全球跨境电商与物流动态速览（2026年3月）
1. 亚马逊大幅削减美国邮政包裹量
3月18日，亚马逊宣布将在今年秋季前将经美国邮政投递的包裹数量至少减少三分之二。此举旨在优化物流成本、提升履约效率，加速推进自建物流网络（Amazon Logistics）及区域履约中心建设。调整范围限于美国本土零售订单，不涉及国际业务。公司计划通过扩大自营车队运力、深化第三方承运商合作、升级末端配送技术等方式承接转移运量。
2. Temu欧盟月活达1.297亿，增速稳居高位
Temu最新透明度报告显示，2025年下半年其欧盟月活跃用户达1.297亿，较上半年新增1400万，环比增长12.1%，增速基本持平于上期的12.5%。入欧近三年仍维持两位数增长，西班牙、意大利为主要增量市场。同期Shein欧盟月活为1.557亿，但增速仅为6.9%，显著低于Temu。
3. 韩国Coupang收紧非会员免运费门槛
Coupang宣布将于下月中旬起调整非Wow会员包邮规则：非会员需实付金额达19800韩元方可享免运费，此前按折扣前金额核算。Wow会员权益保持不变。平台表示此举旨在规范服务、遏制卖家违规操作，并控制运营成本以改善业绩表现。
4. 亚马逊在美国推一小时及三小时付费送达服务
亚马逊已在美国上线一小时与三小时付费配送服务。Prime会员收费分别为9.99美元与4.99美元，非会员为19.99美元与14.99美元，覆盖食品、电子产品、非处方药等品类。目前一小时送达覆盖数百城镇，三小时服务已拓展至超2000个地点。平台同步增设筛选功能与专属页面，并正研发“Amazon Now”项目，目标实现30分钟极速送达。
5. Wildberries升级卖家后台数据分析工具
Wildberries完成卖家后台数据分析功能多项更新，强化精细化运营支持。销售漏斗、买家画像等模块新增工况对比、重构分析组件；商品卡片对比报告新增标签页与核心指标；商品流转小组件全面开放。所有卖家可免费使用近30天全流程订单动态报告。
6. Ozon在下诺夫哥罗德扩建物流中心，日处理订单能力达18万单
Ozon于下诺夫哥罗德卡纳温区启用新物流中心，实现从收货、分拣到配送的全链路自动化处理。首期投运面积超4万平方米，全部建成后将超10万平方米，初期可存储超1000万件商品、日处理18万订单；最终规划容量达3000万件库存与78万单日处理量。
7. 速卖通正式加入YouTube购物联盟（韩国市场首发）
阿里速卖通成为首个与YouTube在韩国达成购物联盟合作的中国电商平台。该合作面向韩国市场，用户可在YouTube视频页及频道页直接浏览速卖通商品并跳转下单，覆盖服饰、电子、家居等主流类目，旨在强化本地化运营能力，提升短视频场景下的购物转化效率。
8. 俄罗斯M.Video筹建自有零售媒体全渠道平台
俄罗斯连锁零售商M.Video宣布将打造自有零售媒体平台，整合线上线下触点、CRM系统及多类广告工具，向品牌方和卖家开放。依托超8000万用户基数及多维度数据资源，平台拟支持全域营销投放。2025年俄罗斯零售媒体市场规模达8910亿卢布，本土平台增速领先；2026年将上线新型广告形式。
9. Meta上线AI驱动的Facebook Marketplace商品上架工具
Meta推出基于AI的Facebook Marketplace新工具：卖家上传商品图片即可自动生成含详情描述与定价建议的草稿清单，并提供4种语气模板及自动回复功能。实测图像识别准确率高，可识别杯垫等背景细节，体验优于eBay等竞品同类功能。卖家仍需人工审核发布内容以确保信息准确性。
10. Etsy卖家反馈商品议价功能存在异常自动开启现象
多位Etsy卖家反映，编辑商品或草稿时手动关闭“接受议价”选项并保存后，该功能仍会自动恢复开启，批量处理易被遗漏。部分卖家质疑平台有意引导议价行为。类似问题亦曾在eBay出现，有建议采用第三方工具进行更安全高效的商品管理。
11. Instagram稳居巴西最常用社交平台，深度影响消费决策
Opinion Box发布的2026年巴西Instagram报告显示：56%受访者将其列为日常首选社交平台，超九成用户每日访问，夜间为高峰时段，Stories最受青睐。73%用户曾因平台推荐发现并购买商品，69%受网红内容影响消费决策。尽管用户认可其商业价值，也普遍关注心理健康、假新闻及审美失真等潜在风险。
12. WhatNot直播拆卡模式遭投诉涉赌，行业合规性引争议
线上平台WhatNot因直播随机拆解收藏卡牌并加价销售，被用户提起仲裁投诉，指其构成“无监管在线赌场”。WhatNot否认指控，强调平台严禁赌博并严格执行相关合规政策。同期Fanatics、Topps亦因类似模式遭藏家投诉，直播拆卡销售合法性正引发业内广泛关注，或将波及其他电商直播平台。
13. 俄罗斯电商规模7年增长5.5倍，达11.5万亿卢布
据俄罗斯联邦消费者权益及公民平安保护监督局数据，2019—2026年该国电商交易额由2万亿卢布增至11.5万亿卢布，增长5.5倍。电商平台当前占俄电商总交易额63%；伴随线上购物需求激增，消费者维权案件数量亦增长三倍。
14. 美客多发布2025巴西消费趋势：健康、复古与社媒热点驱动
美客多发布《2025巴西消费趋势报告》，指出健康生活、Y2K与波西米亚复古风、社媒热点是三大核心驱动力。热搜单品包括Dry Fit T恤、iPhone 15；“手机”“女鞋”为高频搜索词。“爱之草莓”等社媒话题带动关联商品搜索暴涨；电商平台已成为观察巴西消费走向的重要窗口。
15. 俄罗斯Z世代网购理性度高，40%线上采购有明确规划
美妆零售商ЛЭТУАЛЬ分析显示，Z世代贡献约20%营收且三年稳定。该群体线上40%为理性规划采购、线下60%属冲动消费，线上客单价更高；更重视产品功能而非品牌，香水占其营收56.66%；决策高度依赖网评与网红推荐；55%倾向选择俄本土品牌；会员积分使用率高于其他年龄段。
16. 泰国中小企业转向聊天商务应对平台佣金上涨
受主流电商平台持续上调服务费与佣金影响，泰国中小企业利润承压，加速布局Line、Meta Messenger等社交平台开展“聊天商务”，构建自主销售渠道。泰国该模式普及率全球领先，优质聊天体验可实现85%–98%成交率。目前77%中小企已实现数字化运营；Line泰国聚集50万卖家，81%成年人每周主动联系企业，68%消费者认可AI客服对购物的帮助。
17. 中国床垫借TikTok美区爆红，撬动美国睡眠经济
3月中旬，杭州品牌Bedlore顶层床垫登陆TikTok美区后迅速走红，3月9日至15日位列美国家纺布艺GMV第三，单周销售额达25.31万美元，上线至今总GMV达375.24万美元。产品主打竹纤维天然凉感面料，直击美国消费者夏季睡眠燥热痛点，定价兼顾主流市场。品牌采用达人带货+自营账号双轨引流，店铺总GMV突破933万美元，成功借TikTok内容生态切入春季焕新消费窗口。
18. 巴西消费者首选电商平台购物，全渠道趋势凸显
Octadesk与Opinion Box联合发布的《2026 CX Trends》报告指出：76%巴西消费者将电商平台列为首选购物渠道，线上商店与实体店占比分别为73%和69%，全渠道融合态势明显。54%用户习惯夜间购物，88%认为电商平台购物安全；但67%曾发生弃单，主因包括运费过高、商家信任度低及价格偏高。业内共识认为，成本透明化、信任机制建设与结账便捷性是提升转化的关键。
19. 俄罗斯35%网购用户已使用AI辅助购物，渗透率将持续提升
RBC与Yandex联合调研显示：俄罗斯35%网购用户已使用AI工具选购商品，86%民众总体使用过AI服务；18–34岁及莫斯科用户渗透率领先，服饰、美妆为高频应用品类。预计中期AI购物用户占比将升至74%，35岁以上及地方用户增长显著。用户期待AI提供比价、智能推荐等功能；Yandex正研发全自动AI购物助手。
20. DPD在英国东南部启用两座新自动化配送中心
英国DPD在克劳利和锡廷伯恩启用两座各6万平方英尺的自动化配送中心，系其千万英镑投资计划首批落地项目。单中心日均可处理8万件包裹，预计新增就业岗位超80个。该举措为2026/27财年计划新建7座中心的开端，将逐步替代老旧站点，全面升级全国80余个区域网络，重点强化东南部次日达服务能力。