今日关注 | 当田园牧歌遇上资本夺权，两者撕扯谁才是受害者？

李子柒的视频更新停止在7月14日的视频《柴米油盐酱醋茶》上，之后就处于停更状态。舆论场上，围绕她的剧情也已经上演了70天。

李子柒拥有2756万微博粉丝，并在YouTube 有1500多万关注用户，是中国网红圈的顶流。

停更了2个多月，对于李子柒这种全网第一大IP来说，每天的收入都至少百万级，造成多大损失可想而知。

就在这2个多月里，李子柒及其团队并没有沉默，而是向大众透露出一些并不寻常的信息。

对于断更原因，李子柒的助理曾发文解释：“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断地学习，学习各种学问、手艺，是好事”。

2021年8 月 29 日，李子柒深夜吐槽“半夜被恶心到了，这么快就按耐不住了么” 。

后来又写：已经让律师做了保存，太可怕了。资本真是好手段。（该内容已删除）。

第二天又发“大清早报个警”并晒出她本人在警局的照片，但没说明报警的原因是什么。

9月16日，有疑似知情人士爆料称李子柒断更两个月忙着跟她的公司微念扯皮，并表示李子柒被坑了、玩不过资本。

此外，还说李子柒现状远远比大家想象中的要惨，在股权架构中吃了一把大亏，不仅因为对方使用“资本的好手段”处处吃瘪，还很有可能沦落到颗粒无收的情况。

种种迹象显示李子柒这位国民顶流网红与其背后的产业链、投资者关系发生了微妙的变化。

而李子柒助理的最新微博里，也承认了李子柒正在整理公司与第三方公司的问题。

关于停更期间李子柒在到底在忙什么的问题，李子柒所属的公司回复：“该说的，李子柒已经在微博回复了”。

对于李子柒曾经发布“资本真的是好手段”消息后秒删的事情，微念官方人士也“不予置评”。

很明显，李子柒与所属的MCN公司杭州微念发生了争端。

和李子柒相关的有三家公司，分别是：杭州微念品牌管理公司、四川子柒文化传播公司、上海沉香里创意策划工作室。

其中李子柒只在后面两家公司拥有股权，分别是：上海沉香里创意策划工作室100%股权，四川子柒文化传播公司49%股权。

不过这两家公司可能都是空壳公司，并没有人员在缴纳社保。

而杭州微念公司参加社保人数有504人，也就是说李子柒品牌从实际日常运营到商业变现，相关人员都归属杭州微念。

最早李子柒在微博上做一些古风短视频，被刘同明发现，双方开始了合作。

在分工上，“子柒文化”专注创作视频内容，由李子柒本人运营；而杭州微念则负责李子柒品牌的打造和运营，包括产业链建设等，双方约定了具体的收入分成比例。

有人形容，“全公司五百多人服务李子柒一个人”，公司在“李子柒”这个品牌的投入上确实不少。

 

李子柒创造的价值也的确值得那么多的投入，到现在为止，杭州微念已经完成了7轮融资。

最新的一轮战略融资，发生在今年7月2日，字节跳动旗下北京量子跃动科技公司入股，持股比例约为1.37%。此轮融资后，杭州微念的估值约达50亿元。

随着微念估值的不断增长、李子柒消费品牌的不断成长，赚钱多了怎么分就变得重要了。

要知道，李子柒在杭州微念没有股份，当初只是约定了一个分成方式，而那时李子柒还非常弱势，只是一个小网红，并没有多大话语权。

2018年李子柒天猫旗舰店正式开业，推出了例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼、参蜜等特色食品。

以东方美食为切入口的李子柒品牌，通过短视频、线上的流量优势吸引了一批年轻消费者的关注。2020年李子柒旗舰店的年销售额已突破10亿元。

2020年7月，杭州微念成立了广西兴柳食品有限公司，其中微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，在兴柳食品中李子柒也没有股份。

李子柒品牌螺蛳粉 2020 年销售额为16 亿，同比增长300%。据统计，李子柒品牌的销量远超于其后几个品牌的销量总和，占据行业市场一半以上份额。

而李子柒现在从微念能获得的利益，仅限于双方最初约定的收入分成比例。

从短视频到IP产品，再延展产品的供应链，“李子柒”品牌在过去几年中不断巩固和强化自身上下游产业链的能力。

李子柒的商业路径也从早期通过视频流量广告分成模式向创立自主品牌的方向发展。

现在李子柒价值越来越大，商业利益就会让双方产生分歧，开始明争暗斗。

李子柒虽然持有四川子柒文化49%股份，品牌产生的收入却没有经过子柒文化。

而李子柒这个品牌不论是内循环的娱乐性还是外循环的文化宣传作用，都具有其独特性并且难复制。

因此，双方如果继续争斗下去，只会形成双输的结局。