以考虑调整投放结构，将预算更多分配到暂时不收取位置费的国家和地区。或者，如果某个市场对你至关重要，那么就要做好成本上升的心理准备，并相应调整报价或利润预期。

第三，关注政策变化。 位置费的收取范围和费率并非一成不变。各国政府仍在博弈，Meta也会根据监管环境调整政策。建议持续关注Meta的官方通知，及时了解最新动态。

Meta收取位置费这件事，本质上是全球数字经济监管趋严的一个缩影。成本增加已成定局，但信息领先就是竞争优势。当你比其他广告主更早了解这些变化，并提前做好应对准备时，你就能在这场变化中占据主动。

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