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电商快报 | 又一个电商巨头倒了？始于特卖困于特卖，是重生还是没落？
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电商快报 | 又一个电商巨头倒了？始于特卖困于特卖，是重生还是没落？

电商快报 | 又一个电商巨头倒了？始于特卖困于特卖，是重生还是没落？ 湖南琴岛电子商务有限公司
2021-07-24
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导读：唯品会还品得动吗？


说起电商领域大头，阿里巴巴旗下的淘宝一直是业界公认领头羊。



淘宝成立恰逢前国内电子商务巨头易趣网易主，彼时我国电商市场正处于动荡之中，阿里此举彻底动摇了电商市场的江山。



与此同时，由于支付宝和花呗等支付方式的出现，逐渐让网购成为主流购物方式。



直到如今，说起国内著名的电商平台，可能脑海里第一时间想到的是阿里、京东和拼多多，而唯品会这个名字，似乎有点无人问津。



正因为唯品会一直非常低调，也并没有特别惊人的表现，所以电商三大巨头自然不会把它列入竞争对手的名单。



唯品会于2008年正式成立，2012年初在纽约上市。刚开始并不是很受欢迎，后面特意邀请周杰伦为其代言，其市值从最初的不到4亿美元飙升至178亿美元，增长了近57倍。



但在2015年，唯品会的市值突然发生了巨大变化，并持续缩水。到2019年，唯品会的市场价值将仅为60.96亿美元。与峰值相比，下降了将近62%。



虽然唯品会今年在营销上花费了10亿元，但市场反应并不好。今年公司高管杨东皓宣布辞职，这也给唯品会带来了沉重打击。



让我们把视线放回2012年。

那一年唯品会狂揽亿名用户并赴美敲钟，资本和消费者都对其未来抱有极大的期待。



也正是在这一年，唯品会任命丹尼尔高为首席技术官，当时唯品会首席执行官沈亚曾表示，随着唯品会继续在中国扩大市场份额，期待丹尼尔能充分发挥技术专长和管理能力。



2021年6月14日，丹尼尔高因个人原因辞去唯品会联合首席技术官的职位。在此之前CFO杨东皓也因同样的原因离开唯品会。



内部高管变动，外部老牌电商巨头不断讲新故事，新晋电商又来势汹汹。唯品会的声音慢慢变得越来越小。



从消费端来看，售假风波、平台二选一风波，负面消息接踵而至。社交媒体上也充满了消费者的抱怨，发货时效太慢、没有售后、办理会员卡后被“杀熟”，唯品会又因赔付营销费用1700万冲上热搜。



种种事件夹杂在一起，不得不令人反问唯品会怎么了？



2017年，唯品会提出“电商+物流+金融”三驾马车格局，杨东皓在职时曾表示非常看好这个业务战略。但在他离职时，三驾马车也无法策马奔腾了。



唯品会平台中大部分特卖的牌子都为国产二线服装品牌，如美特斯邦威、佐丹奴等。在2012年以前，这些品牌在三四线城市有着固定的消费人群，这给唯品会的发展带来了极大的便利。

但目前这些品牌自己运营都已成难题，作为渠道商的唯品会自然发展遇阻。



购买特卖的消费者更注重性价比，而近两年快时尚品牌不断渗透到三四线城市，淘宝也逐渐发展出淘品牌，都使得消费者不再热衷于国产二线品牌。



最后就是直播带货的兴起，大量消费者涌入直播间，商业也自然开始在直播间进行售卖。种种因素交织在一起导致唯品会渐渐没落。



面对电商流量红利见顶，其实各大电商平台都苦于增速。或许是由于定位特卖的赛道过窄，所以在发展过程中，唯品会也尝试冲出特卖的围城，可惜效果不是很明显。



虽然电子商务平台已经发展多年，但仍然不缺乏市场。

经营者的思维需要及时转变，寻求多元化发展是合理的，但不能本末倒置，要牢牢把握自身优势，在奠定良好基础的前提下，寻求突破。



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