近年来，我国农业产业的品牌化建设得到了持续的推进与发展，果品行业作为我国农业产业中重要的组成部分，也涌现出了一大批具有较大影响力的品牌。在“互联网+”的助力之下，生鲜果品的品牌化更是风生水起，更多以产地消费为主的特色果品走向了全国消费市场，并与国外进口果品品牌进行竞争。
为了更为直观地反映果品品牌的综合实力及竞争力水平，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心在历年对农产品区域公用品牌进行公益性评估的基础上，联合中国果品流通协会开展2016中国果品品牌价值专项评估。此次除了对果品区域公用品牌进行持续性评估外，还首次进行了对果品商业品牌的品牌价值评估。
本次评估自2015年年底启动，依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”、“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”（简称“CARD模型”），采用科学、系统、量化的方法，以科学、客观、中立为原则，对全国范围内的果品区域公用品牌和果品商业品牌进行公益性评估。课题组共计征集、筛选了125个果品区域公用品牌和113个果品商业品牌，根据材料的完整性、真实性等标准，最终完成了对113个果品区域公用品牌和65个果品商业品牌的有效评估。
（资料来源：中国果品流通协会、中商产业研究院）
声明：本研究中所估算之品牌价值，均基于果品品牌持有单位提供相关数据及其他公开可得信息，运用“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”对采集数据的处理结果。本次仅公布品牌价值在千万元以上的品牌。
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