电商直播早在2013年就已经初步兴起，在2018-2019 年被更多人所熟知和接受。
其中，李佳琦、薇娅等头部主播的努力是推动其快速前行的重要原因。
以李佳琦为例，早在2018年，他的金句“OMG！买它！”就被全网所熟知，也凭借独特的风格吸引了更多的粉丝成为消费者。
在李佳琦的直播间里，是他极具个人特色的带货状态，还充斥着和小助理互动、一模一样的宠物狗一家等娱乐化内容。
由此可见，电商直播间娱乐化最初和品牌关联不大。
最近，韩束直播间也在天时地利人和的状态下狠狠火了一把。
一男一女两个主播因为“吴亦凡事件”的打工人发言受到关注，又靠着得天独厚的cp感迅速爆红网络。
嗑cp就是娱乐化最具体的表现之一。
前几天，鸿星尔克因为网友的“野性消费”受到关注。
营业人顺水推舟亲自走进直播间劝说网友理智消费、量力而行，但还是挡不住网友们的高昂热情。
鸿星尔克的直播事件娱乐性依然很强，但主播的存在感已经被弱化。
不论是因为鸿星尔克慷慨驰援河南水患而“野性消费”的粉丝，还是和网友有来有回的品牌方，又或者是在网络上宣传玩梗的网友，都给这个品牌带来了大量关注，这其中并不包括主播。
此后，在鸿星尔克的对比下，其他沉默的国货被拉踩在所难免，因此又出现了大批运动品牌的主播在直播时被网友刷屏骂并崩溃大哭的情况。
这件事被报道之后，“为难打工人”的跟风行为受到批判，大部分网友才停止了“出征”的步伐，理智消费的观念又一次在舆论中占了上风。
整个事件中，很难不嗅到一点舆论战的苗头。
只是整个事情被奥运、水患和疫情三座大山压着，所以品牌们都不敢过度营销、去吸引眼球，否则遭反噬是迟早的事。
不管怎样，娱乐化也讲究一个时机。
通过这场battle不难看出，个人的作用逐渐隐去在品牌之下。
“现在大家太看重电商主播的价值了，未来电商主播的关注度会下降一些，人将变得没那么重要。”点金手创始人丰年在年初接受电商狂人采访时曾说过这句话，现在似乎正在步步应验。
不过不管是个人带货还是品牌带货，都各有利弊。
可能其中一方会在某个时间点占据优势，但很难说孰优孰劣，之后也不是厮杀的关系。
实际上，很多品牌的电商直播就是“双管齐下”的，并非把重心放在某一个方面上。
比如很多自身开了直播间的品牌，也还是会找高关注度的主播寻求合作，毕竟商人都懂得不要把鸡蛋放在同个篮子里。
娱乐化是大环境的娱乐化，和两者关系都不大。而丰年提出的“去主播化”，其实是站在在品牌自身发展的立场。
即便如此，大趋势带给个人主播的压力也是实实在在的。
由此一来，电商行业的主播们也需要更多的不可替代性，才能在这块新沃土中厮杀出头。
