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电商资讯 | 一句话涨粉百万，董明珠接班人竟也开始直播带货？

电商资讯 | 一句话涨粉百万，董明珠接班人竟也开始直播带货？ 湖南琴岛电子商务有限公司
2021-12-08
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导读：你怎么看？


今年的中国制造业领袖峰会上，格力CEO董明珠一句“第二个董明珠”不仅轰动了全场，也让“孟羽童”这个名字一夜之间迅速窜上热搜。



正当大家都期待着这位优秀小姑娘到底能为格力什么成绩时，不少人发现她居然开始直播带货了。



凭借“第二个董明珠”的称号，孟羽童抖音个人账号七天涨粉90万， 账号发布的《董事长秘书VLOG》和《我就是那个被董明珠选中的22岁女生》视频点赞量分别为16.7万和91.7万。



借着如此东风，目前孟羽童的抖音粉丝量达到113万，微博粉丝160万，小红书粉丝43万。

年纪轻轻便能得到知名企业董事长的赏识和栽培，大概是无数人想都不敢想的事了。



22岁的孟羽童，是浙江大学西班牙语专业的毕业生，因参加芒果TV的《初入职场的我们》节目时表现亮眼，随后入职格力担任董事长秘书一职。



而孟羽童第一次进行直播带货，是在拥有139万粉丝的格力直播间。



这场直播共持续了4小时，上架了24件商品，总观看人数为11.3万，单场销售额约62万元，当晚的GMV成绩远高于格力直播间近30天的场均GMV。



在尝到甜头后，格力又开设了一个新的带货账号“明珠羽童精选”。



账号全程围绕孟羽童为主人公所打造，从发布的第一条视频就表明说道：“今天开始，我会在这个账号为大家分享我们格力的众多家电好物。”



事实上，去年开始，董明珠就亲自上阵直播间，一共进行了13场直播，总销售额则达到了476亿元，如此庞大的数字，也让她看到了电商直播的巨大市场。



如果说向线上转型是格力的二次革命，那么迈入直播间就是革命下的一次重要破围，因此格力也需要更多年轻血液注入，董明珠也表示：今年还会做直播，而且会“带一批人”，意指将培养年轻人代替自己进行直播带货。



这就不难看出，“第二个董明珠”的噱头，对于孟羽童、格力以及董明珠来说，都是一场非常成功的“破圈”营销。



孟羽童可能不会成为格力真正意义上的接班人，但她可能会像董明珠一样，成为格力的新IP——聪明的，自信的，自带庞大流量的，一个行走的格力商标。

【声明】内容源于网络
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