财富成都读者李欣分享：财富成都创业沙龙第四期“传统行业的微创新”主题沙龙2日在盈创动力大厦灵感咖啡厅顺利落幕。现场三位嘉宾优客逸家CEO刘翔、菩提树下西餐厅创始人陈楠、成都乔戈里文化传播有限公司CEO李欣就这个主题做了精彩的演讲，为向参与本次沙龙的创业者们分享了自己对创业的一些感悟以及创业建议。
“走的对比走的快更重要”这是成都乔戈里文化传播有限公司CEO李欣的创业箴言，这个热爱登山运动的小伙子将创业看成一场奇妙的登山运动，他解释到公司的名字来源于乔戈里峰（注：乔戈里峰是世界第二高峰，也被誉为“最凶险的山峰”，它被公认为是最难攀登的8000米级山峰），如同他为公司取得名字一般，他想攀一座特立独行的山脉，走一段与别人不相同的创业之路。这段路该怎么走，怎样才能走的更好更远，且听李欣细细道来。
以下内容是由财富成都小编根据现场速录整理：
第一个我想讲的是“理想”。广告行业大家每天都在接触，可是真正能打动受众的广告似乎不太多，导致这个情况的主要原因在于广告的从业者，很多从业者已经忘了广告的初衷是什么，他们已经在一定程度上被广告的利益所异化了，例如为一些伟大的公司例如GE、IBM做一些广告片所赚得的利益是庞大的，可是能赚到这么钱，不是因为广告真的做到了什么，只是因为这些伟大的公司很有钱。我认为，广告的本质是用精彩的故事来改变世界，只有当广告懂得讲故事，懂得沟通，才能打动人们的内心。当你确定你的理想的时候，你就已经明确了你要走的路的方向。
现在你要做的就是规划你的路线。我们可以看到广告行业有三大产业趋势：
1、移动。今天的广告和以往有很大不同，以前新闻联播前一秒的广告可能有3.74亿的收视率，可是在前段时间，我去央视做节目的时候，央视的工作人员告诉我，这个数字已经被砍掉一半，未来五年可能还会被砍掉一半。没有人看电视了，更多人选择了互联网，所以，移动是改变这个行业第一个核心点，移动将是广告行业的新的“春天”。
2、内容营销。我们做品牌，做营销，帮客户讲故事，我在做的其实是内容，内容营销就是我在告诉你一个完整的概念，完整的内容。讲一个故事，真正的沟通受众的内心，打动受众。
3、社交媒体。如今是一个微信、微博当道的世界，在大家的生活中的比例不断提高，广告在社交媒体上所扮演的角色也在不断变化。社交媒体的出现直接导致了广告行业大的洗牌，例如奥美等大型的广告公司的到达量，收入等都被Facebook等大型的社交网站所取代。
在分析了你所面临的环境后，你大致有了一定的线路规划，那接下来所需要做的事情就是“如何走”。
讲到我自己的公司，我有三个创业法宝与大家分享：
1、细分和差异化。细分和差异化是所有的传统行业创业公司所必须面对的两个问题，因为走在我们前面的大佬实在是太多了。例如广告行业就有十个大佬，这十个大佬占据的行业份额是整个行业的百分之九十，我们要在这个行业生存下去，我们就必须细化和他们不一样。我的公司的主营业务是视频营销，大家可以在网上看到许多有意思的视频，例如，三分钟了解税收。这些视频是从2011年开始诞生的，它是通过一个故事建构一个线索，将一个知识点的内容整合在一起。现在是个信息爆炸的社会，我们所能接收到的知识太过杂乱，视频营销就是将这些你所不注意的细微信息整合梳理，直观的展现在受众面前。广告公司通过这个信息整合来进行广告的推送。经营上，我的主业务是城市营销。我所定义的客户是城市的宣传者，例如成都市委宣传部，成都的城市营销是非常积极的，不错的。这也是我选择这个差异化市场的原因。
2、整合能力。广告的门类非常的多，例如网站、UI设计、文案等，我所做的视频营销只是广告业里非常小的一块。很多时候，我的客户会委托我做很多的事情，我一个人，不能有这么多的能力，我就要去找这个能力，在成都这个现有的圈子里找到这些最好的能力。你在创业过程中，你会发现你有很多能力是不具备的，这个时候，你不要灰心。对于每个伟大的创业者，例如马云，他们一开始也是一无所有，走到现在他们最大的财富应该就是解决问题的能力。
3、自己做产品经理。这也许有些老生常谈，如果你是乔布斯的信徒的话，你一定会知道他投入在产品开发的时间，远远多于营销等环节。对于我们来说，一个创始人，CEO必须是一个产品经理，前提是你是一个好的销售。如果你不是一个好的销售，你肯定不会去创业，如果你不是一个好的产品经理的话，你的公司也不会走的太远。只有好的产品经理才能把你对产品的理解贯彻下去。创业就像装修房子，你要有一个整体的装修理念，对每个细节进行研究，你的房子才会如你所愿的舒适，否则，别人对你说什么都是没有用的。
今天就给大家分享到这里，谢谢！
还想和财富成都创业嘉宾李欣交流？可以直接留言： （编辑：徐婧）