今日关注 | 直播间被骂停，市值蒸发130亿，泸州老窖究竟为何引网友众怒？- 大数跨境

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2021-08-23

导读：如何看待“神曲营销”？

一桩维权事件，让泸州老窖近日陷入舆论漩涡。

起因是一位95后湖南长沙女子去年拍了一段让猫闻脚的视频，配乐是泸州老窖广告音乐，随后泸州老窖联系希望将其删除却未得到回复，于是便起诉张女士名誉侵权。

最终法院判定张女士侵犯了泸州老窖的产品名誉，判处张女士删除视频公开道歉并赔偿7万元。

随后张女士在接受采访时称，自己发布该视频单纯只是好玩，没有任何诋毁品牌方，也并未用作商业用途。

可想而知的是这场本来非常普通的企业品牌公关事件，慢慢变了成社会公共话题，大量网友参与到话题讨论中，其中一大部分表示不断表示：泸州老窖赢了法，却输了情理，作为大品牌格局太小，以后再也不敢喝了。

一石激起千层浪，瞬间所有媒体争锋相涌，报道这起泸州老窖起诉宠物博主事件，泸州老窖也因此事件股市大跌，直接导致130亿的市值蒸发，并且销售额急剧下降，损失惨重。

根据判决书，法院认为“一看到光脚，大家的感觉就是‘臭’，这与国窖1573的浓‘香’属性直接违背”，加之视频中配的广告音乐和广告词，“内容指向明确，带有明显贬损侮辱原告公司产品名誉的表现”。

然而在抖音平台上，还出现了不少网友跟风模仿恶搞。

更有大批网友涌进泸州老窖直播间，发布关于“国脚7万”、“买来洗脚”、“小格局酒”等字眼的评论，导致直播间无奈关停。

从这件事发生后，更多网友思考得是，当“法理情”通过泛娱乐为主的自媒体平台进行发酵时，已经会超越事件本身而继续发酵。

对于品牌来说，如果用户使用广告词或者歌曲二次创作可能会导致侵权风险，那么通过自媒体平台的“神曲营销”还靠谱吗？

“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”前段时间引发全民模仿传唱的洗脑神曲，原曲竟是改编自美国传统民谣的旋律。

简单重复的歌词，画风童真的MV，播放量却破亿，甚至引发众多语言衍生版本，以及消费者的线下门店互动，也成为蜜雪冰城最有破圈传播力的营销事件。

某个“梗”可以形成衍生创作，低门槛的跟风引发病毒式传播。

然而有些网友对二次创作已经超过了合理的恶搞范围，而这或许也是社交传播的风险所在。

一方面网友的争先模仿可以给品牌带来热度，另一方面用户生成的内容也可能给品牌形象造成损害，而品牌方维权又有可能产生大众的负面舆论，这时候就是考验品牌方危机公关能力的时候了。

【声明】内容源于网络

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