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今日关注 | 减肥变增肥，薇娅又翻车？主播选品到底有多重要？

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今日关注 | 减肥变增肥，薇娅又翻车？主播选品到底有多重要？

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湖南琴岛电子商务有限公司

2021-09-06

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导读：“轻食”监管不能“轻视”

近几年，低卡轻食逐渐成为“新食尚”，风靡年轻人的生活圈。

2020年，一个名叫“田园主义”的品牌，开始通过入驻各大电商平台以及各种营销方式，走进大众视野并迅速累积大量用户，仅短短一年便成为轻食届的TOP 1。

然而就在前几天，号称全麦面包销售额第一的田园主义，旗下王牌产品低脂全麦欧包被指虚标，随后送往专业机构检测后发现，碳水化合物比宣传的多出约36%，能量多出40%，网友们纷纷感叹被骗。

对此，上海市消费者保护协会认为，商家在宣传产品时，产品信息必须真实，对于这种虚标行为，明显是对消费者的不负责和不尊重。

随后，谦寻控股集团针对旗下主播薇娅“带货的低脂全麦欧包低标能量”的争议做出官方回应，宣布终止与该品牌方的合作。

作为品牌方的田园主义也发出声明，宣称坚持优质原料，一直在用心做产品。

然而对于这份回应，网友们似乎并不买账，质疑品牌方避重就轻。

品牌方的翻车，作为带货主播的薇娅是否要承担相应责任？

品牌方委托主播对产品进行宣传推广，从而刺激消费者通过直播间购买，主播因此赚取佣金，如果品牌方出现产品质量等问题，主播是否应该承担相应责任，法律层面目前尚无定论。

此前，网红辛巴因带货假燕窝，被处罚90万引起广泛关注，而这次的虚标事件，也并非薇娅第一次“翻车”，也开始让大众质疑国内头部大主播们“只卖货不负责”。

市场监督管理局认为，委托直播模式下的带货主播可以将其定性为产品的销售者，进而应该和生产企业一起承担因翻车带来的负面影响。

众多网友纷纷指责薇娅：“名气越大的主播越要注重选品，毕竟很多人都是因为信任主播才下单的”；“上的东西越来越多，越来越杂，什么都卖，根本没有认真选品。”

而随后，各大电商平台也纷纷下架田园主义的全麦面包。

田园主义全麦面包能够风靡畅销，侧面反映了轻食在市场的极大需求量，所以对食品企业的要求，不能停留在“只要吃了没事就行”的阶段。

主播们的频频翻车，也让我们开始思考主播选品的重要性，如何挑，怎么挑，都需进一步细化规范。

未来伴随市场监管的不断加强，在规范直播选品和提升主播资质同时，也让直播带货有法可依，从而进一步促进直播带货行业的健康可持续发展。

【声明】内容源于网络

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